現代繪畫藝術品認知與營銷中的設計傳達

宋芃陽

摘要：隨著社會的不斷發展和進步。各項事業都取得了一定的成績。在人們物質生活日益豐富的時代。對精神文化生活的追求也在不斷的提高。現代繪畫藝術品作為藝術的重要表現形式之一，在現階段的發展中取得了驕人的成就。本文通過對現代藝術品的認知狀況的研究，分析其在營銷設計中的傳達，為我國現代繪畫藝術品的發展提供合理化的意見。

關鍵詞：藝術品 認知 營銷 設計傳達

一、現代繪畫藝術品的發展

隨著經濟的不斷發展以及人們生活水平的提高，人們對藝術的追求也有了更高的發展。在現代藝術的發展過程中，繪畫作為其中重要的組成部分也取得了重要的不小的成就。藝術組品的創作受到時代發展、社會環境變化等多種因素的影響。在以“和平和發展”作為時代主題的新時代，現代繪畫藝術有了新的發展。

在相對安穩的社會環境中，繪畫藝術的創作有了更大的空間。不論是在作品內容，形式還是在情感的表達上都有了極大的提高。新時期，隨著社會的不斷發展，各種新的事物更多的吸引了人們的目光，也成為了繪畫創作的對象。在現階段的藝術作品中，繪畫的內容較為豐富，不僅僅有色彩亮麗的風景、個性突出的人物等較為傳統的創作對象，還有結合時代發展特色，充滿時代氣息的新的事物。這在一定程度上豐富了現代繪畫藝術品創作的內容，也賦予了藝術品更高的價值。

繪畫藝術的創作，在很大的程度上是作者情感的抒發，很多的作品都蘊含了作者豐富的感情。在現代繪畫藝術品的創作中，受到生活環境改變以及經濟、科技發展的影響，作者的感情也更加的豐富多彩，作品更多的充滿了正能量。在現階段，繪畫藝術品創作有了更大的發展空間，很多藝術家將多種繪畫手法和技巧進行巧妙的結合。在繪畫原料的選擇上也有很大的突破和大膽的嘗試，這對于促進我國繪畫藝術的進步有積極的作用。

二、現代藝術品的營銷模式分析

在社會主義市場經濟不斷發展的新時代，繪畫藝術作品的價值不僅僅表現在藝術領域內，在交流和傳播中也能夠促進其價值的表現。現階段受到互聯網技術的影響，我國的藝術品的營銷模式已經從原本單一的線下傳統手段逐步向線上線下相結合的模式發展。在“互聯網+”模式被各行各業普遍應用的過程中，我國的藝術品行業的發展也借助了這一有利技術。在現階段，很多知名的藝術品銷售企業都開辦了自己的網站或者是網店，這對促進我國繪畫藝術品的發展有重要的意義。

在市場經濟中，具有經濟意義的繪畫藝術品按照價值的不同一般分為中高價值藝術品和低價值藝術品。目前很多藝術品的銷售模式還延續著歷史較為悠久的拍賣模式。隨著信息技術的不斷發展，拍賣的過程也從線下向線上過渡。

隨著科學技術的不斷進步以及市場經濟的發展，繪畫藝術品的營銷模式也發生了改變。原來的營銷主要以開辦畫展或者是拍賣來進行，現階段更多的是借助網絡的力量，利用先進科學技術的便捷性進行繪畫藝術品的網絡營銷。

三、現代繪畫藝術品的認知在營銷設計中的傳達

繪畫藝術具有獨特的魅力，不同的人對同一件藝術品往往會產生不同的認知，這也是造成藝術品價值較難確定的一個重要因素。在不同的時期，藝術品的價值也會有不同。所以在進行現代繪畫藝術品營銷的過程中，一定要重視到認知的重要性。在進行營銷設計的過程中，要注重對藝術品科學認知信息的傳達。

隨著網絡信息技術的不斷發展，人們之間的溝通與交流變得越來越便捷了。在進行現代繪畫藝術品網絡營銷的過程中，要注意對這些因素的合理利用。在藝術品營銷設計中，需要根據其自身的特色、內容、形式等制定不同的營銷方案，采用具有差異性的營銷策略。比如，對于藝術價值較高的繪畫藝術品，可以在作品展示的層面附加上具有影響力的評論家對作品的評價。同時應采用“猶抱琵琶半遮面”的手段，對繪畫藝術品的內在價值進行模糊的描述，這樣可以激發人們的好奇心，提高作品的關注度，也有利于作品價值的挖掘。

現代繪畫藝術品的價值往往具有較大的發掘空間，在對作品進行營銷的過程中，需要從多角度進行不同價值理念的探討。可以借助專業網站或者社交平臺的力量，吸引更多的藝術愛好者參與到作品的欣賞過程中，同時鼓勵他們對作品進行科學合理的評價，者在一定程度上可以幫助作品更好的銷售。在電子商務不斷發展的過程中，在制定現代繪畫藝術品營銷策略的過程中，要綜合考慮傳統營銷模式和網絡營銷模式的特點，制定出有更大影響效果的策略。新時期繪畫藝術品營銷策略的制定不僅僅要考慮到市場經濟的發展特色，同時要兼顧到藝術品購買者的特性，這樣才能保證營銷策略作用的發揮。

四、小結

在物質生活不斷提高的新時期，人們對藝術的追求也在不斷的發展。繪畫藝術品作為重要的藝術表現形式，在我國文化發展中有重要的地位。現代繪畫藝術品的不斷發展不僅僅需要藝術家的創作，也需要適應市場經濟的發展，開拓出新的營銷方式。只有在交流和傳播中，才能更好的展現其藝術價值。結合現代繪畫藝術品的特色，對其進行正確的認識和解讀，才能促進營銷工作的有效開展。將現代繪畫藝術品投入到市場經濟的發展中，才能更好的展現其自身的價值。