老字號跨界：給國貨上堂品牌創新課

新聞事件：最近，“大白兔”火了。不過，這只“大白兔”并不是人們所熟知的大白兔奶糖，而是美加凈大白兔奶糖味潤唇膏。美加凈和大白兔都是大家耳熟能詳的老字號品牌，為了順應當下消費市場，兩者玩起了跨界合作。

其實，“糖味潤唇膏”并非經典國貨品牌第一次玩跨界創新。比如，六神就與雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒產品，而瀘州老窖則推出香水產品，都取得了不錯的市場反應。

品牌創新也是創新的一部分，通過品牌創新能提高產品的附加值，讓企業獲得更好的效益。但綜觀很多企業，他們對產品的質量越來越重視，舍得投入大量人力物力進行研發，但是對于品牌的打造卻興趣不大，在這方面投入的精力和資金都非常少。久而久之，雖然這些企業的產品質量不斷提高，但品牌形象沒有在市場上建立起來，企業效益最后也沒有太大的提高。

在產品極其豐富的今天，認準品牌消費已成為一種必然。良好的品牌形象可以把企業產品的質量、技術等傳遞給消費者，從而獲得消費者手中的“選票”，給企業帶來源源不斷的利潤。如果僅僅是在產品本身下功夫，而對企業形象、企業品牌毫不在意，那注定是事倍功半。

老字號跨界合作的成功，也給一些企業帶來了新的思考。產品質量、產品創新固然重要，但企業也應該注重打造品牌、注意創新使用品牌。讓企業品牌能在一定時間積淀后成為一份巨大的無形資產，這在市場上具有比產品本身更大的號召力。如果兩個或者幾個都有一定品牌影響力的企業能夠聯手打造一款新的產品，那就會是品牌效應的疊加，何愁產品沒有更大的市場份額？（據《科技日報》《中國工商報》）※