“微”時代下的早間廣播新聞節目

申焱

摘 要 隨著新媒體的發展，廣播、電視等傳統媒體陷入了困境，廣播節目的可持續發展是現階段廣播業急需解決的問題。文章針對早間廣播新聞節目展開研究，從早間廣播新聞節目的發展現狀到節目特點進行分析，提出幾點擴大早間廣播新聞節目受眾群的發展對策，以期為相關廣播臺提供有價值的參考意見，幫助廣播節目實現轉型升級，繼而推動廣播行業得到可持續發展。

關鍵詞 早間廣播；聽眾服務；節目內容

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0090-02

1 新時期早間廣播新聞節目的發展現狀

現階段，早間廣播新聞節目的主要收聽群眾主要為“有車一族”，大部分收聽早間新聞節目的為出租車司機、公交車司機或者私家車駕駛者。由于早間廣播新聞節目的播放時間一般為七點，這個時間點還有相當一部分人沒有開車上路，而采取步行、騎行上班、上學的人收聽早間廣播新聞節目的更是少之又少，因此早間廣播新聞節目的收聽率總是難以突破高值。同時，新媒體技術的出現，對廣播等傳統媒體造成了一定的沖擊，如何企穩和提升收聽率成為廣播節目迫在眉睫契需解決的問題。這也就意味著廣播新聞媒體要在“微”時代、“全”媒體下，致力于提高收聽率，增加聽眾和節目之間的黏度，讓收聽早間新聞成為大眾的一種習慣，以此保證早間廣播新聞的可持續發展。

2 早間廣播新聞節目的特征

1）聽眾群體的使用習慣獨特。由上可知，收聽早間新聞廣播節目的主要受眾群包括生活作息較為穩定的離退休老年人、無業居家人員、定時駕車上班的上班族以及早間出車的出租車駕駛員等，這些人群固定的早間作息習慣，讓收聽早間廣播新聞成為了生活的一部分。但由于早間生活節奏較快，人們收聽早間新聞時在節目的選擇和媒體的使用上具有一定的隨意性。

2）生產時間較短，工作強度大。無論是電視還是廣播的早間新聞節目一般都會在早上六點到七點之間開播，這就要求早間節目的工作人員凌晨四點左右就要開始工作，對節目主持人、編輯以及播控人員提出了較高的要求，不僅是生理上的作息時間問題，也需要承擔巨大的工作強度。

3）節目風格和節目內容不同?？v觀收聽率相對較好的早間廣播新聞節目，可以發現，這些節目之間存在著明顯區別，節目風格、節目內容都和傳統的廣播新聞不同，給人一種耳目一新的感覺。即使內容、素材相同，這些節目之間也能夠展現出完全不同的節目風格。正是這樣的獨特性，讓這些早間廣播新聞節目得到了全面的發展[1]。

3 早間廣播新聞節目的內容編排策略

1）提高信息價值，注重節目板塊設計。新時期，想要擴大廣播節目的聽眾覆蓋范圍，讓聽眾養成收聽早間新聞節目的習慣，就要從節目內容上入手，提高節目中信息的價值，滿足聽眾對信息資源的需求。這樣的情況下，即使不在車上或者沒有收聽習慣的用戶也會主動地去鎖定、收聽節目。比如，成都電臺新聞廣播早7：00播出的《成廣新聞》，為了突出自身特色，日常節目設置了《成廣看頭條》《成廣聽時政》《成廣說民生》《成廣追現場》四大新聞板塊，周末還開辟了《成廣去發現》專題板塊，將相應內容分置在不同的板塊中，新聞內容指向性更明確，聽眾能從中獲取有價值的信息。節目除了在傳統廣播中播出外，還實現了在蜻蜓FM、成都電臺的官方網站等網絡平臺的同步直播和回放，為收聽群眾創造更多的收聽途徑和收聽方式，擴大了收聽群眾的范圍。

2）把握內容時效性，豐富新聞表達方式。當今社會，媒體之間的競爭日益激烈，媒介資源不斷豐富，只有保證新聞資訊的時效性，新聞的價值才能夠得以體現?！包S金時段”是指收聽率最集中、市場份額最高的時間段。而人們在早間時段的注意力資源也是極為寶貴的，因此早間時段就是廣播電臺的“黃金時段”?？紤]到人們在早晨的關注點主要集中于新聞，因此，各大廣播媒體都推出了各具特色的新聞節目。想要在這些新聞節目中脫穎而出，就要保證內容的及時性，要產生第一時間意識，充分利用廣播的時效性和及時性傳遞信息。由于廣播是線性傳播，聽眾可接納的內容稍縱即逝，在早晨的黃金時間可以對新聞進行精加工，擴充節目信息量，并豐富節目呈現的形式，讓早間節目節奏快但不失可聽性。以成都電臺新聞廣播為例，為了豐富節目內容，增加可聽性，節目在后期加入了現場連線、記者講述、主編點評等環節，并且在直播過程中對突發新聞采取直接穿插播報的方式，為聽眾帶去第一手新鮮資訊。另外，以路況播報為例，如果在節目播報過程中突發交通事故，節目要第一時間安排記者趕往現場，采集第一手資料并及時整理播報給聽眾，為駕車聽眾帶來最新的道路交通信息。不僅如此，新媒體技術在給廣播帶來一定沖擊的同時，也給廣播帶來了全新的發展機會。相對于事件發生后新媒體第一時間推送的高時效性，以往在時間上占有優勢的廣播就略勝一籌，但是廣播可以利用新媒體的信息技術，在微信公眾平臺中及時發布相關信息，為聽眾帶去第一手消息，也能夠吸引到大部分聽眾。

3）豐富節目內容，強調對象化。聽眾早間注意力資源的有效時間相對較長，因此在保證新聞內容及時性的同時，還要從廣度和深度入手，進一步豐富早間廣播新聞節目的內容。比如，可以根據節目播報的具體新聞內容劃分為新聞綜述、專題新聞、生活資訊等多個方面，進行播報，強化節目的層次性[2]。此外，不同的早間新聞廣播節目之間的節目定位和聽眾定位各不相同，因此早間新聞廣播節目要明確自身主要的發展方向，找準定位后，重點播報該方向的新聞，將其他內容的新聞作為輔助。早間新聞廣播節目要根據受眾的主要需求采集新聞，在滿足受眾需求的基礎上，再根據實際情況安排節目內容。針對賽立信所作的成都地區廣播聽眾分析中可以發現，人均收入4 000元左右、35—44歲的男性數量占到早7：00—8：00收聽群的一半以上，因此該地區早間新聞廣播節目內容可以重點放在時政、文化、體育以及有提示意義的民生新聞等內

容上。

4）加強互動，提升受眾黏度。早間廣播新聞節目主要任務是傳遞新聞事實，但是節目本身也要提高親和性和通俗性，從市民的角度出發，關注市民生活，以最普通的表達方式傳遞新聞。廣播媒體和電視媒體的新聞不同，廣播媒體可以相對輕松活躍，縮小聽眾和節目之間的距離感，繼而調動聽眾的興趣。此外，傳統的新聞傳播模式已經不能夠滿足聽眾的需求，因此在傳遞新聞的基礎上，還可以加入一定的評價，采制新聞的同時也要善于采制新聞評論，表達出節目的態度，發揮廣播媒體的輿論導向作用，同時專業化的評析也能夠得到聽眾的喜愛。比如，成都電臺新聞廣播《成廣新聞》的主播在播報新聞的同時會對新聞事件發表言簡意賅的評價，對于重大新聞事件，主編還會直接進入節目表達觀點。這些觀點直擊聽眾心聲，中肯實在的評價得到聽眾的廣泛關注。此外，對于爭議性話題，早間新聞通常采用街采的形式聽取聽眾的想法和意見，同時在公眾微信號和官方微博發布話題展開討論，增強聽眾的參與感，有效提高節目的收聽率和知名度。

5）樹立大數據的編輯意識，強化解讀新聞的能力。當今社會，大數據是人們的重點關注內容，新聞廣播節目也要具有這種大數據意識，形成統籌整合信息的能力。要善于運用不同的編輯手段，將單一、不同的新聞進行恰當的編輯后，組合形成一體化新聞，讓聽眾感受到最優化的新聞傳播，在短時間內獲取到最大的信息量，這種方法也能夠體現出節目的主旨和編輯意圖。比如，在播發流感兇猛來襲醫院爆滿的新聞時，可以以新聞鏈接的形式科普本輪流感突然“來勢洶洶”的原因、告訴受眾流感的預感方法，以及介紹國內國際廣播遭遇本輪流感襲擊的情況。通過結合這種關聯性較強的新聞，深化新聞內容，強化早間廣播新聞節目解讀新聞的能力，幫助聽眾梳理新聞，引導聽眾，繼而從根本上提高節目的影響力和質量[3]。

4 總結

綜上所述，“微”時代、“全”媒體的到來，對傳統的廣播傳媒節目造成了一定的沖擊，但也提高了人們對資訊的需求程度。因此早間新聞節目要抓住這一機遇，充分認識到自身存在的意義和服務對象，要從為聽眾服務這一原則入手，不斷拓寬思路，創新節目形式和傳播模式，從單一化走向多元化，擴大收聽群，讓早間廣播新聞節目得到更加全面的發展。

參考文獻

[1]潘宇華.媒體融合背景下早間新聞節目的突圍策略[J].南方電視學刊，2016（3）：119-122.

[2]羅文.地方臺早間新聞廣播節目如何出彩[J].科技傳播，2015（8）：181-182.

[3]任榮榮.媒體融合背景下廣播早間新聞節目的轉型升級——以安徽生活廣播為例[J].新媒體研究，2017，3（6）：59-60.