美麗鄉村建設背景下新型鄉村旅游發展機制研究

于學勇 陳旭

摘要：隨著社會綜合水平的不斷提升，美麗鄉村建設成為鄉村發展的新目標，美麗鄉村的建設不僅能夠使得鄉村居民生活質量得到提升，其與鄉村經濟的發展之間也具有密切的聯系。由于我國經濟發展的逐漸平穩，鄉村生活與城市生活的差異顯現，越來越多的城市居民渴望體驗不同的生活場景，鄉村旅游也隨之發展起來。美麗鄉村的建設，能夠提升鄉村的整體環境，為鄉村旅游的發展帶來新的機遇。基于此，本文對于美麗鄉村建設背景下，新型鄉村旅游發展機制展開研究。

關鍵詞：美麗鄉村建設;新型鄉村旅游;發展機制研究

引言：鄉村旅游的發展對于鄉村經濟具有促進性的作用，在習近平總書記的重要講話中，明確的指出“青山綠水就是金山銀山”，美麗鄉村的建設能夠為鄉村旅游帶來新的發展機遇。在建設美麗鄉村的過程中，從居民的生活細節中優化其生活體驗感，使得鄉村生活的水平與城市生活水平之間達成一種平衡。此外，在建設美麗鄉村時，需要關注本地的特色，將此作為新的旅游吸引點，不斷的進行完善與建設，推動鄉村旅游的持續性發展。

一、鄉村旅游發展中存在的問題

（一）旅游特色的建設程度不足

在目前的鄉村旅游發展中，能夠較為吸引游客的重點在于鄉村地區空氣較好，盛夏季節氣候涼爽可以避開城市中的熱島效應。這些特點是鄉村旅游發展中的優勢，同時也是阻礙力量，這是由于在不同的鄉村地區中，都存在有相同的特點，人們在獲得較為優質的自然空氣條件時，身體得到了放松，然而這樣的出游內容缺乏實質的精神內涵，使得地方旅游的發展特色難以體現。

（二）鄉村旅游產業化程度不足

在鄉村旅游的發展中，一般都以家庭為單位進行，因此民宿以及經營項目中缺乏明確的企業管理手段以及企業的管理措施，對于服務業的理解程度有限，不能產生優質的旅游服務，使得游客在旅游的心理感受上有所落差。在許多鄉村旅游的建設過程中，缺乏明確的旅游路線可供有人出行，地方旅游行業從事者對于游人的需求了解不足。

（三）對于政府的依賴程度過高

在我國社會的全面發展中，農村地區由于人口數量眾多，問題復雜成為工作的關注重點。因此，從中央到地方對于農村的經濟發展給予了眾多的支持，其中包括財政資源的支持、宣傳輿論的支持以及細節化的支持等。因此，在許多的農村地區旅游發展中，對于政府的依賴性過高，旅游宣傳以及后續發展的種種工作都依賴于政府，這使得鄉村旅游難以獨立發展，村民的技能素養以及能力提升也較為被動。

二、建設美麗鄉村完善鄉村旅游發展機制

（一）發展具有地方特色的旅游內容

在鄉村旅游的發展過程中，需要結合地方的地理環境以及文化內容進行思考，自然環境作為重點的旅游吸引點，將文化的內容貫穿其中，形成具有地方特色的旅游文化。在一些村鎮中，開發民間工藝根據地方民俗進行建設旅游特色獲得了較為明顯的成果。游客在鄉村的旅行過程中感受到了自然的魅力，同時也體驗到自然對于當地人們生活的影響。此外，在一些地區的旅游建設中，挖掘地區的歷史文化名人，尋訪名人遺跡加以保護研究，并且根據歷史文化內容進行文化項目的建設，使得游人能夠在旅行中，獲得新的文化體驗，提升鄉村旅游的整體層次。此外，在一些鄉村地區中，存在著較為特殊的地理環境優勢，也可以以此作為吸引游人的旅游內容，進行建設，并將此持續性的建設為具有地方文化特色的旅游內容。

（二）提升鄉村旅游的專業程度

美麗鄉村中物質文明與精神文明的同步提升與建設，是促進鄉村旅游發展的關鍵，需要關注其中的人與硬件設施。在鄉村旅游專業化程度的提升中，需要從鄉村旅游服務人員的專業程度上進行提升，在各個建設農家旅游特色的鄉鎮中，需要組織鄉村旅游服務人員進行集體的培訓、交流以及考核，提升人員的服務意識與服務能力。在相關的工作中，顯示鄉村旅游服務人員的服務意識以及服務能力是有所差異的，與其生活經歷以及受教育程度相關。為了能使得鄉村的特色得到保存，并使得服務人員的總體素質得到提升，在培訓的過程中，需要促進相關從業者之間的溝通與交流，及時的發現鄉村旅游中存在的服務問題，并且根據經驗進行改進。另外，在旅游設施的建設上，需要完善其中的游覽項目、游覽路線的建設，使得旅游能夠形成完整的產業發展鏈條。

三、培養鄉村旅游的獨立發展能力

在鄉村旅游的發展過程中，需要重視其發展的獨立性，在政府相關部門的幫助下，村鎮中也需要形成自己專業的宣傳隊伍、建設完善隊伍，根據地區中發展的實際情況進行持續的細化工作。鄉村旅游的利益相關者主要包括了當地政府、參與企業、本村村民和旅游者。進一步推動鄉村旅游快速發展，需要把握好利益主體之間的關系，結合其資源優勢和發展階段以及實際狀況，既要吸引外來資金發展旅游，更要關注當地農民的長遠利益，走鄉村旅游可持續發展的道路。

結束語：具體的打造中要把握好美麗鄉村建設背景下環鄉村旅游發展的特性，重視環鄉村文化的傳承與保護，推動環鄉村生態建設與鄉村旅游的發展與融合，立足區域農民利益主體，協調好各方利益關系，開發獨具特色的環鄉村旅游產品，打造環鄉村旅游品牌。

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