媒體融合背景下主流意識形態話語權的提升

何小勇

(西北政法大學 馬克思主義學院，陜西 西安 710063)

意識形態話語權關乎人心向背、政權穩固、文化自主、經濟發展、制度變遷，關乎國家形象的塑造、傳播和建構，也是文化軟實力、文化巧實力的較量以及不同文明碰撞競爭的重要內容。2013年11月9日，習近平總書記在中共十八屆三中全會第一次全體會議上的講話中強調指出，“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。面對改革發展穩定復雜局面和社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進行經濟建設的同時，一刻也不能放松和削弱意識形態工作，必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。”①《習近平關于社會主義文化建設論述摘編》，北京：中央文獻出版社，2017年版，第33-34頁。在全球信息化、網絡化迅猛發展的急劇變革時代，“互聯網+”、便攜移動端、大數據、云計算的廣泛應用使線上線下互動、虛擬現實一體、時間空間重構，移動互聯媒體對人們思想觀念、價值判斷和行為選擇的影響日益深刻而且復雜化，媒體的話語選擇、話語表達、話語傳播以至話語生產已然成為社會精神文化再生產過程的內生變量。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合成為國家戰略,媒體融合發展駛入了快車道。傳統媒體和新興媒體在內容載體、渠道平臺、經營管理等方面加速融合，媒體格局、媒體業態、媒體生態以及媒體話語的形態深度嬗變。……