基于“互聯網+”時代下茶葉產品CI品牌策劃設計研究

田子露

[摘要]茶葉作為我國古老的飲品，其不僅蘊含了豐富的歷史文化，還擁有精美的設計包裝。茶葉產品CI品牌策劃設計，不僅能夠向消費者傳遞品牌效應，還能夠彰顯我國的茶文化底蘊。然而，隨著“互聯網+”時代的到來，茶葉產品銷售途徑也發生了變化。基于此，文章在概述茶葉產品CI品牌策劃設計相關理論的基礎上，分析了“互聯網+”時代下茶葉產品CI品牌策劃設計的必要性，同時，分析了“互聯網+”時代下茶葉產品CI品牌策劃設計的結構與原則，并在此基礎上，提出了完善和優化茶葉產品CI品牌策劃設計的措施與方法，為我國的茶產業發展獻力。

[關鍵詞]“互聯網+”；茶葉產品；CI品牌策劃設計

[DOI]1013939/jcnkizgsc201810192

1前言

我國作為茶葉產銷大國，茶產品一直都是我國國民經濟的重要組成部分。縱觀我國茶葉內銷市場，連鎖門店依然是其主要銷售渠道。然而，隨著經濟的發展和“互聯網+”技術的進步，其不僅轉變了人們的消費習慣，即從線下轉變為線上。[1]由此可見，茶產品電子商務已大勢所趨。與此同時，隨著實體店面和人工成本的不斷增加，產業企業也逐漸面臨著巨大的壓力，因而茶葉企業均開始逐漸主動或被動地“觸網”。由此可見，“互聯網+茶葉”行業的發展已經成為茶產業的新亮點。“互聯網+”作為互聯網與傳統行業融合和發展的一種新形態，其對于優化資源配置和社會生產集成具有重要的作用。茶產業作為我國歷史悠久的傳統行業，在“互聯網+”時代下，注重茶葉產品CI品牌策劃設計對于提高茶葉生產銷售具有重大的影響。因此，本文主要從以下幾方面展開論述。

2茶葉產品CI品牌策劃設計相關理論概述

美國著名廣告大師奧格威提出了CI理論，其目的在于為明確企業宗旨、規范企業行為而設計的統一視覺識別系統，進而形成對企業形象總體設計。[2]CI理論主要包括理念識別系統（MI）、視覺識別系統（VI）以及行為識別系統（BI）三類。CI理論著重強調了“三從”，即從企業經營管理理念到企業的精神文化，從企業員工的個體行為到企業組織的對外傳播活動，以及從企業傳播的視覺識別基礎要素到所有應用要素的整合和規劃。CI理論最重要的基本觀點主要包括以下兩個重要方面，一方面內容必須與CI戰略所規定的整體形象保持統一；另一方面CI戰略應著眼于塑造公司的整體形象，而不是僅僅某一品牌的形象。由此可見，CI理論所構建的企業識別系統，具有可識別性、獨特性以及高度統一性。[3]因此，CI理論有利于企業樹立完整統一且極富個性的企業形象，還有利于企業內、外部的一致傳播，更有利于促進企業內部員工和外部消費者對企業經營理念認同，進而提高企業市場地位，增進企業經營業績。

3“互聯網+”時代下茶葉產品CI品牌策劃設計的必要性

31茶葉產品CI品牌策劃設計受到“互聯網+”的影響

在“互聯網+”時代下，茶葉產品品牌如何獲得消費者的關注，已經逐漸成為大部分茶葉企業面臨的重要現實問題。在此種環境下，傳統的CI品牌策劃設計也已經喪失了某些優勢。[3]與此同時，大部分消費者在“互聯網+”時代，在選擇茶葉品牌時，大多是瞬間完成。因此，“互聯網+”時代下茶葉產品品牌忠誠度的提高是十分重要的。由此可見，“互聯網+”時代下，設計適宜的茶葉產品CI品牌策略，對于茶產品品牌忠誠度的培養將起到積極的作用，具體來說，主要包括以下幾方面：第一，“互聯網+”為茶產品品牌形象設計提供了低成本平臺。相比于傳統CI理論的宣傳手段（電視、廣播以及雜志等），“互聯網+”時代下茶葉產品CI理論的宣傳不僅是雙向的且營銷費用也較低。第二，“互聯網+”突破了茶產品傳統CI理論傳播媒介的時空限制，即茶葉企業及其茶產品形象可以在全球范圍內傳播，并多角度全方位進行展示。第三，“互聯網+”新型增值服務對于塑造茶產品品牌形象具有推動作用。例如，在線動態跟蹤服務功能能夠增加消費者或客戶對品牌的忠誠度。

32茶葉產品CI品牌策劃設計技術手段的進步與發展

“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃設計技術手段也獲得了進步和發展。從傳播手段方面來說，由傳統的電視等傳播方式轉變為互聯網。從表現形式方面來說，以視覺形象塑造為例，傳統的CI品牌策劃設計主要是以二維靜態圖單一形式出現，而在“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃的視覺設計則具有互動性、多樣性以及非線性的特征。[4]與此同時，“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃設計還實現了產品形象表達形式的多元化，即音頻、視頻動畫等形式。除此之外，“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃設計還能夠實現快速修改和升級，同時修改以及升級所投入的成本也較低。相比于傳統的茶葉產品CI品牌策劃設計，其均存在很大的優勢。因此，“互聯網+”時代下茶葉產品CI品牌策劃設計是十分必要的。

4“互聯網+”時代下茶葉產品CI品牌策劃設計的結構與原則

41茶葉產品CI品牌策劃設計的結構體系

“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃設計的主要組成部分依然是理念識別系統（MI）、視覺識別系統（VI）以及行為識別系統（BI）。盡管組成部分與傳統的CI理論結構沒有差別，但其在每個部分卻均表現出了“互聯網+”時代背景下CI品牌策劃設計內涵的延伸和拓展。以理念識別系統（MI）為例，其主要強調的是“互聯網+”營銷理念；以視覺識別系統（VI）為例，其主要強調的是應實現二維設計向三維設計或動態設計轉變；以行為識別系統（BI）為例，其主要強調的則是“互聯網+”傳播方式。由此可見，相比于傳統的茶葉產品CI設計，“互聯網+”時代下茶葉產品CI品牌策劃設計的結構是在傳統茶葉產品CI設計基礎上的延伸和拓展。

42茶葉產品CI品牌策劃設計的基本原則

“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃設計應遵循的總體原則應是以消費者導向為主，進而滿足其個性化和多樣化的需求。在總原則的基礎上，還應遵循以下幾方面的原則：第一，實用性原則，即茶葉產品CI品牌策劃設計應具有實用性，如通過網絡實現茶產品形象設計的滲透力，進而滿足茶葉企業與消費者的雙向實時傳遞；第二，繼承性原則，即茶葉產品CI品牌策劃設計應注重傳統茶葉產品宣傳媒介與互聯網新傳播媒介互相融合；第三，實效性原則，即充分利用互聯網優勢，實時更新產品信息和最新動態；第四，交互性原則，即實現廠家與消費者零差距，進而最大限度為消費者提供服務，從而達到茶葉產品網絡營銷的目的。

5“互聯網+”時代下茶葉產品CI品牌策劃設計的措施與方法

51茶葉產品品牌理念導入理念識別系統

茶葉產品CI戰略的核心是品牌理念，因而在“互聯網+”時代下，進行茶葉產品CI品牌策劃設計時，應在理念識別系統中導入茶葉產品品牌理念。茶葉產品CI品牌策劃設計中，其核心品牌理念在于加強消費者對茶葉消費的認識認可，進而樂于消費，從而提高茶葉品牌的市場占有率。在理念識別系統中導入茶葉產品品牌理念，具體來說，應從以下兩方面著手：第一，細分茶葉市場，明確不同消費者群體，如人口細分、地理細分以及心理細分等方式，對其進行調研，以為滿足客戶需求提供現實依據；第二，茶產品品牌網站設計應具有定制功能，同時，還應體現品牌理念的新變化。例如，網頁設計中的每頁均要包含茶產品品牌標志，同時位置最好是在容易看到的地方。另外，還可以建立虛擬社區或討論論壇，以進一步挖掘潛在消費者。

52茶葉產品品牌設計導入視覺識別系統

視覺識別系統作為茶葉產品CI品牌策劃設計的重要組成部分，其主要承擔的茶產品品牌建立以及傳達責任。而這種責任主要是通過產業產品品牌視覺環境來傳達的。“互聯網+”時代下，茶產品品牌設計中，不僅包括生產企業視覺導入和網上特許經營店視覺導入。其中，在生產企業視覺導入中，其不僅要促使企業獲得品牌效益，還需要注重自身茶產品品牌的設計和定位，進而與其他企業相區分。而在網上特許經營店視覺導入方面，應注重實現統一設計和管理，進而強化消費者的品牌識別度。另外，還應注重細節方面的設計，尤其是包裝等方面的設計，以從細微之處滲透茶產品品牌形象。

53茶葉產品品牌具體行為導入行為識別系統

行為識別系統作為茶葉產品CI品牌策劃設計的重要環節，其對于落實和推廣品牌具有重要的影響。在“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃設計在導入行為識別系統時，最重要的是要關注茶產品的展示、流程訂制以及意見反饋三方面，具體來說，針對不同的方面，應給予不同的重視和關注。例如，在茶產品品牌展示時，應將其作為設計的核心，應對不同茶產品的不同風格給予充分的體現和表達，進而為消費者訂制提供參考。同時，還應從消費者需求出發，為不同需求的消費者設計不同層次的產品選擇流程，以滿足其需求。另外，在意見反饋方面，其作為改進和完善茶葉產品CI品牌策劃設計的保障，應首先列出不同茶產品生產廠家及其網店的網址、E-mail地址、聯系電話等，以為消費者提供意見或建議提供反饋的途徑。

6結論

綜上所述，茶產業作為我國的傳統產業，其消費逐漸呈現出高端化、精品化以及多元化的特點。近年來，隨著人們消費水平的提高和人們消費觀念的變化，傳統茶葉轉型已是必然，尤其是在“互聯網+”時代背景下，茶產業與互聯網產業相互融合是具有重要現實意義的。其中，茶葉產品CI品牌策劃設計對于促進茶產業發展具有重要的影響。在“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃設計已然成為茶葉產品銷售的新途徑。因此，在展開茶葉產品CI品牌策劃設計時，應全面認識“互聯網+”時代下，茶葉產品CI品牌策劃設計的結構與原則。在此基礎上，還應注重引入茶葉產品設計的品牌理念，同時也應注重茶葉產品品牌設計的視覺導入。除此之外，更應注重做好茶葉產品品牌的行為導入，方能促進茶產業的規模化、現代化和信息化。

參考文獻：

[1]文藝“互聯網+”時代對茶品包裝設計與品牌推廣的影響[J].福建茶葉，2017，39（6）：165-166.

[2]劉靜劉昊“互聯網+”時代下的茶葉包裝設計研究[J].福建茶葉，2017，39（3）：133-134.

[3]劉崢“互聯網+”時代下的茶企財會管理研究[J].福建茶葉，2017，39（5）：48-49.

[4]潘燁燦互聯網時代下傳統茶葉市場的發展與變革[J].山西農經，2017，11（11）：13-14.