新媒體背景下“網紅現象”探析及治理對策分析

宋瑋

摘 要 近年來隨著新媒體技術的產生，發展和成熟，“網絡紅人”這個詞匯越來越頻繁地出現在公眾的視線中。“網絡紅人”大部分都經歷了文字、圖文結合和寬頻的時代。現在我們談到的“網絡紅人”，是指那些在新媒體平臺上發布一些個性化的內容，獲得眾多粉絲的關注和追隨，并從中得到一定利益的人。文章首先分析了新媒體背景下“網紅現象”產生的原因，在發展過程中帶來的積極影響和消極影響，并針對消極影響提出一些應對策略。

關鍵詞 新媒體；網紅現象；草根

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0057-02

隨著信息技術的快速發展，人們能接觸到網絡的機會逐漸增多，越來越多的人喜歡在網絡上搜尋新鮮有趣的視頻或文字，一些有才華的人愿意把自己的能力展現出來，新媒體推出的很多網絡平臺就給人們提供了這樣的“舞臺”。現在“網絡紅人”在各大新媒體平臺上層出不窮。最早依靠文字成為網絡紅人的有寧財神等人；到圖片時代的木子美、二月丫頭等因發布寫真而在網上引起關注；再到胡戈、后舍男生等上傳搞笑視頻被網友們所喜愛。“網紅現象”對青少年的價值觀和道德觀產生了很深的影響，也使得人們對快速獲得名利有了極大的渴望。這使得普通民眾實現了自我表達，但也產生了一些不利影響，引發人們的擔憂。本文以新媒體的背景為切入點，探究“網紅現象”產生的原因，造成的影響，并提出正確應對“網紅現象”的對策。……