“一帶一路”背景下中國出版戰略探究

朱儲煉

（廣東開放大學，廣東廣州，510091）

十八屆三中全會出臺《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，強調“建立開發性金融機構，加快同周邊國家和區域基礎設施互聯互通建設，推進絲綢之路經濟帶、海上絲綢之路建設，形成全方位開放新格局”。[1]十九大報告中進一步提出，要以“一帶一路”建設為重點，堅持引進來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強創新能力開放合作，形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的開放格局。[2]顯然，“一帶一路”作為中國對外開放與合作的重要構想，已在穩步推進中。中央各部委和地方各級政府，紛紛根據自身的地理位置和資源稟賦，設計發展規劃，鼓勵各行各業在“一帶一路”的背景下，有新的突破和發展。中國出版業作為中華文化的“發聲器”，其為傳承和弘揚中華文明，發展中華文化產業，提升中華民族的國際地位具有十分重要作用。在新的發展背景下，“出版業在國際交流合作的各種形式中,可以量力而行,審慎持續推進”，并且“對于文化交流最能發揮深層次、持續不斷的作用”。[3]因此，我們必須重視出版業的重要地位，抓住機遇，制定戰略規劃，促進長遠發展。

“一帶一路”倡議內涵包括“一個核心理念”(和平、合作、發展、共贏)、“三個共同體”(利益共同體、命運共同體、責任共同體)和“五個合作重點”(政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通)。[4]基于這一理念，中國出版業在“一帶一路”發展背景下，應本著共同發展的原則，基于各國出版發展的現狀和現實需求，堅持嚴格的質量標準，打造共享的出版平臺，通過發展數字出版等技術為沿線各國提供良好的出版服務。可以歸納為“了解需求、堅持標準、打造平臺、發展技術”的發展戰略。

一、“一帶一路”沿線各國出版現狀分析

（一）沿線出版水平參差不齊

根據何明星等人對印度、斯里蘭卡、孟加拉、埃及、阿富汗、黎巴嫩、阿聯酋、沙特阿拉伯等“一帶一路”的代表性國家，就新聞出版傳媒業的調研顯示：[5]“一帶一路”國家新聞出版傳媒業發展水平的差異主要表現在兩個方面，一是生產力水平參差不齊。沿線許多國家的出版業仍處于傳統印刷時代，國與國之間在出版上的生產力水平仍然有著差距，在設備、工藝和熟練度上深受經濟水平的影響。二是數字化水平參差不齊。數字化作為新聞出版業的發展新趨勢，是社會發展的必然潮流，但在沿線國家里，數字化水平差異較大，或剛剛起步，或進入初期階段，但總體上數字化水平不高。斯里蘭卡、尼日利亞、埃及、沙特阿拉伯等大部分國家，數字傳媒技術發展較低，仍以傳統出版技術為主。

（二）沿線國家出版合作有限

“一帶一路”沿線國家從地緣上看，涉及中亞，南亞，南非和中東等民族爭端和事故多發地區，國與國之間在政治上因各自的利益而各懷心思，在政治經濟文化發展等各方面的觀念及共識都有差異，也就導致各國在印刷出版業上開展相關的合作程度不高。沿線國家各自的單打獨斗阻礙了出版業之間的交流和合作，同時也為中國出版業自身的發展壯大和走出去提供了機遇。同為近代被侵略的國家，在當前同處于發展時期，中國作為最大的發展中國家，堅持平等互利、互信共贏的方針，積極與周邊國家開展對話和合作，在沿線國家中樹立了良好形象，取得了良好信譽，這為中國主導搭建多方合作的出版平臺打下了良好基礎。

二、“一帶一路”的出版發展機遇與挑戰

（一）存在的機遇

毋容置疑，“一帶一路”將給中國出版業帶來新的機遇。這一機遇來源除了基于以上的沿線各國出版現狀分析，還基于他國對中國相關技術文化的需求。具體而言，一是沿線國家出版業發展水平有限，出版設備、工藝、數字化技術等與中國相比還有一定差距，中國具有足夠的技術和能力為沿線國家提供更好的出版服務，也有能力主導沿線國家搭建共享的出版服務平臺。二是歐美發達國家在沿線國家的出版要價較高，相比中國物美價廉的印刷服務，沿線國家將有更多更好的選擇。三是出版業是文化的組成部分，“一帶一路”沿線國家乃至世界上眾多國家對中國儒家和道家文化、醫學等有著較高的需求，特別是醫學上，有著多種版本的翻譯作品走向了世界。以日本為例，在2009年至2013年的5年間，翻譯出版的傳統中醫藥圖書有25種，與中醫藥相關的健康、保健、按摩、太極拳等圖書有58種。[6]無論是對中國文化了解比較深入的國家，還是對中國文化一知半解的國家，中醫文化都是中國出版業所需要重視的，也是中國出版業發展的機遇之一。

（二）面臨的挑戰

“一帶一路”是一項目標宏大的國家戰略，不僅給中國社會經濟文化等方面發展帶來了機遇，同時也是對中國各方面的挑戰，包括“如何消除戰略疑慮、如何規避和化解爭端、如何減少投資損失、如何創建新的發展方式、如何維護中國整體安全”等方面。[7]這些挑戰涉及政治經濟等多個方面，需要中國在推進“一帶一路”倡議的同時，高度關注沿線國家政治經濟文化發展的多個方面。

中國當前出版業也存在著不足，出版圖書的質量問題、知識產權的保護問題、網絡出版機制的不健全等，都是對中國出版業走出去的挑戰，這些問題和挑戰需要及時解決才能為出版業的發展打下扎實的基礎。中國出版業戰略的制定和出版業的發展也同樣需要尊重事實，需要從沿線國家的市場需求、出版發展現實以及文化背景等方面出發，從共建共享的角度，以搭建合作平臺為主要形式，尋求出版業的走出去和當地出版業共營發展的新戰略。

三、“一帶一路”背景下的出版戰略分析

（一）了解市場需求，堅持戰略高度

出版產品的價值實現離不開消費市場。在“一帶一路”背景下，我們更需要準確分析出版對象的特殊性和市場格局，因地制宜地輸出產品”。[8]需要清楚認識到的是，“一帶一路”沿線涉及國家眾多，國家之間文化具有相似性但同時也有文化沖突，有著不同的風俗習慣和意識形態，還有著宗教沖突和資源爭端，因此導致沿線國家對問題有著不同的認識，對文化有著不同的認識角度，這都是出版業所需要考慮和了解的。據調查顯示，對中國文化有不同了解的人有著不同的圖書需求，因此，在出版前周全考慮各國文化背景、價值取向，挖掘不同的關注點和消費偏好，有針對性的出版“合胃口”的刊物是應有之途。

在了解市場需求的基礎上，“一帶一路”背景下的中國出版業還需要堅持戰略高度。需要從以下幾個方面入手：一是堅持文化多樣性。沿線國家眾多，文化背景不同，宗教意識形態各異，尊重文化的多樣性是出版業市場開拓的基礎，也是中國出版業走出去所需要堅持的第一個原則。二是抓好文化銜接。中國自古代絲綢之路以來，與沿線多國有著歷史淵源，有著許多相關的歷史故事，中國出版業的發展和市場的開拓應以歷史文化故事為重要抓手，通過深入挖掘國家間友好往來的眾多歷史故事，贏得民心和市場。三是堅持出版物方向的高度。出版物無論涉及生活的哪一個方面，都應當緊密聯系生活，同時又要具有理論的高度。既要關注本地居民的現實生活，又要聚焦國際大事件和國際權威學術和先進學術，跟上時代的步伐。

（二）堅持“內容為王”，注重刊物質量

中國出版業在“一帶一路”沿線國家的發展，關鍵在于出版質量標準的樹立和堅持。堅持質量標準方能取信于人，方能獲得沿線國家文化主管部門和出版業同行的認可和支持。一是堅持“內容為王”。無論是學術刊物還是生活刊物，都應嚴格把好刊物的質量關，杜絕各種庸俗、低俗和媚俗的作品，可以貼近生活，但不能過于夸張和丑化生活；可以充滿藝術性和文學性，但不能過分幻想和作假。二是求同存異，構建多層次的出版體系。國家之間的社會文化發展有差距，不能要求所有的刊物文章都有同樣的水平，應當從作者所處水平和社會文化背景、其寫作或翻譯的角度進行分析，求同存異，鼓勵沿線國家的各行各業人才積極向中國刊物投稿，維護其正當的出版利益，引導樹立出版信心，實現文化的共同發展和出版業的雙贏。

（三）注重數字技術，宣傳數字出版

當前“一帶一路”沿線國家數字出版技術發展水平有限，盡管對于電子信息技術有著一定普及和應用，但在規劃的應用到刊物的出版尤其是學術文章的發表上則還遠遠不足。作為“一帶一路”倡議的發起國，中國必須清楚認識到科技在發展戰略中的重要地位，任何高科技和新興技術的引入都會被沿線國家所積極認可和接納，畢竟當前對科技是第一生產力已有普遍認知。中國出版業在“一帶一路”背景下的發展，關鍵還需要強化自身，注重數字技術的發展，宣傳數字出版，鼓勵沿線國家的各類作者選擇中國的網絡出版刊物進行網絡投稿。中國各刊物應當積極探索網絡版的規范發展，應當對網絡版刊物進行創新和改進，允許形式的多樣和多元化。中國數字化出版也應積極向歐美發達國家學習，不斷提高生產技術，降低生產成本，獲得在沿線國家的強有力競爭力。這是中國出版業所需要選擇的重點戰略方向之一。

（四）推動共建共享，打造開放平臺

“一帶一路”發展的基本理念包含了“三個共同體”的概念，也就意味著我們應當把“一帶一路”的基本發展方式“共建共享”作為中國出版業發展的一個指導思想，即通過與沿線國家社會文化多方面的合作，搭建多國人民共同參與，無門檻準入的出版發展平臺。

習近平總書記強調，“一帶一路”的倡議“順應了時代要求和各國加快發展的愿望，提供了一個包容性更大的發展平臺，具有深厚的歷史淵源和人文基礎，能夠把加速發展的中國經濟同沿線國家的利益結合起來”。[9]“一帶一路”所提供的發展平臺也是中國出版業與沿線各國出版業合作的大平臺，大平臺的搭建包括兩個主要方面：一是多元主體的合作。即沿線國家與中國一起齊心協力搭建好文化共享和共發展的綜合平臺，通過文化共享、學術借鑒、研討合作等多個方面和多種形式的合作，為中國出版業和沿線國家出版業的合作與共同發展提供基礎。在2015年7月21日的“一帶一路”建設推進工作會議上，正式明確了新亞歐大陸橋、中國—中亞—西亞、中巴、孟中印緬等六大國際經濟走廊作為 “一帶一路”的重點推進方向。[10]這就從一定程度上明確了多元合作的主體，是中國出版業尋求多元合作的思考方向。中國出版業的發展不能僅僅看成是出版企業的發展，而應當深入沿線國家的生活學習各方面，通過引導各國出版業的發展，實現中國出版業新的發展。二是多元形式的合作。多元形式包括了線下合作的多種形式，如寫稿可以是多媒體形式而不一定是文字內容、投稿渠道更加多元靈活、審稿程序多樣簡單、出版渠道選擇靈活等；而線上的形式則是更加靈活，建立互聯網投稿、審稿、出版等為一體的現代化出版模式日益普及。

四、總結

隨著“一帶一路”戰略的不斷論證和調查的不斷豐富，隨著國內外聲音的統一，“一帶一路”倡議在不斷完善，并逐漸落實和實施。中國出版業作為文化產業的重要組成，是“一帶一路”戰略規劃中的核心成員，應當以更加開放和更加自信的心態面對開放的格局。中國出版業應當堅持文化多元和文化共享的原則，拿出大國文化的自信，積極加強內涵建設，并尊重當前戰略現實，了解各國文化出版的現實需求，堅持刊物應有的發刊標準，發展數字出版技術，打造各國人民共建共享的平臺，實現中國出版業的跨越式發展。

參考文獻：

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[6]何明星.“一帶一路”國家、地區中國圖書翻譯出版的現狀與應對[J].出版廣角，2015，（14）：20-22.

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[8]田又萌.“一帶一路”戰略下我國出版產品“走出去”的機遇及策略研究[J]. 出版廣角，2016，（16）：61

[9]新華網.習近平主持召開中央財經領導小組第八次會議[EB/OL].（2014-11-6）[2017-11-2].http：//politics.people.com.cn/n/2014/1106/c70731-25989646.html.

[10]李曉，李俊久.“一帶一路”與中國地緣政治經濟戰略的重構[J].世界經濟與政治，2015，（10）：30-59，156-157.