航空公司LOGO中的奧妙

羅甬

在我們乘飛機旅行的過程中，噴涂在機體上的航空公司LOGO常常十分引人注目。一些極具個性特征的LOGO具有很高的識別度，不僅能提高旅客對航空公司的認知度，同時也成為旅客了解航空公司所在國文化的一個小窗口。看上去簡簡單單的LOGO，背后的門道可是不少呢！

典型LOGO解析

中國國際航空公司的LOGO是韓美林先生設計的，寥寥數筆就形象生動地勾勒出高貴吉祥的紅鳳凰姿態。鳳凰是傳說中的百鳥之王，將其用于航空公司LOGO設計中，充分體現了中國國際航空公司作為國家載旗航空公司的特殊地位。

中國東方航空公司的LOGO則是一只飛翔的白色燕子和兩個半圓組成的海上日出的圓形構圖。LOGO的顏色為紅藍白三色，紅色半圓象征噴薄而出的朝陽，日出東方，與東方航空的名稱暗合，表達了熱情、活力之意；藍色半圓，象征著寬廣浩瀚的大海，示意東航航線遍及五湖四海，充分體現了東航積極進取的企業精神。

作為中國傳統文化中最為尊貴與神圣的圖騰，龍在中國的傳統紋樣體系中占有舉足輕重的地位。首都航空的LOGO是一條昂首前瞻的龍，威武、高貴，象征著幸運和成功。港龍航空的LOGO則是一條盤旋而上的龍，雄壯、剛健，象征著開拓創新的企業精神。

西藏航空的LOGO具有明顯的藏族文化特征，哈達和經幡構成了LOGO的主要元素。哈達代表熱情好客，與世界人民的友誼地久天長；經幡象征吉祥與好運無處不在，祝愿旅客一路平安。

文字是語言的視覺符號，不僅具有書寫和語音傳遞功能，還具有視覺形象表達功能。作為一種獨特的文字，漢字在航空公司LOGO設計中有著不可忽視的優勢，不僅可以通過漢字所特有的“以形表意”、“形意結合”等特點傳達企業文化，而且可以通過特殊的線型形態傳遞出無窮的韻味。

桂林航空的LOGO設計中，篆書印章“甲天下”將中國書法藝術與桂林山水巧妙地融為一體，具有強烈的民族文化特征。深圳航空的LOGO則以“朋”的篆體字為基礎進行設計，含有“有朋自遠方來，不亦悅乎”的意思。LOGO的整體色彩使用“中國紅”，洋溢著獨具特色的東方神韻。

再以世界上其他航空公司的LOGO為例，法國航空公司LOGO的顏色是人們熟知的法國國旗紅、白、藍三色，連貫的AIR FRANCE幾個大寫字母取代了之前的藍色色條，整個標志簡潔明了，就像是一架飛機的側面。這樣的設計不僅讓人印象深刻，而且其顏色的選用也讓LOGO具有很高的辨識度。

此外，很多航空公司的LOGO中也有“鳥”這一符號，可謂創意百出，精彩絕倫。

LOGO設計的發展趨勢

在經濟全球化、文化多元化、社會信息化的今天，不斷加強各國各民族之間的文化、思想、信息交流已經是一種必然趨勢，LOGO作為視覺傳達的有效載體，同樣面臨與世界接軌的重大問題。

從總體上看，我國航空公司的LOGO設計大都偏向于具象，有的顯得過于復雜，有些圖案過于隱晦，受眾很難快速解讀。要提升我國航空公司的LOGO設計水平，可以在以下幾個方面進行努力：

首先，應該深度挖掘民族符號，創新應用形式，將現代元素注入傳統民族符號，體現時代感。我們既要堅持傳承優秀的民族文化，又要廣泛吸收世界各國文化的精華，實現傳統文化與當代藝術的完美融合。航空業是日新月異的行業，現代科技高度發達，在應用形式上可采取科技與民族傳統思維碰撞的新思路。在設計多元化的今天，只有將傳統民族符號與現代元素完美結合，才能實現兼容并包，既根植于傳統，又體現出強烈的時代感。

其次，強化個性，突出地域特色。航空公司的LOGO是企業向外界傳達信息的重要媒介，想要在很短的時間內引起受眾的關注，就必須強調個性特征，即地域特色。一些具有強烈地域特色的LOGO，往往能給人耳目一新的感覺。

此外，還需進一步強調“以人為本”的設計觀。在航空公司LOGO設計中，要充分考慮人的生活習性、審美習慣等因素，秉承可持續發展的綠色設計理念，力求實現LOGO的易讀性、簡易性，使得受眾易辨識、易接受、易產生共鳴，從而達到宣傳企業的目的。