從《經視社區匯》看地面頻道媒體融合

王成剛

摘 要 融合這些年，似乎都是大佬、巨頭們的圍爐私享，地面頻道談這樣豪華的話題完全沒有底氣，所以，即便是認識到傳統媒體融合的必要性和緊迫性，真動起來，卻發現囊中羞澀資源流標，陣地在、用戶已不在；節目在，廣告主已不在；團隊在，骨干已不在了，融媒這一步既不知道怎么邁，也不知道往哪里邁，曾經榮耀加身的地面頻道背上了一個大大的“尬”。舍大求小，識微見遠，跟全國地面媒體一樣身處困囿的經視朝著融媒探索邁出了“微微”第一步，并以微社區為抓手，踏上了品牌差異化，受眾融媒化，自制本土化，傳播社區化，創收多樣化的自我顛覆，重構本土微視界起跑點。發令槍響之后，經視微社區能否在融媒之路上奔跑如飛？

關鍵詞 地面頻道；融媒；社區；差異化；本土化；公信力；垂直營銷

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0071-03

春節期節，湖南經視頻道在午間時段開播才兩周的《經視社區匯》，其同名平臺微信直播平臺粉絲突破10萬+，流量突破100萬，這個數字相較一線衛視節目動輒上億，10億級別的流量雖然相去甚遠，但這檔并不酷炫吊的社區匯民生節目卻是在未播出之時，就以冠名1 400萬，特約600萬創造了經視冠名最高紀錄，為什么客戶會如此追捧這個定位社區，缺少大咖，鮮有狗血的小民生服務欄目呢？因為他不僅僅是一檔欄目，更是植根社會微循環內的微信直播平臺。

1 融媒體，地面頻道還有入場證嗎

在互聯網資本大鱷壟斷用戶入口，央媒和超級衛視扼守頭部視頻的融合大戰中，作為傳統地面頻道，既缺技術又缺資金，既缺人才又缺平臺，既無力支撐風頭正勁中央廚房，也消耗不起新型傳播矩陣，憑什么拿到這場豪賭的入場證？……