數(shù)字媒體技術在新媒體環(huán)境中的應用

付浩

摘要：隨著互聯(lián)網的逐步普及，我們已步入一個“萬物皆媒”的新媒體環(huán)境，而數(shù)字媒體技術在該媒體環(huán)境中的應用也日漸廣泛。本文首先對數(shù)字媒體技術進行了簡介，然后分析了數(shù)字媒體技術對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊，最后重點從報刊廣播、電視電影、動漫制作、網絡游戲、廣告展示等五個方面闡述了數(shù)字媒體技術在新媒體環(huán)境中的應用。

關鍵詞：數(shù)字媒體技術；新媒體環(huán)境；應用

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2018）01-0107-02

1 數(shù)字媒體技術及其對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊

1.1 數(shù)字媒體技術

所謂數(shù)字媒體技術，是指通過現(xiàn)代計算機技術、通信技術和信息處理技術等來處理文字、圖形（圖像）、音（視）頻、動畫等媒體信息的一種綜合性應用技術，其涵蓋了數(shù)字媒體（通常所言為感覺媒體）的獲取、存儲、處理、傳播、輸出、管理以及安全等所有環(huán)節(jié)。

數(shù)字媒體技術通過計算機對數(shù)據(jù)的整合處理，可以實現(xiàn)抽象信息的具體化，從而方便人們的感知、處理與傳播。數(shù)字媒體技術所涉及的關鍵技術主要包括數(shù)字信息的獲取與輸出技術、數(shù)字信息的存儲、處理與傳播技術、數(shù)字信息的管理與安全技術，此外還包括基于這些技術的其他綜合性技術，如流媒體技術、計算機動畫技術、虛擬現(xiàn)實技術等。

1.2 數(shù)字媒體技術對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊

數(shù)字媒體技術對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊，關鍵在于引發(fā)了微信息的廣泛傳播。（移動）互聯(lián)網、智能終端（如智能手機等）都為微信息的傳播提供了絕佳的載體與平臺，直接打破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)原有的壟斷地位，形成了傳播源頭多樣化、傳播渠道交互化、傳播受眾個性化以及傳播效果智能化的新媒體行業(yè)。

微信息的傳播導致了信息“碎片化”具體體現(xiàn)在三個方面：

第一，文字信息的“碎片化”文字信息邏輯性強、容易控制，是占比最大的信息類型，但在基于數(shù)字媒體技術的新媒體中，其表征被逐步分割弱化，文字很容易被復制、摘取、粘貼、編輯、轉發(fā)以及二次加工并賦予不同的意義，從而導致信息的“碎片化”。

第二，圖像信息的“碎片化”在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，圖像是所傳達的信息相對穩(wěn)定、準確，是非常重要的信息類型，但在基于數(shù)字媒體技術的新媒體中，可以通過數(shù)字化技術對圖像進行修改、整合等，這將降低了圖像信息的穩(wěn)定性、準確性，從而導致信息的“碎片化”。

第三，其他信息的“碎片化”在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，聲音、影像等都是重要的信息類型，且同樣具有穩(wěn)定性、準確性，而在基于數(shù)字媒體技術的新媒體中，同樣可利用數(shù)字化技術對其進行截取、修改、合成，甚至制作出能以假亂真的精彩影像或音頻等，這將極大地影響受眾對真相的判斷，并帶來難以預估的風險，從而導致信息的“碎片化”。

2 數(shù)字媒體技術在新媒體環(huán)境中的主要應用

新媒體是一個相對的概念，是針對報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，其涵蓋了數(shù)字報刊、數(shù)字電視、網絡媒體、手機媒體等所有數(shù)字化的媒體形式；使用數(shù)字電視、筆記本電腦、智能手機等終端，向受眾提供信息服務的傳播形態(tài)。簡言之，新媒體就是當下“萬物皆媒”的環(huán)境。

數(shù)字媒體技術在新媒體環(huán)境中的主要應用包括幾個方面：

2.1 數(shù)字媒體技術在報刊廣播中的應用

在報刊業(yè)，由于數(shù)字媒體技術等的推動，電子報刊誕生并逐步占領市場，極大地動搖了傳統(tǒng)紙媒的地位。電子報刊不但存儲量大、存儲時間長，擁有實時檢索、個性化推送等功能，而且人們可以利用移動互聯(lián)網和智能終端隨時隨地進行閱讀，這成為傳統(tǒng)紙媒無法替代的巨大優(yōu)勢。

對于廣播，各廣播節(jié)目也都基于數(shù)字媒體技術尋求創(chuàng)新方式，實現(xiàn)新媒體環(huán)境中的轉型。例如，打造多平臺的新媒體系統(tǒng)，利用“兩微一端”即微博、微信、客戶端建立統(tǒng)一交互平臺，這樣通過微博、微信可以實時推送廣播節(jié)目相關的多媒體信息，受眾通過客戶端可以選擇收聽自己喜歡的節(jié)目，同時聽眾還可與主創(chuàng)人員實現(xiàn)互動等。

2.2 數(shù)字媒體技術在電視電影中的應用

在電視制作中，首先可以利用數(shù)字媒體技術進行后期制作、流程規(guī)劃、場景設計等，這樣不但提高了電視制作的效率、而且豐富的制作形式也增強了電視節(jié)目的趣味性和對觀眾的吸引力；其次可以利用數(shù)字媒體技術預先對電視節(jié)目進行虛擬編排，以檢視節(jié)目中可能出現(xiàn)的問題，以便及時改進；再次可以利用數(shù)字媒體技術為電視節(jié)目進行包裝，以提高電視節(jié)目的收視率等。

在電影行業(yè)，影片拍攝、特效處理、后期制作、宣傳發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都有數(shù)字媒體技術的深入參與。數(shù)字媒體技術不但拓寬了電影的敘事空間，而且極大地促進了電影的多元化發(fā)展，如當前流行的微電影、新媒體電影、動畫電影、網絡劇等，為人們提供了藝術水平更高、內容形式更豐富、視聽效果更震撼的電影作品。

2.3 數(shù)字媒體技術在動漫制作中的應用

在動漫行業(yè)，首先可以利用數(shù)字媒體技術豐富動漫的主題內容、表現(xiàn)形式、傳播途徑，便捷動漫的觀賞，進而擴大動漫的影響力；其次可以利用數(shù)字媒體技術提升動漫的畫質、特技與表現(xiàn)力，進而以超高的動漫水準帶給觀眾逼真舒適的觀賞體驗；再次可以利用數(shù)字媒體技術擴展動漫的覆蓋范圍，利用漫畫、表情包、周邊玩具等提升動漫產品的商業(yè)價值和廣告極值；最后可以利用數(shù)字媒體技術與移動互聯(lián)網技術、虛擬現(xiàn)實技術等的結合，推動我國動漫產業(yè)的轉型升級。

2.4 數(shù)字媒體技術在網絡游戲中的應用

在網絡游戲中，數(shù)字媒體技術起著非常重要的支撐作用，是網絡游戲發(fā)展的動力。具體說來，數(shù)字媒體技術在網絡游戲中的作用主要在于提高游戲的質量、改善游戲的視覺效果、促進游戲產業(yè)的發(fā)展以及引領游戲的發(fā)展方向等。數(shù)字媒體技術在網絡游戲中的應用非常廣泛，游戲角色與場景的實時繪制、游戲敘事與虛擬現(xiàn)實、原型系統(tǒng)與視聽效果等都離不開數(shù)字媒體技術的支持。

2.5 數(shù)字媒體技術在廣告展示中的應用

基于數(shù)字媒體技術的廣告展示，更生動、視覺體驗效果也更佳，更能吸引人們的目光、滿足人們的需求。利用數(shù)字媒體技術，首先可以實現(xiàn)廣告展示的非物質化，而不再局限于實物展示，這樣不但能展示現(xiàn)實中無法呈現(xiàn)的實物，還能降低廣告的展示與傳播成本；其次可以實現(xiàn)廣告展示的動態(tài)化，這樣不但能提高展示效率，還為廣告展示增加了趣味性；最后可以實現(xiàn)廣告展示的交互性，通過客戶與展示產品的互動，不但能加強客戶的臨場感，還能實時獲取客戶的信息反饋。

3 結語

總之，隨著社會的進步、科技的發(fā)展，數(shù)字媒體技術在新媒體環(huán)境中的應用也將更加深入、廣泛，因此國家和社會各界應對其加大關注和投入，努力推動數(shù)字媒體技術與計算機、互聯(lián)網及其他新型IT技術的有效結合，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉型、新媒體行業(yè)的進一步發(fā)展做出更大的貢獻。

參考文獻

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