湖湘音樂文化傳承與旅游資源開發的創新性研究

徐宇 李巧偉 張天慧

黨的十八大以來，伴隨著“經濟新常態”“供給側結構性改革”的深入發展，文化的地位和作用日益凸顯，文化建設進入了“文化+”“+文化”的新階段。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體;文化提升旅游內涵，旅游實現文化價值。在經濟新常態的大背景下，按照供給側結構性改革的基本遵循，推動“文化+旅游”、促進文化旅游融合發展，不僅是全面落實創新、協調、綠色、開放、共享“五大發展理念”的務實舉措，更是建設“經濟強省、美麗湖南”、實現全面協調可持續發展的重要途徑。 目前，文化旅游已經引起我國政府和旅游專家們的重視，有關這方面的研究和實踐日趨增多，但對于音樂文化旅游的研究相對還比較少，音樂文化旅游開發的理論研究缺乏深度和廣度，這種理論上的滯后在一定程度上阻礙了音樂文化旅游向更健康、可持續性的方向發展。

湖湘文化作為一支具有地方特色的區域性文化，培養了一批批文化名人，對湖南乃至整個中國社會的發展都產生了重要的影響。作為湖湘文化重要組成部分的湖湘音樂文化，傳承了湖湘文化的精髓，產生了一系列獨具民族和地方特色的音樂藝術經典，如著名的桑植民歌、新化山歌、岳北山歌、洞庭漁歌、蘆笙音樂、辰河高腔、澧水船工號子等;傳統戲劇音樂，如：花鼓戲、祁劇、湘劇、目蓮戲、巴陵劇等;傳統曲藝音樂，如：長沙彈詞、祁陽小調、常德絲弦等。傳承湖湘音樂文化將有利于促進地方文化建設、經濟建設，重塑區域文化精神，提升文化內涵，為地方的經濟發展做出一定的貢獻。

一、湖湘音樂文化傳承與旅游資源開發的價值

（一）拓展音樂文化學術研究視角，豐富其理論

從旅游視角切入湖湘音樂文化的研究，借鑒國內外相關領域的研究成果，進行系統的理論與評價方法探討，將有利于學科之間的滲透和整合。同時與蓬勃興起的文化旅游熱潮相適應，豐富湖湘音樂文化研究的理論，拓展學術視角。

（二）保護、傳承地方文脈與民族文化，探索延續與拓展的新途徑

以湖湘音樂文化為例，將對湖湘音樂文化的分布、類型、特點和旅游開發可行性等進行系統分析和價值評價，有助于明晰人們對湖湘音樂文化的深入認識，有助于保護、傳承地方文脈與民族文化，并積極探索其延續與拓展的新途徑。

（三）為發掘、提升旅游產品文化品位探尋理論指導

湖湘音樂文化與旅游開發的結合將進一步提升旅游資源品級，使旅游產品具有更高的觀賞性，深厚的文化底蘊，獨特的地域色彩，濃郁的歷史意味和文化審美韻味，從而使游客能夠豐富人生閱歷，置身于濃郁地域文化氛圍中，獲得新奇、震撼、悠閑的生活體驗。 探尋湖湘音樂文化遺產生產性保護的有效方式，通過旅游開發達到保護傳承與開發利用的平衡，使湖湘音樂文化資源適度轉化為生產力，促進地方經濟的可持續發展。

二、國內外研究現狀

（一）國內關于音樂與旅游二者之間的關系的研究

國內有些學者都曾就“音樂”與“旅游”二者之間的關系進行過討論。李廣宏針對音樂的旅游趨動力進行研究，他從分析音樂與旅游潛在的關系入手，提出了音樂對旅游趨動力的具體表現。許剛則是提出了音樂具有十項旅游功能，包括促銷功能、造景功能、塑造新的旅游地等等。總的來看，部分學者認為音樂與旅游二者之間存在以下三個關系：

1、音樂與旅游的關聯性分析

陸林等認為“旅游音樂在無形中向旅游者傳遞著作者的感情思想，對于旅游者的美感體驗起著補充加強作用”;李廣宏認為“藝術化的聽覺世界，可以使景觀躍然鮮活、增加信息量及其與人類的親和力……在景觀審美中，音樂藝術特性的發揮，能夠使旅游景觀產生強烈的藝術感染力”。

2、音樂能夠宣傳與傳播旅游目的地

曾超等提出“音樂是旅游信息的多樣表達，是旅游信息的文化承載，是旅游信息的綜合再現，是旅游信息的藝術表達……音樂作為旅游信息的傳播媒介，其表現出來的特質充分證明了兩者之間的良好組合和音樂在旅游信息傳播中的廣闊應用”。韓亞林在其碩士論文中就旅游歌曲進行問卷調查與分析后得出“傳通有效性較高的旅游歌曲可以提高旅游地知名度，迅速打開旅游市場”的結論。

3、音樂能夠促進目的地的旅游經濟

夏小玲以歌曲《溫泉河》為例，指出旅游音樂的經濟價值主要體現在生產力價值、生產價值、商品價值以及產業價值四個方面上。洪光輝則在《淺談海南本土音樂對旅游經濟的影響——以黎族民間音樂為例》一文中，明確指出“旅游和音樂相融合可以帶動地區旅游、發展區域經濟，大幅度提高一個地區的生產力、吸引力和影響力……發展旅游經濟，必須發展文化產業，特別需要重視開發和利用海南本土音樂資源發展音樂旅游經濟”。

（二）國內針對音樂旅游資源開發的研究

音樂旅游資源，或稱旅游音樂資源、音樂文化旅游資源，很多學者都認同其是一種重要的旅游資源，若能將其適當地運用于旅游業當中，相信能夠有效地促進旅游業的發展。黃昌海認為“對音樂資源進行合理的旅游開發可以有效地營造旅游文化氛圍……音樂對旅游有極大的吸引力，是人文旅游資源的一項重要的內容”。王潔等認為“我國各地音樂顯示出不同的色彩和情調，造成極大的互異性，對異地旅游者形成強有力的吸引力……旅游音樂資源本身即為重要的旅游吸引物”。李山石等通過研究并采用GIS空間分析技術發現，北京市音樂旅游資源整體上是以國家大劇院為核心，呈同心圓向外擴散分布。陳文麗通過對峨眉山當地佛教音樂及相關旅游現狀的調查、研究，就如何開發、傳承峨眉山佛教音樂提出相應的策略。

國外學者對于音樂與旅游已有一些比較成熟的研究。如：加拿大 Alberta 大學的Kaley Mason通過自身作為交換學生在 Belfast 生活的文化際遇，探索了愛爾蘭標志性音樂在旅游業中培育、詮釋、消費和轉化的過程及方式。澳大利亞的Chris Gibson 和 John Connell 兩位學者則一直致力于旅游、音樂和社會文化的研究。他們合著的《音樂與旅游：再次上路》一書是第一個對音樂和旅游進行全面系統論述的著作，對音樂與特定旅游地區的結合構成強大的旅游吸引力、音樂與旅游地經濟、社會的關系及影響、音樂節、音樂吸引旅游者的原因等音樂旅游的關鍵問題都作了詳細的論述，并列舉了很多的例子，對歐洲音樂旅游地進行了系統地梳理。由此可見，國外對于音樂旅游的研究多是實證研究，側重點放在社會文化影響方面，研究旅游對于音樂及其所在社區的影響，音樂對于地區經濟社會文化的影響等。而國內對于音樂文化與旅游的研究尚處于初級階段，多是零散的論述，缺乏系統全面的探討，研究視野還局限于從審美和文化的角度探討音樂與旅游的關系，探討民間音樂在旅游中的應用和保護等。

三、湖湘音樂文化傳承與旅游資源開發的具體方案及實施步驟

（一）湖湘音樂文化與旅游資源開發的基本概念界定和理論基礎

查閱大量相關文獻和權威政策文本，了解國內外研究現狀，從湖湘音樂文化概念的源起、演變和特點入手，厘清湖湘音樂文化的內涵和外延，為音樂文化的旅游開發明確對象和方向。

（二）湖湘音樂文化旅游資源調查與分析

釆用問卷調查法和參與快速測評法，對湖湘音樂文化旅游資源目前的存活狀況及其特性進行調查、整理和分析。通過對湖湘音樂文化旅游資源的調研，分析旅游者的類型、特點和行為層次，依此對湖湘音樂文化旅游資源的保護和開發進行必要性和可行性分析。

（三）湖湘音樂文化旅游資源開發的價值評價

通過對國內外旅游資源評價理論和方法的分析，對當前湖湘音樂文化旅游開發中存在的若干實際問題進行解讀和辨析，從文化遺產學與旅游管理學相交叉的角度，運用層次分析法構建湖湘音樂文化旅游資源開發價值評價體系。選取音樂文化產業與旅游設計規劃有成功經驗的音樂文化旅游案例，從理念、體制機制、路徑、模式及政策等方面進行比較研究，總結其成功的發展經驗，對湖湘音樂文化旅游進行詳細的理論研究和實地考察，完成湖湘音樂文化旅游資源開發的價值評估。

（四）湖湘音樂文化旅游市場分析及產品化轉型研究、湖湘音樂文化與旅游資源開發的融合發展

在理論研究和實地考察調研的基礎上，從動力機制、組織機構、管理制度、激勵機制及人才培養機制等方面探索湖湘音樂文化旅游融合發展的長效體制機制，展開對湖湘音樂文化旅游市場分析及產品化轉型研究，分析湖湘音樂文化旅游融合發展的現狀及存在的問題。有針對性的選取音樂文化產業與旅游設計規劃有成功經驗的美國、奧地利的音樂文化旅游案例，從理念、體制機制、路徑、模式及政策等方面進行比較研究，總結他們的經驗和做法。再次，選取云南《印象麗江》《云南印象》、廣西《印象劉三姐》《夢幻漓江》、河南《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、四川《道解都江堰》、河北《鼎盛王朝康熙大典》、奧地利的音樂旅游等國內代表性的案例做分析研究，總結其成功的發展經驗，為湘湖音樂文化與旅游融合發展戰略構想提供更加完善的參考。

（五）湖湘音樂文化旅游資源的保護式開發

在調研湖湘音樂文化旅游資源基礎上，提出適合湖湘音樂文化旅游資源的開發模式，結合比較研究、案例研究得出的總結與啟示，針對具體問題提出湖湘音樂文化旅游融合發展的戰略。如文化主題公園、節慶節會、實景舞臺劇等模式。圍繞“三名”（名景+名文化+名人）模式，打造高質量的旅游演藝項目和藝術精品項目，開發湖湘音樂文化旅游資源的創意產品。

四、湖湘音樂文化傳承與旅游資源開發要解決的主要問題

（一）未有項目的精心打造

湖南省共有國家5A級景區7家，國家4A級景區87家，然除了湘西地區，筆者認為包括長沙在內的衡陽、岳陽、寧鄉等幾家5A級景區所在城市并沒有什么有特色和品質的音樂文化旅游項目，長沙僅有的只是一些歌廳文化和演藝等，卻沒有能夠有一場代表湖湘文化的高質量的藝術精品項目。南岳衡山、岳陽樓貴為“5A”卻也沒有一場與之地方文化相關的演藝項目，而這兩地的音樂文化資源卻是十分的豐富，這不能不說很是遺憾。因此，對于此類尚未開發的地區，一定要深挖資源，注重精品節目的精心打造。

（二）已有項目的精心提升

湖南的音樂文化旅游產業已初具規模，湘西的《煙雨張家界》《煙雨鳳凰》《煙雨洪江》《天門狐仙·新劉海砍樵》《西蘭卡普》《魅力張家界》《夢幻張家界》《印象張家界》《武陵魂·梯瑪神歌》《張家界·魅力湘西》;韶山的《中國出了個毛澤東》等在國內都已經有較大的知名度，尤其是湘西民族風情十分濃厚的地區，各種演繹層出不窮，但真正高質量且具有很高藝術性的還較少，大多數都是大同小異，比較雷同。據不完全統計，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項目在300個以上，在國內各大旅游風景區遍地開花。但清華大學媒介調查實驗室曾在全國范圍內進行抽樣調查，結果顯示，對于目前的旅游演藝項目，有超過半數的調查對象對其質量并不滿意，并有49%的調查者認為質量參差不齊，精品較少。湖南也存在這種情況，要想改變狀況就必須狠抓節目質量，避免同質化的模仿與惡性競爭。應在項目的構思上多花心思，深挖各個地方的音樂、文化元素，因地制宜，合理布局。

參考文獻：

[1] 唐嫚麗.音樂旅游開發研究[D].中國海洋大學，2008年.

[2] 劉祎晨.傳統音樂于文化旅游產業的實踐和創新研究[D].廈門大學，2014年.