新形勢下媒介融合發展路徑研究

馬小飛 部 娜

（甘肅行政學院 甘肅 蘭州 730010）

一、新形勢下媒介融合的發展趨勢

媒介融合最早由麻省理工學院的教授挈爾·索勒·普爾提出，其本意是指各種媒介呈現功能一體化的趨勢。隨著數字技術、信息通信技術的誕生與發展，媒介系統發生了一系列革命性的變化，致使媒介融合這個概念的外延開始拓寬，向媒介發展的技術融合、媒介生產流程一體化和媒介產業發展融合等延伸，媒介融合的形態和表現形式更加多樣。從本質上講，媒介融合基本價值形態表現為運用物理技術，通過改變操作流程，完善結構，實現傳統媒體與新媒體形態之間的邊界消融。

（一）融合深度縱深和寬度拓展

隨著信息技術不斷發展，新媒體發展的市場需求不斷增長，傳統媒介與新媒介融合的深度和廣度在不斷拓展，融合的方式更加多樣，融合的內容延伸到各個領域，包括技術層面、發布方式層面等。實現了戰術性融合、結構性融合和數字化平臺三個階段的深度融合。同時，媒體融合改變了傳統的信息加工和傳遞的方法，使得信息成為流動系統，新媒體傳播的開放性特征為信息接受者直接接受信息源提供了可能。新媒體在生活中呈現的功能越來越強大，日常生活的衣食住行都通過新媒體可以解決，媒體融合呈現的不僅是技術革命，更為重要的是社會傳播方式和生活方式的變革。

（二）競爭更加激烈和多元

商業化時代，大眾傳媒從傳統的黨和政府宣傳工具向社會多元化職能轉變，加上市場經濟社會條件日益成熟，經濟價值體現得越來越明顯。媒介融合的追求目標更多傾向于商業利益，特別是對于新媒體來說，通過媒介廣告宣傳和產品推介，以滿足用戶為需求，在內容生產上構建了與市場運作緊密聯系的集團化運行模式，在技術管理上構建了一體化技術平臺。

傳統媒體在承載價值形態和傳播文化內涵方面具有獨特的優勢，而新媒體具有傳播速度快、形式多樣、創意豐富等優勢，推動媒體發展的最終試金石就是受眾的需求，傳統媒體與新媒體都在建立各類平臺互動，制作高質量、有深度、有創意的專題，從而在激烈競爭中彰顯自身優勢。

（三）促進了新的媒介形態發展

隨著媒介融合的深入推進和計算機信息技術的發展，互聯網時代，在多媒體數字平臺上，可以實現所有媒介信息資源的數字化，包括文字、圖片、圖表、視頻、音頻等，通過技術融合實現信息流動功效，既能服務傳統媒體也能服務新媒體。例如，BBS、博客、微博、微信公眾號、客戶端、直播等社會化媒介在一定程度上為公眾提供了意見表達的空間。同時，媒介形態的發展也加速了新的媒介消費形式，通過社會化媒介方式來改變生活，方便日常生活的購物、出行等。

二、媒介融合過程中出現的新問題

媒介融合是時代發展的必然趨勢，在豐富和優化信息傳播方式的同時，也出現了一些新的社會問題，這些問題是伴隨著媒介融合發展過程而產生的，既有技術漏洞導致的問題，又有人為主觀導致的問題。從當前看，媒介融合過程中帶來的主要問題有以下幾個方面：

（一）對于傳統道德觀念的沖擊

傳播技術發展帶來全球媒介集團的壟斷加深，根本沒有帶來所謂的透明、互動或參與式的媒介生態；而受眾在網絡空間中被裂片化；使得大眾分享共同的價值取向、形成反抗或者抵制的力量更為艱難。媒介融合同時對傳統道德倫理觀念的挑戰，文化融合過程中的產物都對當前人們對商業道德、交往禮儀、個人隱私等概念的理解產生了沖擊。隨著融合進程的深入，技術和媒介將以各種形式介入社會道德理念的歷史性變遷之中，這種變化可能是道德體系的分裂和碎片化，也可能是新道德體系的形成。

（二）造成侵害數字版權的問題

媒介融合過程中，由于我國數字版權保護的法律意識淡薄，數字版權保護的立法不完善，加上數字版權行業自身復制的便捷性，數字作品具有較強的兼容性與互通性，使得侵權行為容易發生，且成本較低。同時，網絡數字文化知識產權的維權方面需要技術和制度支撐，當前，我國媒介發展行業和信息網絡行業在監管方面還存在一些漏洞，使得數字版權間接侵權行為成為一種常態，版權糾紛和版權保護等現實問題已經嚴重制約了媒介的深度融合。

（三）產生了一系列公共安全隱患

從輿論安全的角度來看，媒介融合帶了博客、微博等新的媒介形式，在推進價值觀自由開放、提高知情權和改善民主治理等方面產生了積極影響，媒介在其中發揮著減壓閥、緩沖閥的功能。但是，負面信息過多、真假難辨的情況也有可能造成社會焦慮，滋長仇恨情緒，出現輿論暴力、綁架輿論等現象，不僅會使減壓閥的功能失效，反而會使其成為社會的不安定因素。

從文化安全的角度來看，媒介融合信息的生產和流通更加自由、更加方便，互聯網和新媒體的發展使國外文化產品的進入門檻進一步降低。在多元價值觀和生活方式的沖擊之下，公眾也不可避免地出現困惑和彷徨。

從信息安全的角度來看，媒介融合、媒介系統與信息系統的融合使得媒介與個人隱私、商業機密乃至國家信息安全緊密關聯在一起。新的媒介形態和智能化媒介服務的創新和優化提供技術支撐的同時也埋下了信息安全的隱患，比如電信詐騙、公民信息泄露等信息安全問題。

（四）難以實現市場利益與公共利益的平衡

由于政府相關部門監管政策滯后及體制、機制等因素，新興媒體迅速發展，改變了媒體格局和輿論生態。在傳統大眾媒體時代，公共廣播電視制度的設計就是以保障公共利益為目標，是尋求市場利益與公共利益平衡的重要手段。然而，隨著信息技術的發展和媒介政策的調整，特別是市場經濟發展和市場競爭理念的固化，促使了商業傳媒在技術更新、市場開拓等方面占有優勢。為了生存和贏取市場份額，公共性媒體的傳播內容商業化、庸俗化，以滿足和迎合大眾消費的口味，開始追求娛樂性節目，而批判性質、教育性質的節目內容相對減少。這樣的局面，雖然實現了市場價值獲得市場利益，但是卻沒有起到傳播正能量和發揮媒體價值引導的功能，使得原本市場利益與公共利益的平衡狀態被打破，天平的方向更加傾向于市場利益。

（五）不同類型媒介發展程度層次不一

媒介融合發展過程中不同形態的媒介發展失衡。經濟性媒介、政治性媒介發展較快，但是公共性媒介一直處于缺位狀態。隨著我國社會進入矛盾凸顯期，社會保障機制不完善、實質性不公平等問題開始集中顯現，公共服務均等化和公共性媒介的建設已成為當務之急。一是公共性媒介的建設是一個自上而下的過程，需要有國家層的制度供給、保障系統獨立性的管理模式、合理分權的協調機制、相對穩定的資金保障、作為輔助的市場機制以及促進創新的激勵機制；二是供給性媒介制度相互支撐。目前，我國公共性媒介制度和媒介體系的建設均處于起步和探索階段，其建立和健全還需要一個長期的過程。

三、關于推進新形勢下媒介融合發展路徑思考

（一）媒介融合發展的法制化道路建設

在全面依法治國的背景下，社會運行當中的一切事物都需要納入法制化建設軌道，媒介融合發展需要遵從這個大邏輯。完善和修訂與當前形勢下媒介融合發展不符合的法律法規，優化政策和制度設計，政府、企業、網絡平臺、媒體多方共同努力，推動媒介融合發展走上法制化道路。政府要發揮排頭兵和引導者的作用，完善制度、優化機制，在媒介內容傳播的源頭開始有效管理，可以采用初次信息查詢、相關權利認證等方式，把數字版權的認定詳細記錄備案，并建立全國化的數字檔案系統。司法機關要嚴格遵照數字版權保護的相關法律法規，對數字侵權行為進行嚴厲打擊，對于涉及到侵權案件進行公正的審理，對侵權糾紛作出正確裁判，提高侵權成本，保護合法數字版權。另外，企業和媒體要通過建立數字侵權舉辦網站等措施，主動提高公民對于數字版權保護的積極性，提高數字侵權法律監督體系和多維主體價值。

（二）媒介融合發展的規范化道路建設

要根據當前媒介融合發展的特點和社會需要，建立規范化的統一標準，加快媒介融合發展的規范化道路建設。規范技術發展水平，要積極運用大數據、云計算的新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用、以新技術引領媒介融合發展、驅動媒介轉型升級，建立統一的數字平臺系統。規范傳播內容標準，著力加強傳播內容建設，在尊重媒介規律的前提下，堅持滿足用戶需求的原則，創新采編流程，優化信息服務，加快數字化服務建設，保證數字資源的便捷流通，促進數字產品的有效傳播，從而為廣大用戶提供優質的便捷的個性化的新型服務。規范全媒體信息傳播平臺建設，信息傳播平臺應該包括以下子平臺建設，即全媒體符合采編平臺、多媒體信息發布平臺、社會公眾信息服務平臺、數字化網絡技術支撐平臺，通過子平臺建設，實現內容生產上信息一次采集，多格式生成，多介質發布，提高信息利用率，降低運營成本。

（三）媒介融合發展的多元化道路建設

堅持政府主導與市場運作雙輪驅動，以開放、平等、協作、分享的互聯網精神化解制約深度融合過程中出現的問題矛盾。實現新媒體之間的聯動發展，媒體融合依托不同形態媒體的有機組合，通過優勢嫁接、資源共享、集約運行等方式，走出一條符合中國媒體聯動道路。傳統媒體要加強因地制宜、多元化探索，制定路線圖和時間表，避免一窩蜂地模仿一種新興媒體業態，造成同質化惡性競爭。堅持多元化協同發展，運用互聯網思維觀察、審視、前行，堅持開放、透明、分享和責任，追求合作共贏。從傳播到服務轉型，從固定到移動、由終端到平臺轉型；從單一到跨界，從一元到多元轉型。

（四）媒介融合發展的安全化道路建設

在國家提出大的安全觀的范疇體系中，意識形態安全和網絡安全是重中之重，當前，國家從戰略和全局的高度出臺了一系列法規、政策，旨在為網絡安全提供基礎保障。特別對于新聞出版領域進行了市場化改革，對于媒體管理、新聞生產等機制方面進行了創新和調整，為媒體融合發展鋪平道路。因此，首先要貫徹執行好國家已出臺的關于推動媒介融合發展的安全建設的相關頂層設計，比如，《國家網絡空間安全戰略》《“十三五”國家信息化規劃》《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》。其次，要在技術層面予以創新和優化，研究和開發一些防護系統和平臺，及時修復漏洞和改正錯誤。最后，要著力構建我國數字版權保護的法制體系，打造公正、平等的數字版權法制保護平臺，完善和修訂相關法律法規。

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［2］張君昌，熊英.廣電媒體融合發展路徑與前景探析［J］.廣電聚焦，2017（3）.

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［4］王喜軍.數字版權下合理使用制度的沖突與完善［J］.山西大同大學學報，2016（12）.