淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的報(bào)網(wǎng)融合

摘 要：現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展從根本上改變了人們的生活方式，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)眾多行業(yè)都造成了極大的沖擊，促進(jìn)了眾多行業(yè)的改革發(fā)展，媒體行業(yè)就是其中較為典型的一個(gè)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下發(fā)展形成的新媒體已經(jīng)逐步的成為了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主流，傳統(tǒng)紙媒的整體發(fā)展在新媒體的沖擊下已經(jīng)舉步維艱。為了促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的改革，需要結(jié)合現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的整合與發(fā)展。本文就此詳細(xì)的探討了互聯(lián)網(wǎng)浪潮下報(bào)網(wǎng)融合的相關(guān)途徑，以期為我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的改革發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；紙媒；新媒體；報(bào)網(wǎng)融合

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體相對(duì)傳統(tǒng)紙媒而言存在的優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)造成了很大的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)在信息傳遞方面有著傳統(tǒng)紙媒所無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，再加上移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，成為了壓垮傳統(tǒng)紙媒的最后一根稻草。在實(shí)際的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

（一）新媒體的開放性

相對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒而言，網(wǎng)絡(luò)能夠承載更多的信息，這方面紙媒是無(wú)法與之比較的。這樣一來(lái)，用戶在瀏覽新聞時(shí)，就能夠根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇相關(guān)的新聞，確保所瀏覽的新聞都是自己所感興趣的。并且在瀏覽新聞的過(guò)程中，還能夠根據(jù)自己的喜好來(lái)進(jìn)行訂閱以及篩選，甚至還能夠通過(guò)搜索功能準(zhǔn)確快速的定位自己感興趣的新聞，既方便又快捷。除此之外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還打破了時(shí)間、空間的限制，其能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)全球新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道以及更新，在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒是根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上閱讀新聞時(shí)，還能夠通過(guò)自己的賬戶發(fā)表相關(guān)的評(píng)論，與其他用戶進(jìn)行溝通交流，有效的提高了新聞的互動(dòng)性以及閱讀性。

（二）新媒體的多樣化

傳統(tǒng)的紙媒在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)往往只有單一的文字和圖片，并且在報(bào)道的內(nèi)容上還存在一定的限制，因?yàn)榧埫降陌婷媸怯邢薜模虼吮仨氁M(jìn)行一定的濃縮與精簡(jiǎn)。而新媒體則不同，在報(bào)道的過(guò)程中其能夠靈活的應(yīng)用文字、圖片、音頻甚至視頻來(lái)進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步豐富了報(bào)道的內(nèi)容。再加上新媒體有效的打破了時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)新聞報(bào)道的影響，因此越來(lái)越多的人習(xí)慣使用新媒體，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了極大的沖擊。

二、報(bào)網(wǎng)融合中存在的問題

要想促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，必須要打破現(xiàn)有的媒體界限，讓新媒體與傳統(tǒng)的紙媒進(jìn)行有效的結(jié)合，也就是實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合。但是在實(shí)際的報(bào)網(wǎng)融合中還存在著一些問題。

（一）融合層次不夠深入

盡管一些地區(qū)的傳統(tǒng)紙媒也開始嘗試著通過(guò)報(bào)網(wǎng)融合來(lái)轉(zhuǎn)變企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，但是在融合后并沒有得到太多的改變，究其根本還是因?yàn)閳?bào)網(wǎng)融合的層次不夠深，還是處于一個(gè)淺層次的融合，根本無(wú)法滿足傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的需求。紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體各自有著不同的優(yōu)勢(shì)，并且都是對(duì)方無(wú)法取代的重要優(yōu)勢(shì)，報(bào)網(wǎng)融合并不是簡(jiǎn)單的將兩者連接在一起，而是要將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的目的。但是目前大多數(shù)的紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合還停留在一些表面的廣告互動(dòng)上，對(duì)于報(bào)道的深入挖掘以及內(nèi)容策劃等方面做得都還不夠。

（二）融合觀念需要加強(qiáng)

報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行的過(guò)程中離不開廣告收入。但是要想獲得穩(wěn)定可靠的廣告收入，報(bào)紙必須要具備一定的發(fā)展規(guī)模以及區(qū)域影響力。而真實(shí)可靠的新聞報(bào)道是提高報(bào)紙影響力的重要手段。因此在進(jìn)行新聞的報(bào)道時(shí)應(yīng)重視讀者的情感及需求，在進(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展時(shí)這一理念也不能發(fā)生改變，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)改變的僅僅是報(bào)道的方式，而不是報(bào)道的內(nèi)容，不能夠?yàn)榱税l(fā)展而忽視對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)注。

（三）體制與需求之間的沖突

首先，報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展與互動(dòng)需求之間存在較大的沖突，大多數(shù)媒體其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)都是由廣告代理公司所掌握的，要想實(shí)現(xiàn)廣告方面的互動(dòng)，必須要平衡好各方的利益，這樣才能夠確保互動(dòng)順利的進(jìn)行。其次，在新聞內(nèi)容的采編上，網(wǎng)絡(luò)媒體往往更重視新聞的時(shí)效性，對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的文學(xué)性、可靠性等要求相對(duì)較低。而紙質(zhì)媒體則更加重視新聞的真實(shí)性，在這種情況下要想實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，必須要有效的把握好新聞采編之間的度，既要確保新聞報(bào)道的時(shí)效性，又要確保新聞內(nèi)容的可靠性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的途徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，對(duì)于世界的影響越來(lái)越大，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。在這一潮流下，要想促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展還是得重視報(bào)網(wǎng)的融合發(fā)展。報(bào)網(wǎng)融合是當(dāng)今時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒介融合的一種重要方式，也是未來(lái)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的重要階段，傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中經(jīng)歷了有報(bào)無(wú)網(wǎng)、報(bào)網(wǎng)并存等多個(gè)階段，而報(bào)網(wǎng)融合作為未來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展的主要方向，一定要確定發(fā)展的方向，科學(xué)全面的進(jìn)行分析。具體而言，報(bào)網(wǎng)融合應(yīng)當(dāng)從好幾個(gè)方面入手。

（一）報(bào)網(wǎng)內(nèi)容上的融合

報(bào)網(wǎng)融合的第一步就是要實(shí)現(xiàn)兩者之間內(nèi)容上的融合，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)差別較大的新聞媒介，其在報(bào)道的過(guò)程中對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)也不同。紙質(zhì)傳媒在發(fā)展的過(guò)程中用戶往往更重視新聞報(bào)道的準(zhǔn)確、真實(shí)以及可靠性，在報(bào)道的過(guò)程中更加重視報(bào)道的質(zhì)量。而網(wǎng)絡(luò)新媒體作為現(xiàn)代化的媒體行業(yè)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，其行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)較大，因此更重視新聞報(bào)道的時(shí)效性，也就是在報(bào)道的過(guò)程中更加追求第一手新聞的報(bào)道。在進(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合的過(guò)程中，要想促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，紙媒必須要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：首先，應(yīng)當(dāng)在編輯部實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的信息編寫制度，對(duì)于所有的新聞內(nèi)容都要進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范的編制。這樣不僅能夠確保新聞采編的準(zhǔn)確性以及可靠性，還能夠進(jìn)一步提高編輯部人力資源的利用效率；其次，在進(jìn)行具體的新聞傳播時(shí)，不能夠拘泥于傳統(tǒng)的紙媒，要打破傳統(tǒng)靈活的應(yīng)用多樣化的媒體手段，促進(jìn)融合新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）報(bào)網(wǎng)渠道上的融合

渠道融合主要包括信息內(nèi)容的發(fā)行和反饋這兩種渠道。報(bào)網(wǎng)融合之后，報(bào)紙可以把信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳遞的各個(gè)環(huán)節(jié)都設(shè)置在報(bào)紙的營(yíng)銷鏈條內(nèi)，這樣報(bào)紙產(chǎn)業(yè)就實(shí)現(xiàn)了對(duì)所有媒介渠道的全面應(yīng)用，其作用就是不僅保證了信息傳播的高效性和及時(shí)性，還在很大程度上滿足了受眾的需求。報(bào)網(wǎng)融合的反饋渠道是建立在讀者來(lái)信與網(wǎng)絡(luò)留言板和論壇的聯(lián)合使用基礎(chǔ)之上的，現(xiàn)代報(bào)業(yè)通過(guò)對(duì)受眾反饋信息和當(dāng)前媒介市場(chǎng)的全面分析，能實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾需求的準(zhǔn)確定位，這樣對(duì)報(bào)網(wǎng)融合下報(bào)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)、發(fā)行方式和渠道等各方面的調(diào)整和改進(jìn)具有很大的參考價(jià)值。

（三）報(bào)網(wǎng)效益上的融合

媒體行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中主要的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源于廣告。規(guī)模越大、影響越大的媒體其廣告費(fèi)用也就越高，因此可以說(shuō)廣告收入直接影響著報(bào)刊的發(fā)展。在促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展時(shí)，也要充分的考慮到廣告方面的影響，可以說(shuō)報(bào)網(wǎng)融合能夠?yàn)槊襟w的廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益。傳統(tǒng)的紙媒因?yàn)槠涫鼙娪邢薏⑶野婷嬗邢蓿虼藦V告收益十分有限，并且廣告客戶群體也不多。而報(bào)網(wǎng)融合以后，能夠進(jìn)一步開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾資源的進(jìn)一步擴(kuò)大，在原有報(bào)紙受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)刊的影響。并且在互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的新聞不僅具有新聞傳播的性質(zhì)，還帶有一定的廣告?zhèn)鞑バ再|(zhì)，有效的實(shí)現(xiàn)了雙向的互動(dòng)。

（四）報(bào)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的融合

報(bào)網(wǎng)融合下的輔助業(yè)務(wù)融合，主要包括無(wú)形資產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)拓展和品牌效應(yīng)的延伸，前者主要指信息的多元利用和重復(fù)利用下所形成的“小品種、大批量”的經(jīng)濟(jì)效益；后者主要指報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮和利用二者的品牌優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的充分挖掘和利用。總之，輔助業(yè)務(wù)的融合在保證信息市場(chǎng)資源最大化開發(fā)的前提下，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合下的品牌效應(yīng)的最大化。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，報(bào)網(wǎng)融合已經(jīng)成為了紙媒未來(lái)發(fā)展的主要方向，只有結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量，才能夠更好的促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生命力。

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作者簡(jiǎn)介：楊帆（1973—），漢族，重慶人，中級(jí)編輯，主要研究方向：報(bào)網(wǎng)融合。