新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展

夏春慶

摘要：隨著科技的進(jìn)步、信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)引發(fā)了整個(gè)社會(huì)的重大變革，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了重大的影響。從設(shè)計(jì)到運(yùn)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)媒體的設(shè)計(jì)局限，給予了設(shè)計(jì)者更為廣闊的創(chuàng)作空間。該文分析新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播和語言特征，以期為新媒體技術(shù)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐提供可參考的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);發(fā)展

一、引言

新媒體時(shí)代改變了人們的審美觀念，在數(shù)字化視覺圖像應(yīng)用傳播下，新媒體擴(kuò)寬了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用 的范疇。面對(duì)愈來愈復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，向著多樣化的方向邁進(jìn)，從而為人們的生活和工作帶來不一樣的視覺影響。

二、新媒體時(shí)代的特征以及對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響特征

（一）新媒體時(shí)代特征

新媒體時(shí)代有著諸多鮮明的特征，如數(shù)字化的特征，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新媒體信息傳遞的重要支撐技術(shù)，技術(shù)更新對(duì)新媒體視覺的豐富化提供了支持，也使人們感受到了優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。新媒體時(shí)代的互動(dòng)性特征也是比較突出的，信息傳播中受眾能結(jié)合自 身喜好進(jìn)行篩選閱讀，受眾比較主動(dòng)，信息互動(dòng)傳播的 要求也在進(jìn)一步提高，這給新時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶 來了更大的創(chuàng)作空間。新媒體時(shí)代多樣化的特征也是比較鮮明的，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持基礎(chǔ)上，智能終端也愈來愈多，衍生的新媒體形式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，智能手機(jī)的應(yīng)用使視覺傳達(dá)更加方便。

（二）新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響特征

新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出了新的特 征，即高變更性愈來愈突出。新媒體是時(shí)代性產(chǎn)物，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的影響下，其自身的時(shí)代特色也比較鮮明，設(shè)計(jì)的時(shí)候和時(shí)代潮流的變化是相互 影響的，和人們現(xiàn)實(shí)生活流行趨勢(shì)是比較符合的。

新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響特點(diǎn)還體現(xiàn)在創(chuàng)作的虛擬現(xiàn)實(shí)化上，新媒體出現(xiàn)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作有了新的形式。數(shù)字化是比較突出的特征，這一 虛擬現(xiàn)實(shí)化的創(chuàng)作能夠通過技術(shù)的應(yīng)用將事物變成虛 擬數(shù)碼編號(hào)，通過虛擬手法把信息傳遞出去。新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征體現(xiàn)在多元化層面。新媒體藝術(shù)打破視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，并引入多元化設(shè)計(jì)觀念，對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思維產(chǎn)生了很大的影響，給人們帶來了多元視覺體驗(yàn)。新媒體藝術(shù)促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變革，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品更 個(gè)性化和人性化。

三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用

（一）平面向空間的轉(zhuǎn)變

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一度被稱為平面設(shè)計(jì)，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是在二維的平面上對(duì)圖像、文字的編排進(jìn)行設(shè)計(jì)。新媒體的到來，打破了平面設(shè)計(jì)的局限，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用三維技術(shù)將設(shè)計(jì)用三維立體影像 展現(xiàn)出來。平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)的只能是一個(gè)平面，而三維立體的模式可以讓觀者看到立體 化呈現(xiàn)的作品。三維技術(shù)大大提高了設(shè)計(jì) 的準(zhǔn)確性，可以通過虛擬圖像展現(xiàn)設(shè)計(jì)的最 終效果，讓設(shè)計(jì)者看到最終的設(shè)計(jì)成果，并 使設(shè)計(jì)者可以及時(shí)修改不合理之處，節(jié)省了 大量的時(shí)間和精力，大大減少了因設(shè)計(jì)缺陷 而導(dǎo)致的后期材料浪費(fèi)。

（二）靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變

隨著新媒體的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)也被廣泛運(yùn)用于圖形、文字的設(shè)計(jì)中。較之靜態(tài)的視覺信息，動(dòng)態(tài)的視覺信息更能吸引受眾的注意，如，書籍設(shè)計(jì)中伴隨聲音動(dòng)態(tài)瀏覽頁面，能夠?qū)崿F(xiàn)與觀者的互動(dòng)，大大增加了閱讀的趣味性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的是使設(shè)計(jì)能夠引起受眾的注意，這在廣告之中尤為常見。動(dòng)態(tài)的視覺符號(hào)相比于靜態(tài)的平面圖形更加奪人眼球。

（三）單向式向交互式的轉(zhuǎn)變

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在媒體傳播方面是單向 式的，受眾單方面接收傳播信息。新媒體的 交互性使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅停留在傳遞 信息的層面上，而是更加注重設(shè)計(jì)帶給人們 的感受，使設(shè)計(jì)與人們之間的距離越來越 近。現(xiàn)在，交互式設(shè)計(jì)在新媒體視覺傳達(dá)設(shè) 計(jì)中得到廣泛運(yùn)用，廣告、網(wǎng)頁等設(shè)計(jì)都朝 著交互式方向發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展就要向著 更深層次的方向發(fā)展。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在新 媒體技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也要把握好 發(fā)展的機(jī)遇，利用好新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

第一，向著多維的設(shè)計(jì)方向發(fā)展。當(dāng)前的視覺傳 達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)的二維空間設(shè)計(jì)中擺脫出來，向著 三維以及多維的方向發(fā)展。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是 包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)等，平面設(shè)計(jì)主要是二維空間 設(shè)計(jì)，通過對(duì)文字、圖形和色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳遞 信息的目標(biāo)。新媒體時(shí)代的到來打破了傳統(tǒng)的二維設(shè) 計(jì)模式，使視覺設(shè)計(jì)向著更為新穎的方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而吸 引受眾，強(qiáng)化信息傳遞效果。人們進(jìn)一步了解新媒 體，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不只是從二維表達(dá)向三維形態(tài)轉(zhuǎn)變， 還能進(jìn)入多維時(shí)空，在設(shè)計(jì)作品中融入時(shí)間概念，進(jìn)一步深化設(shè)計(jì)的理念表達(dá)，這樣能加深受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品 的印象，從而更為有效地傳遞信息。

第二，不斷深化“以人為本”的理念。新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)不斷深化“以人為本”的理念， 這一理念也是當(dāng)前比較基礎(chǔ)的發(fā)展理念。新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展也要充分融入這一理念。 視覺傳達(dá)的根本目標(biāo)是對(duì)人的傳達(dá)，所以作品的設(shè)計(jì) 要加強(qiáng)和人的互動(dòng)關(guān)系，受眾交互體驗(yàn)是設(shè)計(jì)人員比 較重視的。新媒體為設(shè)計(jì)人員提供了更多機(jī)會(huì)審視周邊，通過反映時(shí)代特色的創(chuàng)意，融入適當(dāng)?shù)囊曈X效果， 能夠從內(nèi)容上、視覺上充分體現(xiàn)人本理念。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展向著新的方向邁進(jìn)，為能有效促進(jìn)視覺傳達(dá)的良好發(fā)展，就要加強(qiáng)重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用環(huán)節(jié)，和市場(chǎng)的發(fā)展需求緊密結(jié)合起來，要超越視覺走向多感官的信息傳遞發(fā)展道路，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的最終方向。本文對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的理論研究，從幾個(gè)方面進(jìn)行了 探究，如新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響及發(fā)展趨勢(shì)等，希望此次理論研究，能對(duì)實(shí)際視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展有所裨益。