湖北隨縣葛根農產品電商發展現狀及對策研究

蔡茜

摘要：“互聯網+”下新時代電子商務營銷整合模式下的農業產業鏈在逐步牽引各個行業之間的跨界融合。湖北省隨縣電子商務的發展實現飛躍性的發展，構建了較為完善的發展體系，同時在地方農業經濟發展市場空間占一定優勢。文章在湖北隨縣地區葛根為例的特色農業文化遺產產品基礎上，以電商平臺為推廣模式，綜合從隨縣葛根出產況、葛根市場發展前景、智慧農業電商平臺的發展現狀和發展對策四個方面入手，深入剖析隨縣地方農產品產業鏈的現狀和短板，以期為地方農業電商產業發展提供一定的決策方向的依據。

關鍵詞：湖北隨縣;葛根農產品;農業電商;發展對策

一、引言

隨縣作為全國產糧大縣，農業資源在湖北省排前列，中國優質大米、優質小麥、優質棉、商品畜禽和重要的食用菌生產基地，建成了優質糧、食用菌、干鮮果、畜禽、蔬菜、藥材、茶葉、速生豐產林等八大特色農業。當地政府及企業積極開展“互聯網+農業”的發展模式，加速了當地農業市場經濟發展，以農產品電子商務產業進入高速發展階段。于2018年9月，獲得商務部“2018年電子商務進農村綜合示范縣”榮譽稱號。2018年10月，入選全國農村一二三產業融合發展先導區創建名然而，隨著隨縣農業電商的不斷擴大，市場需求不斷增加，在發展過程中涌現出一些問題，在一定程度上制約了隨縣農業經濟的發展。

二、湖北隨縣葛根電商開發現狀

（一）葛根電商市場結構

截止2017年，湖北省已經躍居成為葛根第一大產區。根據人們日益增長的需求，隨縣葛根的年產出量可達5000噸以上，年產量呈逐年上升趨勢其品質也相對較好，增加隨縣主要進行鮮葛根以加工成小丁或者粉類進行銷售。目前，隨縣農產品企業大多數依托第三方平臺阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商、農業眾籌、微信公眾平臺等，在政府指導下致力于發展農業電子商務，進而利用“互聯網+”產業優化升級。

（二）葛根電商交易規模

據隨州市商務局數據顯示，搭上互聯網的快車在電子商務交易中交出82億元的“成績單”，其中據隨縣人民政府也預計在2020年底，通過引進各大電商平臺建立完善統一的農村電子商務市場體系，全縣電商交易額達到10億元以上引進若干大型電商平臺，培育農村電商市場主體500個以上，實現快遞物流、村級電商服務站點行政村全覆蓋，建成1個電商產業園，培育1個以上電商小鎮，5個電商特色村，農村產品網絡零售額增長30%以上。隨縣依托葛根地理標志文化特色的資源優勢，互聯網交易下，線上線下綜合化服務平臺，優質種苗、深加工產品、買苗種植回收交易中呈現出良好的勢頭。

（三）葛根電商用戶規模

農村電商整體處于高速發展階段，尤其是2015-2016年全國農村網絡零售交易額增長了一倍有余。數據顯示，2017年隨縣農村網絡零售額達到8.03億元，增長11.6%。 隨縣農村電商網絡零售額在全網零售額的占比不斷擴大，例如隨縣趙氏葛根家族二月風公司的葛粉等產品在網銷平臺上常年位居全國同類農產品銷售排行榜前列。利用電商平臺把隨縣特色產品推向全國，實現農民增收并做好下行讓農民買到貨真價實的產品。從農產品銷售情況來看，地方自主研發平農產品電子商務交易、生產商直接發貨配送等過程中發揮著巨大的作用。隨縣在電子商務運營中已經積極撬動30多家的電商企業入駐，在隨縣內設立了100多個鎮村網點。隨縣農產品電子商務處于快速發展階段，從事農產品生，產加工、種植的企業大多數開展了電子商務。在實際發展中取得了一定的成績，充分彰顯了隨縣電子商務發展的優勢。反映了國家和社會各界對農村地區發展的重視度和支持力度。

三、隨縣葛根電商發展的對策

（一）提高產品質量，實現生產標準化

葛根的繁殖能力較快，同時葛根對土壤要求不甚嚴格，避免因為產量過大，造成囤貨從而對總體收益產生不利影響。為滿足不同消費者多樣化與個性化的需求，針對不同的消費者創新不同的葛根的加工產品，擴大隨縣葛根的消費市場，通過產品的系列化和高度完整的標準化，實行“多品種、少批量、大量生產體制”，獲得最佳經濟效益。通過農產品標準化，促進著生態可持續化。

（二）樹立品牌觀念，包裝特色化

BBS營銷在網站初期是最好的推廣方法，利用論壇這種網絡交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發布企業的產品和服務的信息，讓目標客戶更加全面地了解企業的產品和服務。最終達到宣傳企業的品牌、建立市場認知度。包裝設計要做到迎合消費群體的選擇，通過包裝、設計、顏色、商標、款式等方面，給產品賦予特色，讓其在消費者心中留下深刻的印象。

（三）重視高技術人才引進

21世紀是科技的時代，農民始終是現代農業的主體，提高勞動者的文化知識和技能水平，既是農業現代化的目標，同時也是實現農業高新技術迅速推廣的可靠保證。

讓農民用通俗易懂的方法認識高新技術，看得懂、學得會、用得上，才能為現代農業插上科技的翅膀。各級黨委政府要出臺更具吸引力的留才政策，加大高層次人才引進力度，加快創新型企業家和領軍人才隊伍建設，支持進城農民工返鄉創業，鼓勵高校畢業生、企業主、農業科技人員、留學歸國人員等各類人才回鄉下鄉創新創業。重視人才“引進來”，才能使農產品“走出去”。

四、結語

隨著計算機和網絡信息技術的日趨成熟，在“互聯網+農業”進一步推動下，電子商務模式對農業、農村、農產品的直接影響將越來越明顯，農產品市場商業運營模式也隨之變化。希望湖北隨縣積極探索發展葛根農產品電子商務的新思路，在隨縣農產品電子商務政策、葛根出產質量標準、特色品牌觀念和人才培育等方面加大工作力度，對農產品市場的發展提供幫助，為促進地方經濟的發展做出積極的貢獻。

參考文獻：

[1]龐東升.縣域農村電子商務發展路徑分析與渠道選擇[J].電子商務，2016 （06） ： 25+43.

基金項目：

武漢東湖學院大學生創新創業訓練項目。