論大數據時代圖書出版面臨的挑戰及對策

肖林霞

（讀者出版集團 甘肅 蘭州 730030）

大數據時代開啟了一場技術、工具和思維方式等方面的大變革，對各個行業產生了深刻的影響。以數字化為特征的技術革命已經滲透到包括出版業在內的各行各業，大數據在選題策劃、編輯加工、營銷推廣和讀者服務等方面對圖書的出版產生了重大影響與變革[1]。大數據時代的到來不僅對傳統圖書出版業帶來了前所未有的挑戰，也對圖書出版工作帶來了機遇，作為圖書編輯，必須適應新的形勢，迎接大數據帶來的機遇與挑戰。

一、大數據時代圖書出版面臨的挑戰

大數據時代的到來，對圖書出版提出了更高的要求，傳統圖書出版面臨的挑戰，主要表現如下：

（一）讀者的個性化需求

傳統的圖書出版模式中出版單位通常根據市場調研和圖書選題預測開發圖書產品，而讀者根據需求選擇圖書品種。但在大數據時代信息呈爆炸式的增長趨勢導致傳統出版模式無法適應讀者的個性化和多樣化需求。隨著網絡技術和數據技術的不斷進步使得定制出版成為可能[2]。圖書出版單位會根據讀者特定形式和內容要求提供定制化的服務和產品。出版在大數據時代的服務原則依然未變且更加突出。讀者的個性化需求要求出版編輯具有銳利的感知力、信息挖掘和數據分析能力。

（二）編輯的立體化流程

傳統圖書出版包括選題策劃、組稿、審稿、編輯加工等環節，編輯在專業職能分工的基礎上進行工作，這屬于一種線性編輯工作模式[3]。市場調研數據直接決定著后續的出版行為，因為市場信息不斷變化。數字出版時代平面化、單一或靜止的數據無法科學、準確地預測市場動態，編輯不僅要具備處理加工信息內容的能力，還要具備數據分析及獲取能力，運用網絡技術操作整個出版流程會讓整個出版流程的針對性和互動性更強且更加立體。這對編輯的業務能力有了更高的要求。

（三）圖書產品的多媒體化

圖書產品的多媒體化能促使出版內容資源的價值最大化。由于網絡閱讀、在線下載及手持終端閱讀等的介入，使得出版社需涉及互聯網、多媒體文化、手機等以打造全方位、多層次的出版產業鏈。多媒體出版經過不斷的整合勢必引發出版業變革，相同的內容通過多種載體復合出版的發展趨勢已成為必然。此外傳統出版不再僅靠紙質媒體，多種媒體同時開發產品會產生更加可觀的價值，編輯作為出版行業的核心，為了適應這種商業出版模式必須要不斷提高自身的媒介素養。

（四）出版內容來源的多樣化

傳統的圖書出版內容資源來源于作者，但一般情況下讀者需求是模糊、潛在的，并不清楚自己的圖書需求。因此，僅靠作者所寫的內容資源進行圖書產品的開發必定無法滿足讀者的個性化需要。而大數據時代圖書出版可通過分析讀者的網絡行為數據確定目標讀者的圖書需求傾向、性格、購買能力及愛好等進而使圖書出版內容的針對性更強。大數據時代編輯獲得內容資源的方法更加多元化，不僅能從讀者和作者中獲取，還可借助互聯網獲得。多元化的內容來源使得內容面臨著選擇和把關問題，這就使傳統出版編輯面臨著整合、創新信息的巨大挑戰[4]。

二、大數據時代對圖書出版帶來的影響及變革

科學研究資料的數字化，正在改變著傳統科學的研究方法和資料類型。大數據時代的到來，這種程度將進一步加劇，諸如數字資料的采集、加工和處理等日漸顯得重要。目前，海量圖書、報紙、期刊、照片、繪本、樂曲、視頻等人文資料數字化，并從網絡上提供給研究者存取和利用，不大介入或者對計算機利用有距離的研究者，在各類資料的取舍與運用上已經遠遠落后時代。大數據時代對圖書出版帶來的影響和變革也是深刻的，個性化、精確化閱讀，推動傳統出版數字化轉型升級已成為一種趨勢。英國勵德·愛思唯爾集團首席戰略官白可珊曾說：“我們要開發數字決策工具來幫助我們的客戶解決日常工作中至關重要的問題，整合優質內容并將這些內容數字化，然后通過技術分析，為專業人士提供重要的見解。”[5]她認為這樣做的關鍵，一是內容，二是技術，三是傳播，四是合作，五是政府的政策。內容為王，這是大家都明白的道理。技術就重要了，技術是一個非常有活力的空間，你要把所有的優質內容通過各種形式用大數據技術進行整合，再把這個數據提取出來，向專業客戶提供他們完成工作所需要的專業知識，滿足研究人員的需求。這是一個相對完整的大數據鏈條，看得出大數據的整合技術與專業服務的未來價值和意義。我國的圖書出版行業發展空間很大，在大數據時代審視我國的圖書出版，劍橋大學出版社首席執行官彼得·菲利普斯的觀點[5]，對我們有著很多啟示。

第一，必須適應大數據時代的變化和要求。彼得·菲利普斯說，世界的學術研究出版，多年來一直被認定為一個文種，但現在變化非常大，信息傳播是一觸即發，廉價地傳播到全世界。我們現在面對的仍然大多還是一種文本，同時面對著走出去的必然。能走出去，自然就會有多種文本，但這還需要時間和智慧，這個任務還非常艱巨。

第二，傳播知識的模式發生了巨大變化。其中一個很大變化，是一些內容的消費是免費的。免費可獲取的內容及開放獲取已經占了圖書內容數量的一部分，而且每年以極高的速度增長。我們的不少圖書還處在封閉狀態，走出去的渠道不暢，大數據時代的到來，我們要積極適應這種變化和要求，以大視野來對待大數據時代。

第三，要了解客戶的需求及其需求的變化。實體書時代，出版商和終端客戶距離遙遠，中間有好多環節和層級隔離。數字時代，出版商直接和終端客戶聯系，客戶的需求就是出版商的服務，出版商以動態的方式為客戶提供產品，充分滿足客戶的需求。

第四，要關注新的業務模式。過去幾百年中，出版商一直用一種業務模式，現在有多種不同模式可同時采用。比如出版產品的訂閱，除了傳統訂閱和購買方式之外，或者是租借的方式，或者是提供內容的方式。通過不同方式的變化，目的是滿足終端客戶的需求。這種多渠道走出去的方式，是大數據時代圖書出版必須要走的路。

第五，要進行伙伴關系化合作。這個也是可行的，主要是利用出版商的技術和渠道。目前我國的各種出版單位與各出版發行機構的合作，實際上也是一種合作關系，只是沒有更寬的領域，沒有更遠的通道。大數據時代的到來，圖書出版不僅要加大伙伴合作關系，而且要拓寬合作渠道。

三、大數據時代圖書出版的對策分析

大數據時代對圖書出版提出了更新更高的要求，圖書編輯必須有憂患意識與危機感，包括責任意識與使命感。只有這樣才能突破陳舊的編輯模式與困惑，克服固步自封，才能在大數據海洋中大浪淘沙，選出精品。

首先，要更新編輯理念。面對大數據時代的到來，編輯理念要與時俱進，其思維方式必須適應時代的新要求。這里不僅是編輯理念的變化，而且也蘊含著生存之道。大到由保守向商業化運營[5]，小到書刊中的照片插圖，這是網絡技術帶來的便捷形式。有時候文中插入照片的直觀效果超出文字的表達力。當然，自己傳統的版式和編輯風格還是要保持的。

其次，要具備互聯網思維，掌握信息技術發展趨勢。信息時代的快速發展，要求編輯必須具備互聯網思維，同時學會充分利用信息技術的工具和平臺。尤其是“將碎片化內容源頭開始的數字生成多種形態的數字產品，并通過一次制作而產生多元產品發布，真正實現搭建個性化數字出版與服務平臺”[6]。這個華麗的轉身，是迫在眉睫的事情。

最后，抓好選題。真正從讀者出發，以消費者為中心來思考選題與出版，這已是有識之士的做法。這就要求圖書從選題到成書的過程、包括營銷在內，都必須重視開發圖書的“讀者意識”。圖書品牌是如何打造的，讀者意識起著重要的作用，編輯與讀者始終走在同一個方向，而且伴隨著讀者。利用大數據時代提供的技術，在讀者“人群”中打造編輯自己筑就的品牌影響力，這是編輯的責任和使命。品牌的打造，是編輯篩選的結果。

［1］李建周.大數據時代，出版編輯該如何“航行”［J］.出版參考，2015（9）.

［2］陳麗霞.大數據時代傳統出版編輯工作的轉型［J］.新聞研究導刊，2015（13）.

［3］白可珊.開發數字決策工具 加大內容版權保護［N］.中國新聞出版報，2014-08-28.

［4］彼得·菲利普斯.順應時代變化 追求合作發展［N］.中國新聞出版報，2014-08-28.

［5］杜建華.《紐約客》雜志編輯思想探略［J］.編輯學刊，2015（2）.

［6］劉裕.編輯應對數字出版時代的發展［J］.編輯學刊，2014（5）.