微電影的特征與發展策略

趙應武

摘 要 新媒體時代，互聯網技術已融入到了人們學習、生活、工作等各個方面，尤其是智能手機、平板電腦等智能化設備的普及、使用，給人們的生活帶來了巨大的變化。微電影作為“微”系列的成員之一，搭乘著自媒體傳播時代的變革之浪，在短短幾年時間，實現了從無到有、從有到專、從專到精的發展，改變了傳統電影高高在上、遙不可及的姿態，拉近了電影和普通大眾的距離，也為廣大電影愛好者提供了實現影視拍攝夢想的機會。在新媒體時代，微電影已經成為了一種重要的文化形態，文章從微電影的概念出發，來探討其具體特征和未來的發展策略，以期受眾對微電影有更多的了解，進而促進其向著更好的方向發展。

關鍵詞 微電影；新媒體時代；發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0097-02

隨著科技的不斷進步，各種新媒體不斷出現。微博、微信、微電影、微小說等微視聽文化形態的產生，給人們的生活帶來了巨大的影響。微電影作為“微時代”的成員之一，是一種新的電影形式，它有完整的故事、明確的主題、生動的人物等傳統電影的基本要素，是一種帶有明顯電影特征的視頻短片，因其播放時間較短、故事情節簡單易懂、參演者平民化、播放平臺大眾化而備受人們的喜愛，已經成為當前非常火爆的一種新媒體形式。有關調查研究表明，未來幾年，微電影將會形成千億元的產業規模，成為文化產業的重要組成部分，促進文化產業效益的增長，因此，對微電影進行關注和研究是非常有必要的。筆者將在本文中對新媒體時代微電影的特征和發展策略展開探討，希望這些粗淺之見能夠起到拋磚引玉之效，使更多的同仁參與到對微電影的研究中，進而促進這一文化形態的良好發展。

1 微電影的概念

微電影即微型電影，是帶有電影特征的視頻短片，具體是指專門在各種新媒體平臺上播放的，并且適合在移動狀態和短時間的休閑狀態下觀看的具有完整故事情節、嚴謹邏輯結構、生動人物形象、明確故事主題的視頻短片。它不同于傳統的網絡視頻短片，也不同于加長版視頻廣告，而是具有傳統電影基本要素，包括時間、地點、人物、主題、情節的微時長（10～60分鐘）、微周期（制作周期短）、微規模（投資成本小）、微平臺（播放平臺主要是智能手機、平板電腦等微型終端）的視頻短片，而且，微電影形式多樣、主題豐富，形式上既可以是一部獨立的影片，又可以是系列劇；主題上既可以是時尚潮流、商業定制，又可以是公益教育、親情展現。

2 新媒體時代微電影的特征

1）微敘事性。隨著生活水平不斷提高，生活節奏不斷加快，人們面臨的各方面壓力越來越大，很少有人能夠抽出一兩個小時來完整地欣賞一部電影，尤其是在互聯網的推動下，社會資訊非常發達，信息傳播速度極快，人們越來越傾向于選擇短小精煉的新聞、視頻來豐富自己的信息量。微電影的微時長性非常適合人們填充碎片化的休閑時間，如上下班途中、排隊等候時間、等人的時候、午休時，人們都可以通過觀看微電影來放松心情、打發時間，進而把零碎時間變成釋放壓力、慰藉生活的心靈雞湯。因此，微電影要想吸引受眾的注意，就需要在很短的時間內抓住觀眾的眼球，這就決定了它的敘事不能長篇展開，而應將故事濃縮，用更具沖擊力的畫面、反常的情節、夸張的形式來引起受眾的觀看欲望。比如，倒敘或拼貼的敘事方式就是微電影常用的一種敘事手段。在筷子兄弟的時長僅為39分鐘的微電影《父親》中，一開始是一個老人坐在公交車上撩起了一個女孩的裙子，女孩的男朋友正要“教訓”這個老人時，老人突然口吐白沫。這一極具戲劇性的開頭很快吸引了觀眾，接下來是老人對自己和女兒之間的情感歷程的回憶，對于這十幾年的時間，微電影采用了拼貼的敘事方式，通過幾個具有典型意義的片段表現了電影主題，而觀眾也在這種微敘事性的情境中產生了情感共鳴。

2）草根性。微電影是隨著網絡的發展應運而生并發展壯大的，它打破了傳統電影的界限，不再是影視專業人士的專利，而成為了普通大眾可以觸碰和展示自己的平臺。只需要簡單的拍攝設備和后期處理工具，普通人也可以實現自己的編劇夢、導演夢、演員夢，只要有興趣愛好、敢于表現，平民百姓就可以成為微電影中的角色之一。正是由于微電影所具有的這種草根性，吸引了越來越多的普通大眾參與到了電影拍攝中，使很多有影視拍攝興趣和表演特長的人實現了夢想。微電影改變了高高在上、曲高和寡的傳統電影創作方式，使這一文化藝術形式從藝術高堂成為了普通人可以參與的具有互動性和體驗特點的大眾“寵物”，迎合了新媒體時代人們追求精神自由和互動體驗的情感訴求，成為了平民藝術家展示自己、發揮特長的舞臺。作為一種新的文化形態，微電影展示了草根人群的生活百態、喜怒哀樂，展現出了容易被主流媒體忽視的社會角落和生活細節，因此，草根性是其非常明顯的特征之一。

3）商業性。不同于傳統電影，微電影與廣告植入有著緊密的聯系。所以，影視創作人員在創作之初常會結合廣告元素進行創作，不再像傳統影視作品創作時的硬性廣告植入，整體給觀眾帶來的抵觸之感相對較少，有時，反而會激發起觀眾的觀賞興趣。得益于此，商家逐漸嘗到了名聲和收益的甜頭，從而在一定程度上助推了微電影市場的火爆。更大意義上說，微電影利用網絡的高點擊率賺取觀眾眼球，不僅有利于播出平臺的收益，也擴大了影響的范圍，最終實現了投資人、媒體、創作者、觀眾等多方的利益共享。

3 新媒體時代微電影的發展策略

1）堅持原創性，提高作品質量。近年來，隨著網絡的發展和普及，微電影由于制作成本低、易于傳播，而受到人們的廣泛關注和喜愛，與此同時，也面臨著日益激烈的市場競爭，而且未來將會有更多形式的文化形態出現，因此，微電影要堅持其原創性，用更新銳的創意、更高質量的劇本、更具吸引力的故事情節來引起觀眾的情感共鳴，獲得他們的支持。因此，在新媒體時代，微電影未來良好發展的基礎是高質量的劇本和有創意的故事，這是決定微電影能夠贏得觀眾喜愛和青睞的根本，是微電影能否延續輝煌、擁有持續生命力的關鍵。認識到這一點，廣大微電影創作者應該做到戒驕戒躁、不滿足于現狀，要繼續潛心研究，創作出更高質量的作品，才能使當前微電影界良莠不齊的狀況得以改善，進而促進本行業的健康、良好、持續發展。

2）注重專業化發展。草根性是微電影的特征之一，正是因為這一特性，使得微電影有著廣泛的群眾基礎，而且受到了普通大眾的追捧，這也是微電影與傳統電影和電視的明顯區別之一。但是，我們應該意識到，如果微電影任其放大其草根性，成為“草根秀”的狂歡，勢必會影響微電影的未來發展，這是因為微電影的草根性存在著一些弊端和缺陷，而且這些弊端和缺陷大有愈演愈烈之勢，如當前的微電影創作就出現了的低俗化、媚俗化、庸俗化的態勢，使得微電影作品質量良莠不齊，在一定程度上影響了其口碑和人氣。因此，在微電影的未來發展之路的選擇上，必須要以專業化為指導，進行專業創作團隊的組建，實現規模化生產和規范化管理。此外，微電影人才的培養也要引起重視。只有不斷擴充人才隊伍，才能促進微電影的快速發展。從目前來看，部分影視制作公司、視頻網站紛紛開始組織微電影大賽以及各種微電影節等相關活動，努力發掘新人，吸引更多的人從事微電影，在一定程度上促進了微電影事業的良性發展，擴大微電影的影響力。

3）優化產業結構，創新盈利模式。目前，微電影主要在各個視頻網站播放，其受眾是廣大網民，主要的盈利手段是廣告植入和點擊率，因此，盈利模式是比較單一的。未來，微電影要優化產業結構，實現產業化經營，創新盈利模式。對我們地方廣播電視臺來說，微電影這一影視創作方式已逐步開始融入到電視節目的創作中，特別是互聯網+電視、互聯網+廣播、新媒體（微信公眾號、微博、App等）+廣播電視等宣傳傳播方式，已大大拓寬了地方臺原先的僅依靠聲波、熒屏進行宣傳傳播的格局，這就為我們創造更多的收益渠道、逐步實現微電影的獲利多元化提供了較好的平臺。另外，還可以根據咱地方臺的實際，通過開發和拓展衍生產品（如特色產品開發營銷、舉辦相關線下活動等）、版權轉讓、開拓微電影付費業務等多種方式來逐步完善和優化微電影的產業結構。

4 結束語

微電影是新媒體時代的一種新產物，是迎合人們精神文化需求的一種微視聽文化消費產品，它改變了傳統電影的形態，豐富了電影的表現形式和內涵，開創了一種新的文化形態。微電影的產生和發展代表了新媒體時代文化產業的潮流，其作為一種新的文化形態，在發展過程中必然會遇到一些問題，這是不可避免的，因此，廣大微電影創作者要以積極的心態來迎接挑戰、解決困難，為我國的微電影創造更加美好的未來。

參考文獻

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