為有源頭活水來

陳修勇

【摘要】我國各級各類主流媒體及整個宣傳思想文化戰線，不斷在理念、內容、手段、體制機制等方面全方位創新，探索出一大批符合自身媒體特點、適應時代要求的有益經驗和成功做法，形成了充分體現中國特色、中國風格、中國氣派的新時代中國主流傳播體系。本文以黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央治國理政的偉大實踐為基點，論述了新時代中國主流傳播體系的本質特征、根本要求和崇高使命。

【關鍵詞】新時代主流傳播體系 創新 源頭活水 源頭思維

“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠那得清如許？為有源頭活水來。”這是南宋著名理學家朱熹的著名詩句，暗喻了“追根溯源找活水”的“源頭思維”和“透過現象看本質”的“問渠精神”。黨的十八大以來，“主流媒體和廣大新聞工作者始終聚焦以習近平同志為核心的黨中央治國理政的偉大實踐，忠實記錄人民群眾的偉大創造，充分展現時代的精彩畫卷，高聲唱響民族復興的奮進之歌”。宣傳思想文化工作迎來了“主旋律更響亮，正能量更強勁”的大好勢頭，新時代中國主流傳播生態以及整個主流傳播體系也呈現出“活水滾滾來”的生動局面。

一、“活水來”：新時代中國主流傳播生態的生動寫照

黨的十八大以來，“中央媒體堅持移動媒體優先，著力突破采編發流程再造這個關鍵環節，著力抓好‘中央廚房建設這個龍頭工程，努力建設新型主流媒體和媒體集團。經過幾年的努力，媒體融合發展成效日益顯現，逐步形成了傳統媒體與新興媒體優勢互補、此長彼長的局面，深度融合的良好態勢正在形成”。在中央媒體的引領和帶動下，地方媒體也在融合發展的道路上不斷探索、持續發力，呈現出一派欣欣向榮的美好景象。2017年9月至10月，重慶、吉林、湖南、浙江、寧夏、廣東、黑龍江、深圳、蘇州、無錫、鄭州等地數十家地方媒體負責人陸續在《新聞戰線》雜志上發表文章，既介紹了“加快中央廚房建設…‘增強事業黏性，留住用好人才”“與網絡融、與用戶融、與市場融”的相關探索和先進經驗，也做出了“深化媒體融合要有智能思維”“筑牢內容基礎，融合才不會是空中樓閣”的準確判斷，更發出了“為擔當者保駕，為干事者撐腰”“激濁揚清，砥礪前行”等堅定而有力的聲音。

五年來，從中央到地方各級各類主流媒體，不僅在媒體融合的自身建設上取得了成績，也在媒體“吸粉”方面收獲頗豐。比如：以人民日報、新華社等為代表的中央媒體新聞客戶端目前擁有了數以億計的穩定用戶；“澎湃新聞”“南方Plus”“東方頭條”“浙江新聞”“新湖南”“羊城派”等地方媒體新聞客戶端的用戶數也大多在1000萬至5000萬之間。幾年來，各級各類主流媒體在加強和改進新聞報道方面也發生了根本性的轉變。2017年7月29日，在慶祝中國人民解放軍建軍90周年大會舉辦前夕，人民日報客戶端推出了一個名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5產品。該產品一經推出，就引起了國人的廣泛關注和積極參與，持續多日刷爆朋友圈，也引發了各級各類媒體及其“兩微一端”平臺的紛紛報道和轉載。截至2017年8月11日，瀏覽次數突破10億人次，一分鐘訪問人數峰值更是高達41萬人次。近幾年，各級各類主流媒體通過媒體官網以及“兩微一端”等新媒體平臺，培植了諸如“學習進行時”“學習路上”“學習小組”“俠客島”“任仲平”“辛識平”“國紀平”等一大批具有強大粉絲號召力和重大社會影響力的媒介品牌。

這些都是新時代中國主流傳播生態呈現出“處處皆活水…‘處處有生機”大好局面的生動案例，也是各級各類主流媒體和其廣大媒體工作者以及整個宣傳思想文化戰線“胸懷大局、把握大勢、著眼大事…‘因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，不斷推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新的有力證明。

二、“有源頭”：新時代中國主流傳播體系的本質特征

黨的十八大以來，我國宣傳思想文化工作為何變得如此清朗？主流傳播生態為何變得如此活絡、有生機？什么是我國宣傳思想文化工作以及新時代中國主流傳播體系的“源頭活水”？“黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央從堅持和發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大復興中國夢的戰略高度，系統規劃和全面推進宣傳思想文化工作。重視程度，前所未有！力度之大，前所未有！”2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”2016年11月7日，習近平總書記在會見中國記協第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表時，對廣大新聞記者提出“要做黨和人民信賴的新聞工作者”的要求。這就是黨的十八大以來我國宣傳思想文化工作的“源頭”，是新時代中國主流傳播體系的“活水”。這“源頭活水”來自習近平總書記系列重要講話精神，來自習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略，來自以習近平同志為核心的黨中央帶領全黨全國各族人民全力推進新時代中國特色社會主義的偉大實踐。

五年多來，各級各類主流媒體及整個宣傳思想文化戰線的同志，始終堅持以習近平總書記系列重要講話精神為指引，始終聚焦中國特色社會主義偉大實踐特別是黨的十八大以來五年的歷史性成就，創作出許許多多“無愧于時代”“無愧于人民”的優秀作品。比如，在中央電視臺和各大衛視輪番播出的《將改革進行到底》《法治中國》《大國外交》《輝煌中國》《強軍》《巡視利劍》《不忘初心繼續前進》等一系列大型電視政論片，全面展現了黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央治國理政的輝煌成就。又比如：以“我們的組長習近平”“治國理政新實踐”“砥礪奮進的五年”“厲害了我的國”“‘四個全面在推進”“領航中國”等為代表的一大批大型系列報道，都是對“十八大以來的五年，是黨和國家發展進程中極不平凡的五年”以及“五年來的成就是全方位的、開創性的，五年來的變革是深層次的、根本性的”最生動的表達和最準確的記錄。再比如：《中國正在說》《讓世界聽見》《家書里的中國》《中國詩詞大會》《中國謎語大會》《朗讀者》等為代表的一大批優秀廣播電視節目，以及《那山那水》《十八洞村》《戰狼》《人民的名義》《媳婦的美好時代》等一大批優秀的文學藝術影視作品，講述的是中國故事，發出的是中國聲音，彰顯的是中國智慧。這些節目和作品全景再現了中國人民追求美好生活的火熱征程，生動詮釋了中華優秀傳統文化的當代價值，準確表達了社會主義先進文化的核心價值，在本質上都體現了中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

三、“源頭活”：新時代中國主流傳播體系的根本要求

黨的十八大以來，習近平總書記在各種重要場合和關鍵時刻都留下了飽含時代精神和民族情懷、極具中國智慧和大國擔當的極具傳播力和影響力的“金句”“名句”。對全黨全國各族人民，總書記這么說：“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標?！薄爸灰覀?3億多人民和衷共濟，只要我們黨永遠同人民站在一起，大家擼起袖子加油干，我們就一定能夠走好我們這一代人的長征路。”對青年人，總書記這么說：“青年時代，選擇吃苦也就選擇了收獲，選擇奉獻也就選擇了高尚?！薄艾F在，青春是用來奮斗的；將來，青春是用來回憶的。”“如果第一?？圩涌坼e了，剩余的扣子都會扣錯。人生的扣子從一開始就要扣好?！睂V大文藝工作者，總書記這么說：“文藝不能當市場的奴隸，不要沾染了銅臭氣?！睂V大科技工作者，總書記這么說：“科技是國之利器，國家賴之以強，企業賴之以贏，人民生活賴之以好?！睂θ嗣褴婈?，總書記這么說：“我們的英雄軍隊有信心、有能力打敗一切來犯之敵！”對于反腐敗工作，總書記這么說：“人們常說，‘人在做、天在看?！焓鞘裁矗俊炀褪屈h和人民?！薄安坏米锍砂偕锨У母瘮》肿?，就要得罪13億人民。”“開弓沒有回頭箭，反腐沒有休止符。”對于攜手共建人類命運共同體的國際社會，總書記這么說：“‘一帶一路建設秉持的是共商、共建、共享原則，不是封閉的，而是開放包容的；不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱?！薄爸袊_放的大門永遠不會關上，歡迎各國搭乘中國發展的‘順風車。”

黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央的堅強領導下，全國上下總動員，各條戰線齊發力、各級各部門善作為，不僅為全面做好我國宣傳思想文化工作統一了思想，提高了認識，增進了共識，也為活絡新時代中國主流傳播體系做出了積極探索，付出了巨大努力，取得了巨大成功。2013年9月2日，中央紀委監察部網站正式開通上線。2014年6月27日，“共產黨員”微信、“共產黨員”易信正式上線。2014年9月3日，2014中國共產黨與世界對話會在北京開幕。2015年1月1日，“中央紀委監察部網站”客戶端上線。2016年2月26日，“國務院”客戶端正式上線。2016年7月26日至27日，人民日報社舉辦2016“一帶一路”媒體合作論壇。2017年10月15日，新華社播發了中共中央黨史研究室編寫的《黨的十八大以來大事記》。2017年11月2日，中國網發布《中國共產黨向全球派出高級別宣介團講述十九大》。

幾年來，在“互聯網+”理念的直接影響下，各級各類主流媒體不僅架構起了包括“兩微一端”等新媒體平臺在內的多層級的中國主流信息發布傳播體系，同時，通過一系列的制度設計和制度推動，全面系統地提升了從中央到地方各級各部門進一步做好宣傳思想工作和輿論引導工作的能力和水平。當然，在這個過程中，各級各類主流媒體也在做好“源頭活”這篇大文章上做足了功課、下大了力氣，探索出了一大批符合自身媒體特點、適應時代要求的有益經驗和成功做法。

四、“清如許”：新時代中國主流傳播工作的崇高使命

習近平總書記在黨的十九大報告中強調：“全黨要深刻領會新時代中國特色社會主義思想的精神實質和豐富內涵，在各項工作中全面準確貫徹落實。”我們要強化“源頭思維”，加強理論武裝，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，把思想和行動統一到黨的十九大精神上來，切實增強“四種意識”，真正把中央的決策部署特別是黨的十九大對于意識形態工作的全新部署落到實處。在具體工作層面，我們不僅要以“站在田埂上，才能聞到稻花香”的工作作風嚴格要求自己，真正把實踐新時代中國特色社會主義偉大實踐宣傳好報道好，真正“把新聞寫在中國的大地上”；還要以“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”的時代要求，堅定自信、保持定力，切實統籌好內宣外宣兩個大局，以更高站位講好中國故事；更要以“不忘本來、吸收外來、面向未來”的總要求，把中華優秀傳統文化繼承好，把一切外來的優秀文明吸收好，形成充分體現中國特色、中國風格、中國氣派的新時代中國主流傳播體系。