新模式外宣探析

張哲　巫曉芳　黃鎖鎖　陳靈娣

摘 要：在全球一體化的大形勢下，人類文化的多樣性和豐富性是否能幸存并得到發展已成為主流問題。古城臨海也需要積極對外宣傳，確保其獨特的古城文化不被歷史湮沒，并希望其自身能給外來游客留下深刻印象。本文首先對幾個成功對外宣傳的案例進行分析，進而探討了臨海古城文化在對外宣傳過程中需要注意的問題，最后借助中英文日記網站分析其對臨海古城文化外宣的作用與效果，探索讓外國受眾了解臨海文化的方法，從而更好地讓世界領略臨海之美。

關鍵詞：臨海；古城文化；對外宣傳；創新

一、引言

在20世紀50年代以前的美國，公共外交定義就是我們所說的對外宣傳或對外傳播，即通過書刊、廣播、電視等手段向外國公眾傳達本國的政策和價值觀，影響外國人對本國的印象并提升其對本國的好感。而近幾十年來，在世界多極化、經濟全球化、社會信息化的背景下，“公共外交”這一概念的外延不斷拓展、內涵不斷豐富。

習近平總書記也曾在全國宣傳思想工作會議上指出：“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打好融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”這一重要論述，成為對外宣傳的基本遵循。臨海市作為一座千年古城，也將響應黨的政策，積極開展外宣工作，但當古城臨海與現今快速發展的信息時代發生碰撞時，這種“古味”的傳播征途也隨之面臨挑戰。“明者因時而變，知者隨事而制”，為了促進臨海與外界往來，創新千年古城文化的對外宣傳途徑迫在眉睫，但隨之而來的種種問題，比如如何使外界了解臨海，如何將其宣揚出去，成了極其重要的一環。而英語作為世界上主要通用語言之一，是使用最廣泛語言，用英語作為語言媒介，將能很好地對外宣傳臨海古城文化。同時本文也研究了日記模式的資源網站對該文化推廣的影響。

二、變更的對外宣傳

雖然在國內政策的影響下，文化的對外宣傳意識在近幾年逐漸加強，但是傳統的對外宣傳模式還仍存在一些弊端，導致外宣工作的實際效果并不明顯。首先，受傳統模式的影響，對外宣傳帶有較強的廣告味和宣傳味，容易使受眾產生一種抗拒心理。其次，傳統文化對外宣傳與當今的網絡媒介的有機結合不夠充分，未充分發揮互聯網資源的作用。再次，對外宣傳內容缺乏有效整合，信息分散沒有針對性，從而大大降低了文化對外宣傳的有效性。

外宣模式直接影響了對外宣傳的效果，因此對宣傳模式的創新也勢在必行。如2016年廣西壯族自治區來賓市忻城縣端午節這天，央視國際、新聞直播間、東方時空、新聞聯播輪番上陣，將該縣賽龍舟、獨竹漂等民俗活動以短故事形式立體式地進行傳播，并對該縣獨特的山水風光、淳樸的民風進行深入挖掘和提煉，將生態和諧、風情濃郁的忻城面貌充分展示在世人面前，在直播中將本地的特色端午文化與其他地方區別開來。同時也充分利用客戶端、微信、微博等新媒體，全方位、立體化地宣傳壯族文化，進行多渠道的對外宣傳。另外一個案例就是近年來主要借力鄉團聯誼，成功對外宣傳出去的海南文化。海南的外宣工作利用其最大的“人緣”和“文緣”優勢，積極策劃了“加拿大海南文化節”“海南文化走進歐洲”等活動，充分發揮了海南華僑同胞的作用，做好對外宣傳工作，較好地解決了文化走出去的諸多障礙。該優勢也很好地解決了政府在文化外宣中過于彰顯和人脈的問題，同時為后續海南本地文化旅游商貿等開了好頭。

成功的外宣模式能夠加快推進傳統文化產業與網絡文化產業的融合，能夠推動優秀的傳統文化結合現有的資源實現信息的有效傳播。

三、以臨海古城文化為例

（一）模式創新下的優勢

對于邁入電子信息化時代的我們來說，借助網絡了解、宣傳文化已是時代發展潮流的一種必然。因此，以臨海古城文化為例，對其部分文化特色內容做一個收集整理，建立一個文化信息提供網站，并以中英文日記的形式來吸引文化愛好者，將此網站推廣在各大社交平臺上，從而達到對外宣傳作用。

這種模式對比普遍的中文式文化網站，其優勢也是明顯的。首先就是語種優勢的增加，我們不能自認為他國能直接理解自己文化的內容，更何況他們連語言都看不懂。目前，臨海古城文化有關介紹多是中文介紹，少有英文，因此有必要使用中英文網站，更易對外宣傳，方便外國朋友清楚地了解臨海文化。其次就是宣傳形式的改變，打破傳統文化介紹形式，改用日記式，更加親切鮮活。當然，網站的形式只是錦上添花，最重要的仍然是其內容，只是說新奇的形式容易打破固有思想，易于被人接受而已。同時，網站內容可以進行系統性的整理，不會說像口頭了解那樣，所獲得的信息零零散散。再者，在互聯網時代，網絡信息傳遞、交換快速。網絡能夠為臨海對外宣傳與推廣提供完美平臺，并將文化宣傳與旅游市場有效結合，發掘更多可傳承和可發展的文化元素，打造具有地方特色的文化之旅。這種模式具有指導性、告知性的作用，使臨海古城文化在隱形之中走出國門走向海外。

（二）問題與不足

與此同時，中英文式網站對于臨海古城文化的外宣也存在一定的問題與不足。比如，網站本身具有延緩性，許多問題反饋需要一定時間，但這段時間內所造成的負面影響是不可估量的，在該種情況下，必然要求網站運營者有專人處理信息反饋與審核核實，并且做到快速。另外，中英文在轉換過程中，翻譯講求一個文化自覺與受眾意識。譯者要清楚認識到，外宣翻譯的話語對象，是語言文化、意識形態傳統與我們迥異、對中國不甚了解甚至抱有懷疑、敵意的西方受眾，因此有必要加強修辭差異方面的比較研究，以利于找到合適的溝通方式。不同語言有不同的修辭習慣，運用不同的話語方式實現預期目的。許多“中國特色”的說法和表達，體現的只是修辭的差異，不可簡單從“宣傳中國文化”出發硬譯和保留，其結果往往事與愿違。同時，因為網站前期影響力小，反而是其他輔助的網絡媒體，如微信公眾號的外宣效果更好，而且網站的信息評估具有風險，一旦網友發布威脅性評論，可能網站就會停運調查，外宣效果就會大打折扣。

四、結語

要讓臨海古城文化成功對外宣傳，不能僅僅在一方面努力。中英文日記式網站所涉及的文化資源只能在一定范圍內提高其文化宣傳程度。同時，如果網站宣傳的風險在于前期未普及時，其影響力極小，而且對網站的獨特性要求高，可以說這種宣傳模式是一種長期的對外宣傳模式，是隱于表面的。但一旦一個文化輸出網站能夠持久運營，占據市場，甚至具備世界權威，那么該模式對外宣傳能力將是明顯可見的，然而反過來一想，隨之而來的將是對其所宣傳文化的考量，是否具有被世界知道的資格。因此，在不斷加大外宣工作的同時，文化自身應不斷提高其可塑性、獨一性及永恒性。

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