網絡劇的整合營銷傳播策略與優化措施

劉小雪

摘 要 在新媒體時代，網絡劇因其觀看方便、時長短等優勢而大受歡迎，各種題材的網絡劇在網絡平臺賺足了關注。文章從內容營銷、心理營銷、捆綁營銷等方面分析網絡劇的整合營銷策略，以期對網絡劇的營銷產生借鑒意義。

關鍵詞 網絡劇；整合營銷；傳播策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0040-02

整合營銷傳播理論（Integrated marketing communications，IMC）最早出現于20世紀80年代末，由美國營銷大師唐·舒爾茨首先提出和發展，IMC在20世紀90年代后期引入中國。根據初廣志教授的研究，整合營銷傳播的核心內涵主要包括：以消費者為導向，整合內外傳播，強調戰略管理并重視長期效果[1]。

在網絡時代，網絡劇的宣傳推廣已經將整合營銷傳播手段運用其中，并成為其主要的宣傳推廣策略。網絡劇除了新穎的題材、鮮明的人物特色和精彩劇情之外，整合營銷傳播在宣傳推廣中所起的作用是不可忽視的。如今，視頻網站對網絡劇也愈發青睞，利用它尋求新的市場和發展機遇，都陸續推出網絡劇搶占市場。在網絡劇發展如此之快的情況下，整合營銷傳播手段對其宣傳推廣所起的作用越來越不可忽視。

1 網絡劇的整合營銷傳播策略

1.1 內容營銷

網絡劇是一個產品，一切營銷計劃都是圍繞著這部劇展開的，所有的宣傳手段和策略都是為了這個產品能夠被推廣出去，被受眾接受認可并為公司帶來收益。公司針對該產品展開的一系列宣傳營銷活動都是以該產品為中心向外輻射的。……