老字號(hào)跨界：給國(guó)貨上堂品牌創(chuàng)新課等

新聞事件：最近，“大白兔”火了。不過(guò)，這只“大白兔”并不是人們所熟知的大白兔奶糖，而是美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏。美加凈和大白兔都是大家耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，為了順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，兩者玩起了跨界合作。

其實(shí)，“糖味潤(rùn)唇膏”并非經(jīng)典國(guó)貨品牌第一次玩跨界創(chuàng)新。比如，六神就與雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒產(chǎn)品，而瀘州老窖則推出香水產(chǎn)品，都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。

品牌創(chuàng)新也是創(chuàng)新的一部分，通過(guò)品牌創(chuàng)新能提高產(chǎn)品的附加值，讓企業(yè)獲得更好的效益。但綜觀很多企業(yè)，他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量越來(lái)越重視，舍得投入大量人力物力進(jìn)行研發(fā)，但是對(duì)于品牌的打造卻興趣不大，在這方面投入的精力和資金都非常少。久而久之，雖然這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，但品牌形象沒(méi)有在市場(chǎng)上建立起來(lái)，企業(yè)效益最后也沒(méi)有太大的提高。

在產(chǎn)品極其豐富的今天，認(rèn)準(zhǔn)品牌消費(fèi)已成為一種必然。良好的品牌形象可以把企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)等傳遞給消費(fèi)者，從而獲得消費(fèi)者手中的“選票”，給企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。如果僅僅是在產(chǎn)品本身下功夫，而對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)品牌毫不在意，那注定是事倍功半。

老字號(hào)跨界合作的成功，也給一些企業(yè)帶來(lái)了新的思考。產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但企業(yè)也應(yīng)該注重打造品牌、注意創(chuàng)新使用品牌。讓企業(yè)品牌能在一定時(shí)間積淀后成為一份巨大的無(wú)形資產(chǎn)，這在市場(chǎng)上具有比產(chǎn)品本身更大的號(hào)召力。如果兩個(gè)或者幾個(gè)都有一定品牌影響力的企業(yè)能夠聯(lián)手打造一款新的產(chǎn)品，那就會(huì)是品牌效應(yīng)的疊加，何愁產(chǎn)品沒(méi)有更大的市場(chǎng)份額？（據(jù)《科技日?qǐng)?bào)》《中國(guó)工商報(bào)》）

新聞事件：一種以Wi-Fi探針為主要技術(shù)手段的廣告營(yíng)銷設(shè)備近期悄然興起，該類設(shè)備通過(guò)獲取用戶手機(jī)Mac地址收集用戶信息。有些設(shè)備可以強(qiáng)制用戶手機(jī)彈窗，并冒充已連接Wi-Fi在微信置頂界面投放無(wú)法消除的“狗皮膏藥”式廣告。

商家和設(shè)備生產(chǎn)方利用Wi-Fi探針，以“精準(zhǔn)營(yíng)銷”為借口，實(shí)際上是對(duì)用戶的“精準(zhǔn)騷擾”，讓很多人深感反感和苦惱。更令人不安的是，這種設(shè)備不只是收集數(shù)據(jù)、植入廣告，更有甚者還可以對(duì)用戶的手機(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩查和分析，對(duì)用戶的性別、年齡、收入、學(xué)歷等個(gè)人隱私都能夠了如指掌，用戶的信息安全受到了極大威脅。

這種過(guò)度的營(yíng)銷方式顯然已經(jīng)逾越了道德和法律的界限。換句話說(shuō)，其實(shí)質(zhì)與過(guò)去群發(fā)垃圾短信的偽基站并沒(méi)有本質(zhì)不同，就是非法利用公民個(gè)人信息的欺詐行為。對(duì)此，有關(guān)部門必須立即行動(dòng)起來(lái)，對(duì)生產(chǎn)制造、技術(shù)開(kāi)發(fā)、廣告發(fā)布等環(huán)節(jié)進(jìn)行清查，一旦發(fā)現(xiàn)存在違法行為，必須依法嚴(yán)肅處理，全力守護(hù)公眾的隱私安全。

網(wǎng)絡(luò)不是任性而為的叢林地帶。“萬(wàn)能Wi-Fi”“Wi-Fi探針”等所謂創(chuàng)新，侵犯他人權(quán)益，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序，與其說(shuō)是“發(fā)明”，不如說(shuō)是“毒瘤”。從執(zhí)法部門到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、下游廠商，應(yīng)當(dāng)形成“絞殺”合力，共同保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，守護(hù)好網(wǎng)絡(luò)的純凈。（本刊綜合）