新媒介視角下圖書出版業發展研究

任麗娜

摘 要 人們的需求促使著中國媒體界也發生了巨大的動態變化，傳統的電視、廣播、圖書等新聞傳播媒體在互聯網的強大沖擊下逐漸衰退，網絡媒體如雨后春筍般迅速發展起來，給傳統的圖書出版業的發展帶來了不小的沖擊。正因為新媒介的出現，使我國乃至全球的出版業的內容呈現與傳播方式正在面臨著重大變革，導致我國出版業的產業結構也同時出現重大變化。在新媒介視角下，傳統圖書出版業正在與新興媒體磨合和適應。因此，目前中國圖書出版業的產業結構和內容呈現方式變革面臨著很大的挑戰。文章主要探討在新媒介視角下，分析圖書出版業面臨的挑戰以及未來應當如何發展。

關鍵詞 新媒介；新興媒體；圖書出版業；發展研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0061-02

隨著互聯網在各個行業不斷的融合，以及大數據的推廣應用，互聯網的普及使用已經融入到社會的各行各業。無論是在傳統商業領域，傳媒領域，還是科教文化領域，互聯網的應用都極為廣泛。在中國的圖書出版行業，網絡的興起伴隨著網絡媒體的出現和迅速崛起，以銳不可當的速度壓倒了傳統的圖書出版行業。正因為網絡媒體滲透到了人們生活的角角落落，其影響力特別大，極大地推進了我國圖書出版行業開始出現新的產業結構和與新媒體進行融合的最新發展趨勢。但正是因為新媒體的發展過于迅速，因而圖書出版行業面臨著巨大的挑戰，如何在新形勢，新媒介中，傳統圖書出版行業實現利用互聯網技術找到新的增長點，以及新的突破口，這是海內外出版行業都正在面臨的一個嶄新的問題。在新媒介視角下，只有積極利用新興技術與傳播方式，促進傳統出版行業與新媒體的融合，通過融合發展，使傳統圖書出版與新興媒體互為交叉，尋求新的突破口與增長點。

1 我國圖書出版業面臨的挑戰

1）新媒介下的便捷和強大的信息資源優勢沖擊著傳統圖書出版業。在以往人們的生活中，電視、廣播、報紙、雜志、圖書等傳統媒體是人們了解新聞知識的基本途徑。在過去相當長的時期內，傳統圖書出版行業始終占據著文化傳播領域的制高點，但是隨著新興網絡媒體先進便捷的傳播方式、豐富的話題資源和強大的信息引流入口，網絡媒體先天性的優勢猛烈地沖擊著傳統圖書出版行業的發展。因網絡的發展，新興媒體如移動通訊設備、信息網絡和電子圖書等的出現嚴重制約著出版業的發展，而且現在使用移動通訊的人群越來越多，上至80歲的老年人下至3歲的孩子，都對手機和電腦非常熟悉，對網絡的使用也是得心應手。因此，閱讀用戶直接通過網絡媒體上每天發布的新聞就可以了解到自己想要知道的事情，隨時隨地都可以看到相關新聞內容或者自己領域內的最新報道，人們就沒有必要去圖書館買或借閱圖書了，所以說新媒體嚴重制約和影響著傳統圖書出版行業的發展。

2）新媒介下，用戶閱讀的內容和方式變化對出版業產生了挑戰。在網絡環境下，新媒體給用戶帶來了新的閱讀方式和閱讀內容，這就使廣大的閱讀用戶越來越依賴于新媒體的閱讀，因為新媒介環境下，閱讀終端逐漸朝著多屏化方向發展，閱讀的內容表現形式朝著多樣化的方向發展，內容傳播的方式出現了多元化的選擇。讀者可選擇的內容越來越豐富，這就要求傳統的出版機構必須推出更符合當下時代人民需求的精神產品。從新興媒介的視角下，對用戶所需求的閱讀方式進行重新定位，對需求的閱讀內容進行重新把握，對要出版的內容和出版的形式進行重新規劃，可能才會在內容和形式上跟上新媒體的步伐。通過對我國國民閱讀數據的調查，發現最近5年內數字化閱讀用戶的比例占到53.7%，這已經很有力的說明國人的閱讀方式和閱讀習慣逐漸從傳統的圖書雜志上轉向以網絡為終端的新媒體上，在中國閱讀用戶中，手機端目前是當下閱讀最為重要的一個媒介。在做好產品與內容同時，還要努力創造用戶對出版內容和產品的黏度，進而長期的留住有效客戶，這是當下傳統圖書出版行業對新興傳播媒體必須考量的一個實質性問題。

3）圖書出版業的直接或間接的產業競爭對手發生變化帶來了挑戰。隨著信息的全球化，傳統的圖書出版業的市場競爭對手由原來的出版業同行擴展到了互聯網、移動通信和電子圖書等新興媒體企業。這些新興網絡媒體的最突出優點是不受時間地域的限制，網絡媒體圖書的出版在線可以在全球范圍內傳播，不像報紙、電視里的新聞報道只是在一個很小的地區或省份內傳播。不管我們身處在全球的何地，都可以通過網絡媒體來點擊我們想要閱讀的書籍或雜志。網絡新聞的傳播速度快，時效性強是傳統圖書出版行業難以相競爭的，兩者之間存在的差距較大。而且網絡媒體對圖書的保存是永久性的，這方便了人們對以往書籍資料內容的查閱。網絡媒體可以把文字、圖片、聲音、影像融合起來對圖書內容進行加工，這樣的圖書閱讀方式使人們更愿意接受新媒體環境下的閱讀。所以說，接下來傳統圖書出版社應該如何面對新媒介視角下圖書產業格局競爭主體的變化，這是亟待解決的問題。

4）外圍技術水平的提升是出版社面臨的又一挑戰。整個圖書出版行業皆因信息技術和數字化技術的快速發展而有了明顯的提高，但隨著大數據時代的到來，周圍的技術環境也在發生著變化，這就要求出版業運用新技術的能力也要隨著外圍技術水平的提升有所提高。目前，傳統出版業對于接受新技術和認識新技術的能力依然不足，這就導致出版業對新產品的創新能力和研發能力有限。這些新興媒體正在影響著閱讀者的閱讀認識和閱讀水平，這就要求出版業要正視自己目前存在的缺陷，要積極的融入新媒體產業環境，才能提高產品與服務的質量。只有這樣才能使出版業在激烈的市場中立于不敗之地。

2 新媒介視角下圖書出版業如何應對未來的發展

1）政府應支持推動出版業與新媒體融合發展。目前，因為網絡的迅速發展和使用網絡的人們越來越多，信息化和數字化的出現沖擊著出版業，因此政府管理部門應該針對當下情況給予相應的意見，不僅要為出版業的轉型指明方向，還要針對轉型中涉及的資源加工及技術改造等方面的問題提出實質性的建議。對于出版業在競爭激烈的市場上的長遠發展，政府就要重視對出版管理人能力和素質的把關。如果一個圖書管理人的編輯寫作能力很強，但專業素質較差，這是堅決不能錄用的。針對國家正規圖書出版公司，政府要積極監督出版業與新媒體的合作，讓出版業管理人時刻牢記自己肩上的責任，相關部門應該對傳統的圖書出版行業積極引導，制定一個時間表，進行統籌規劃，進一步推動傳統圖書出版行業不斷的轉型升級。在產業發展上，在政策引導上，推進一些新的舉措。在新時代下，不斷優化傳統圖書行業的發展空間，營造出良性的市場競爭環境，打造一批引領時代發展方向的現代出版傳媒集團。因此，對于政府來說，建立起支持推動出版業與新媒體融合發展的政策是刻不容緩的任務。

2）注重培養新媒介視角下出版人才的培養。新媒介背景下，出版業與新媒體的融合是勢在必行，因此培養新型的編輯出版人才也是關鍵問題。隨著信息技術和數字化的發展，未來的出版行業必定是向著數字化出版方向發展。但是，目前專門化的數字出版人才培養卻尚未形成體系，同時數字出版對人才培養又提出了新要求，傳統出版人才由文字編輯，應該像音視頻，內容，策劃等新媒體方向，對人才復合能力要求更高，這一點目前國內的高校專業設置也必須重新設定，否則相關人才缺失將會制約傳統圖書出版機構的轉型發展。

3）應注重出版內容和質量，用優質的出版內容打造優質品牌。其實，決定出版企業生存與發展的關鍵所在就是出版的質量，無論傳播形式發生了什么樣的變化，內容為王，這個法則并沒有改變，當人們有更多選擇的時候，好的內容仍然是消費者的首選，新媒體只是傳播形式發生了變化，傳播形式本身不能改變內容，仍要將內容建設放在首要位置?？梢栽诋a品內容上追求產業的權威和品牌?？梢酝ㄟ^不斷提升內容品質來戰勝新媒體在內容呈現方式和傳播形式。當然，最重要的還是內容的創新，多鼓勵出原創作品，不斷推出新作品，因為創新可以說是出版業發展的源頭，關于創新，不僅要強調出版內容的創新，還要強調出版方式和出版形式的創新，這樣才能滿足讀者的閱讀需要。

3 小結

總而言之，在互聯網覆蓋下的這個世界中，全球范圍內的出版業都面臨著轉型的任務。在新媒介的視角下，未來出版業要想得到長遠的發展和足夠的競爭力，那么未來發展的方向就是要將傳統出版與新興媒體相融合，圖書內容與技術相融合，這樣才能實現出版業的繁榮發展。

參考文獻

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