現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化的運用

娜布其瑪

摘要：現(xiàn)代元素隨時代的不斷發(fā)展日益增多，中國傳統(tǒng)文化與民間藝術(shù)日漸消弭。繼承并發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，提倡在現(xiàn)代的包裝設計中融入傳統(tǒng)文化元素是當今社會的需要和發(fā)展趨勢。改革開放以來，我國現(xiàn)代包裝設計逐步發(fā)展，與此同時，隨著人類文明不斷發(fā)展，與國際間交流頻繁，人們更加崇尚自我，追求個性化，重視產(chǎn)品的品味與其文化內(nèi)涵等方面，對包裝設計提出更多深層次的要求，只有把我國傳統(tǒng)文化，民族文化與現(xiàn)代包裝設計想結(jié)合，才能設計出更吸引消費者眼球并符合大眾消費心理的具有中國特色的作品，從而很好的創(chuàng)新與繼承傳統(tǒng)，并讓人們了解傳統(tǒng)文化、重新認識傳統(tǒng)文化、體會中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀理念。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代包裝設計；文化元素

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0149-01

一、傳統(tǒng)圖案的應用

傳統(tǒng)圖案是包裝設計中一個重要的元素，也是一種常用的裝飾手法。可分為原始社會圖案、古典、民俗、少數(shù)民族圖案等等。華夏五千年的歷史文化產(chǎn)生了許多的傳統(tǒng)圖案，例如新時期時代的魚紋、饕餮紋、蟠龍紋等紋樣，有很強的裝飾性，經(jīng)常在現(xiàn)代包裝設計中采用。從古至今，傳統(tǒng)圖案一直被延續(xù)，不僅因為它的外形具有獨特的欣賞價值，更重要的是背后蘊含了更深的吉祥意義。傳統(tǒng)圖案不僅在有視覺的美感，還有其獨特的文化內(nèi)涵和寓意。例如，上海老酒的包裝上，酒瓶的包裝上印有傷害石庫門的圖案，是上海文化濃縮的精華，又代表著中西方文化的結(jié)合。石庫門是上海百年建筑的代表，一方面表示出此酒由上海出品，另一方面，借以石庫門的悠久歷史來暗示老酒的百年歷史。此包裝結(jié)合傳統(tǒng)圖案和現(xiàn)代人的欣賞習慣，充分表現(xiàn)出了大上海的傳統(tǒng)文化，給人一種樸實，回歸的感覺，設計出了大家喜聞樂見的現(xiàn)代酒包裝。圖形具有較強的視覺效果，特征明顯容易被人們所熟記，使得越來越多的設計師看是重視傳統(tǒng)圖案的運用，利用簡潔的圖案去傳遞信息，直觀地感受商品的內(nèi)容，從而引發(fā)消費欲望。

二、傳統(tǒng)色彩的應用

傳統(tǒng)色彩主觀性較強，并受到地域環(huán)境和民族習慣的影響，即使在同一個國家，不同的場合使用的色彩偏好也會有所不同。傳統(tǒng)色彩不是固定不變的，而是根據(jù)場合來搭配幾種顏色使之與該場合交相呼應。就目前來看，中國傳統(tǒng)色彩的傾向有兩個，一個是動態(tài)色彩傾向，以尚紅的精神，尚黃的活力，尚黑的健壯為性格特征，如楚文化的彩繪，景德鎮(zhèn)的彩釉等民間藝術(shù)為典型代表的色彩應用。另一個是靜態(tài)色彩傾向，以高雅清新，端莊倪靜的色系為基調(diào)，例如，青花瓷和徽派建筑的粉墻黛瓦等，動靜傾向相互襯托，組成了我國傳統(tǒng)色彩文化。

三、傳統(tǒng)工藝的應用

我國傳統(tǒng)工藝有剪紙、年畫泥人張等等，也被經(jīng)常運用在現(xiàn)代包裝設計中，是包裝風格獨樹一幟，豐富了包裝語言，同時也使民間傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)涵得到了進一步升華。例如杞家枸杞產(chǎn)品的包裝袋和包裝盒的設計，用紅色的剪紙作為包裝盒的圖案裝飾，再配以黑色的書法字體，色彩鮮明，映襯著枸杞的色澤，視覺感極強。中國著名文化酒品牌金六福，也將剪紙工藝運用到了產(chǎn)品的包裝設計中，在他的新春的一系列產(chǎn)品中，御用了大量的紅色和剪紙元素，充分體現(xiàn)出節(jié)日的氣息，剪紙藝術(shù)也增加了產(chǎn)品的文化和藝術(shù)氣息。此外，年畫也是中國特有的繪畫藝術(shù)形式，經(jīng)常將人們新一年的愿望和祝福寄于其中。內(nèi)容有連年有余，財神到、福娃送喜等。例如，六福人家酒的設計中，周期深藍色的背景上繪畫出兩個福娃形象，福娃披戴壽桃，春光滿面，福娃將好運送給大家，與此酒的名稱遙相呼應，寓意為，喝六福酒，六六大順，福到運到，喜氣連連。以“福”字貫徹六福酒的品牌形象。

四、傳統(tǒng)書畫的應用

中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)文化形式主要有以下兩種：一是以毛筆字為代表的書法藝術(shù)，二是以中國畫為代表的水墨畫。漢字書法有著數(shù)千年的歷史，經(jīng)歷了篆、隸、楷、行、草等發(fā)展階段，它傳承了中國傳統(tǒng)文化的神韻，在包裝設計中的運用，既能是作品顯得古老滄桑有神韻，又體現(xiàn)出現(xiàn)代設計中所要求的和諧韻律。水墨畫也是常用的一種傳統(tǒng)文化元素。如某月餅盒的設計，月餅是中秋佳節(jié)之食物，傳統(tǒng)藝術(shù)形式與傳統(tǒng)佳節(jié)都是傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，二者有機結(jié)合，對中國文化進行了很好的傳承。

五、結(jié)語

本論文對中國的傳統(tǒng)文化的幾個方面進行了論述，從中我們可以看出現(xiàn)代包裝設計中汲取了不少的傳統(tǒng)文化元素，也融入了現(xiàn)代的設計形式，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的表現(xiàn)手法相結(jié)合，使之符合現(xiàn)代人們的審美觀點。中國傳統(tǒng)文化博大精深，豐富的文化內(nèi)涵，中國設計還處在上升階段，有較大的發(fā)展空間和潛力，我們在學習西方文化的同時，也不要忽略中國的傳統(tǒng)文化。我們應該將這些優(yōu)良的傳統(tǒng)文化合理地應用到現(xiàn)代包裝設計中去，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，即完成了自己的包裝設計，也完成了對民族文化傳承的使命。