現代包裝設計中傳統文化的運用

娜布其瑪

摘要：現代元素隨時代的不斷發展日益增多，中國傳統文化與民間藝術日漸消弭。繼承并發揚中國傳統文化，提倡在現代的包裝設計中融入傳統文化元素是當今社會的需要和發展趨勢。改革開放以來，我國現代包裝設計逐步發展，與此同時，隨著人類文明不斷發展，與國際間交流頻繁，人們更加崇尚自我，追求個性化，重視產品的品味與其文化內涵等方面，對包裝設計提出更多深層次的要求，只有把我國傳統文化，民族文化與現代包裝設計想結合，才能設計出更吸引消費者眼球并符合大眾消費心理的具有中國特色的作品，從而很好的創新與繼承傳統，并讓人們了解傳統文化、重新認識傳統文化、體會中國傳統文化的優秀理念。

關鍵詞：傳統文化；現代包裝設計；文化元素

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0149-01

一、傳統圖案的應用

傳統圖案是包裝設計中一個重要的元素，也是一種常用的裝飾手法。可分為原始社會圖案、古典、民俗、少數民族圖案等等。華夏五千年的歷史文化產生了許多的傳統圖案，例如新時期時代的魚紋、饕餮紋、蟠龍紋等紋樣，有很強的裝飾性，經常在現代包裝設計中采用。從古至今，傳統圖案一直被延續，不僅因為它的外形具有獨特的欣賞價值，更重要的是背后蘊含了更深的吉祥意義。傳統圖案不僅在有視覺的美感，還有其獨特的文化內涵和寓意。例如，上海老酒的包裝上，酒瓶的包裝上印有傷害石庫門的圖案，是上海文化濃縮的精華，又代表著中西方文化的結合。石庫門是上海百年建筑的代表，一方面表示出此酒由上海出品，另一方面，借以石庫門的悠久歷史來暗示老酒的百年歷史。此包裝結合傳統圖案和現代人的欣賞習慣，充分表現出了大上海的傳統文化，給人一種樸實，回歸的感覺，設計出了大家喜聞樂見的現代酒包裝。圖形具有較強的視覺效果，特征明顯容易被人們所熟記，使得越來越多的設計師看是重視傳統圖案的運用，利用簡潔的圖案去傳遞信息，直觀地感受商品的內容，從而引發消費欲望。

二、傳統色彩的應用

傳統色彩主觀性較強，并受到地域環境和民族習慣的影響，即使在同一個國家，不同的場合使用的色彩偏好也會有所不同。傳統色彩不是固定不變的，而是根據場合來搭配幾種顏色使之與該場合交相呼應。就目前來看，中國傳統色彩的傾向有兩個，一個是動態色彩傾向，以尚紅的精神，尚黃的活力，尚黑的健壯為性格特征，如楚文化的彩繪，景德鎮的彩釉等民間藝術為典型代表的色彩應用。另一個是靜態色彩傾向，以高雅清新，端莊倪靜的色系為基調，例如，青花瓷和徽派建筑的粉墻黛瓦等，動靜傾向相互襯托，組成了我國傳統色彩文化。

三、傳統工藝的應用

我國傳統工藝有剪紙、年畫泥人張等等，也被經常運用在現代包裝設計中，是包裝風格獨樹一幟，豐富了包裝語言，同時也使民間傳統藝術內涵得到了進一步升華。例如杞家枸杞產品的包裝袋和包裝盒的設計，用紅色的剪紙作為包裝盒的圖案裝飾，再配以黑色的書法字體，色彩鮮明，映襯著枸杞的色澤，視覺感極強。中國著名文化酒品牌金六福，也將剪紙工藝運用到了產品的包裝設計中，在他的新春的一系列產品中，御用了大量的紅色和剪紙元素，充分體現出節日的氣息，剪紙藝術也增加了產品的文化和藝術氣息。此外，年畫也是中國特有的繪畫藝術形式，經常將人們新一年的愿望和祝福寄于其中。內容有連年有余，財神到、福娃送喜等。例如，六福人家酒的設計中，周期深藍色的背景上繪畫出兩個福娃形象，福娃披戴壽桃，春光滿面，福娃將好運送給大家，與此酒的名稱遙相呼應，寓意為，喝六福酒，六六大順，福到運到，喜氣連連。以“福”字貫徹六福酒的品牌形象。

四、傳統書畫的應用

中國特有的傳統藝術文化形式主要有以下兩種：一是以毛筆字為代表的書法藝術，二是以中國畫為代表的水墨畫。漢字書法有著數千年的歷史，經歷了篆、隸、楷、行、草等發展階段，它傳承了中國傳統文化的神韻，在包裝設計中的運用，既能是作品顯得古老滄桑有神韻，又體現出現代設計中所要求的和諧韻律。水墨畫也是常用的一種傳統文化元素。如某月餅盒的設計，月餅是中秋佳節之食物，傳統藝術形式與傳統佳節都是傳統文化的體現，二者有機結合，對中國文化進行了很好的傳承。

五、結語

本論文對中國的傳統文化的幾個方面進行了論述，從中我們可以看出現代包裝設計中汲取了不少的傳統文化元素，也融入了現代的設計形式，將傳統文化和現代的表現手法相結合，使之符合現代人們的審美觀點。中國傳統文化博大精深，豐富的文化內涵，中國設計還處在上升階段，有較大的發展空間和潛力，我們在學習西方文化的同時，也不要忽略中國的傳統文化。我們應該將這些優良的傳統文化合理地應用到現代包裝設計中去，將傳統與現代相結合，即完成了自己的包裝設計，也完成了對民族文化傳承的使命。