“男色消費”時代：女性化妝品廣告中男性形象的利用

苗議丹

“男色消費”品牌 營銷

TomFord（湯姆·福特）品牌營銷模式分析

（1）品牌簡介

Tom Ford（湯姆·福特）作為高端奢侈品行業中的佼佼者，在女性彩妝用品、護膚品、香水、墨鏡、服飾等行業都有涉獵。他的設計師是世界著名的設計師湯姆？福特。該化妝品行業一直采用很大膽、很出位的營銷策略和手段，以達到非常顯著的營銷效果。2015年該公司出的一系列口紅，贏得了大眾對他的廣泛青睞。

（2）“Lips&Boys系列口紅”營銷事件分析

2015年11月23日，TomFord推出了50款以男性名字命名的限量版唇膏一一lips&boys（中文唇膏和男孩們）。這一系列在介紹中表示“囊括了25個新色（2015限量版）和25個復刻色（最受消費者喜愛的顏色），無論是愛嘗新的還是實用派的消費者都能各取所愛。”TF公司邀請了50名來自世界各地知名男模來為他們的新系列口紅拍攝廣告。甚至將口紅涂在了男性的嘴唇上。這五十個外文名字里面，每一個都沒有特定的所指，但是顧客可以隨意的聯想，甚至有人將這五十個名字一一對應當紅明星的名字，并整理出來贏得了很大的轟動。在隨后的兩年里，TomFord在每年接近雙十一的購物黃金時段，會推出這一些列的產品，并為其拍攝新的宣傳片。同時為了開拓中國市場，產生明星效應，在2017年更是邀請林允、吳尊和王珞丹等知名演員參與代言。Lips&Boys這一系列的重磅推出為TomFord帶來了可觀的名譽、經濟的雙重收益。

（3）營銷效果

隨著Lips&Boys系列口紅的問世，許多消費者慕名前來購買。以至于這系列口紅賣的非常火熱，極易限量停產。……