廣播應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略探索

王瑩

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，將人們帶入了新媒體時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等新型傳播方式的出現(xiàn)，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。廣播在新媒體環(huán)境下，必須做出相應(yīng)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，才能借力新媒體，獲得更大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞 廣播；新媒體環(huán)境；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0059-02

傳統(tǒng)媒體和新媒體，仿佛就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的兩個(gè)對(duì)立面。但是實(shí)際上，二者完全可以實(shí)現(xiàn)融合，達(dá)到雙贏的局面。作為一種典型的傳統(tǒng)媒體，廣播在新媒體環(huán)境中，因?yàn)槠潇`活高效、轉(zhuǎn)型迅速的特點(diǎn)，能夠迅速做出轉(zhuǎn)型調(diào)整，迸發(fā)出新的活力。

1 新媒體環(huán)境中的廣播發(fā)展現(xiàn)狀

作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，廣播依然在現(xiàn)代大眾傳播領(lǐng)域占據(jù)著重要的位置。從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，廣播依然有其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。第一，操作靈活，制作成本低，傳播迅速。這種優(yōu)勢(shì)在緊急情況下，特別是發(fā)生大的自然災(zāi)害或者戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)尤為明顯，廣播往往會(huì)成為特殊環(huán)境中的唯一信息傳播工具。第二，權(quán)威性。作為官方媒體，廣播的權(quán)威性和公信力不容置疑，而在一些新媒體平臺(tái)上，往往標(biāo)題黨、假新聞、三俗新聞橫行，公信力受到廣泛的質(zhì)疑。第三，廣播有固定的受眾群體。隨著私家車(chē)的普及，車(chē)載人群數(shù)量迅速增加，這部分人已經(jīng)成為廣播的固定受眾群，忠誠(chéng)度較高，這是新媒體無(wú)法相比的。

但是在新媒體環(huán)境中，廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，也呈現(xiàn)出一定的劣勢(shì)。……