新媒體背景下“網紅現象”探析及治理對策分析

宋瑋

摘 要 近年來隨著新媒體技術的產生，發展和成熟，“網絡紅人”這個詞匯越來越頻繁地出現在公眾的視線中。“網絡紅人”大部分都經歷了文字、圖文結合和寬頻的時代。現在我們談到的“網絡紅人”，是指那些在新媒體平臺上發布一些個性化的內容，獲得眾多粉絲的關注和追隨，并從中得到一定利益的人。文章首先分析了新媒體背景下“網紅現象”產生的原因，在發展過程中帶來的積極影響和消極影響，并針對消極影響提出一些應對策略。

關鍵詞 新媒體；網紅現象；草根

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0057-02

隨著信息技術的快速發展，人們能接觸到網絡的機會逐漸增多，越來越多的人喜歡在網絡上搜尋新鮮有趣的視頻或文字，一些有才華的人愿意把自己的能力展現出來，新媒體推出的很多網絡平臺就給人們提供了這樣的“舞臺”。現在“網絡紅人”在各大新媒體平臺上層出不窮。最早依靠文字成為網絡紅人的有寧財神等人；到圖片時代的木子美、二月丫頭等因發布寫真而在網上引起關注；再到胡戈、后舍男生等上傳搞笑視頻被網友們所喜愛。“網紅現象”對青少年的價值觀和道德觀產生了很深的影響，也使得人們對快速獲得名利有了極大的渴望。這使得普通民眾實現了自我表達，但也產生了一些不利影響，引發人們的擔憂。本文以新媒體的背景為切入點，探究“網紅現象”產生的原因，造成的影響，并提出正確應對“網紅現象”的對策。

1 新媒體背景下“網紅現象”產生的原因

1.1 大眾的廣泛參與

隨著網絡技術的發展，大眾可以在便捷，開放的網絡世界里制造自己心目中的偶像。幾乎人人都可以通過點擊鼠標，完成自己對偶像的塑造。首先，信息技術的普及使得互聯網技術進入了千家萬戶，網民數量與日俱增，互聯網知識的傳播也愈發迅速，加之現行互聯網操作日趨便捷，使得全民上網熱情不斷高漲。其次，網絡準入門檻低，由于互聯網日趨親民化，男女老少都能夠輕松接觸到網絡，大眾參與度與日俱增。全民參與的一個最大特點就是大多數人決定了網絡潮流趨勢，這種發展方向的最終結果就是“網紅現象”。大眾參與讓草根階層有了發展的空間，也讓明星不再是遙不可及的詞匯，網民有了話語權，網紅的出現也就有跡可循了。

1.2 網絡技術的發展

網絡發展對于網絡紅人的成名具有重要影響，網絡為所有人都提供了展示的平臺，讓大家能輕松的得到信息，達成共識。一方面，網絡技術的不斷發展給網紅的出現帶來了新的舞臺，眾多網絡App的出現和宣傳給予了大眾更多地溝通和娛樂平臺。諸如快手短視頻、抖音視頻等手機App成為大眾追捧的對象。正是因為網絡技術的不斷發展和更新，才讓網絡紅人可以有的放矢，讓自己的才藝和技能得以有平臺展示，有粉絲欣賞。另一方面，互聯網技術的成熟也使得人們擁有更加精湛的自我包裝技術，一些本身技術一般或者相貌平平的人，也能夠通過網絡技術將自己的視頻等內容加上特效，從而達到讓人眼前一亮的效果。這些技術的出現無疑使得“網紅現象”愈演愈烈。

2 “網紅現象”產生的影響

2.1 積極影響

首先，推動了網紅經濟的產生。世界上最會賺錢的“網絡紅人”應該就是嘉拉·法拉格尼了，她作為一位“網絡紅人”，不僅買下了一座豪宅，還創辦了屬于自己的品牌。她本人也被哈佛商學院列為教學案例。“網絡紅人”的個人品牌在互聯網下具有廣泛的發展空間。在國內，其實“網紅經濟”的產生也很早。就拿網絡直播來說，在大眾視野里還是比較新的運營模式。現在在QQ、微博、聚美等各種平臺上都出現了“網絡紅人”直播的現象，他們通過直播平臺和粉絲們直接“面對面”互動，粉絲們在觀看直播中會送出禮物，很多主播的收入都不菲。此外，大多數“網絡紅人”都經營著網店，每年獲得的利益也非常可觀。有一些其他行業的人也憑借其外表成為了“網絡紅人”，開辦屬于自己的店鋪，將此作為她們最主要的“副業”。據此，我們可以發現，“網紅經濟”已經勢不可擋。

其次，為草根成名提供可能性。傳統媒體中主要傳遞主流思想，個人表達往往被權威的聲音所覆蓋。網絡是一個自由的平臺，使得更多人可以表達自我。“網絡紅人”大部分屬于草根階級，他們在網上突顯自己的個性，表達自己的想法，顛覆了社會主流文化，對精英話語權產生了一定消解。他們通過自己的努力，獲得了經濟利益和社會利益。如芙蓉姐姐，她從一個普通人到被網友關注而走紅，之后她出過個人單曲，演過話劇，拍過電影。芙蓉姐姐的照片常常被人們調侃，行為夸張搞笑，言論張揚自戀，引起了人們的爭議和討論，也吸引了無數網絡眼球。

2.2 消極影響

影響傳統價值觀念。自強不息的精神一直是我國傳統觀念所推崇的，提倡用自己的雙手去創造幸福。由于“網絡紅人”走紅的速度很快，并且成本不高，這就使得大批年輕人為之心動。越來越多的年輕人為了成名不顧一切，為了紅他們可以出丑，為了紅他們可以放下自己的自尊和顏面。如果是以這樣的方式來獲取大眾關注，那這種價值觀就與我們所提倡的價值觀相違背。這些年輕人要么想通過網絡推手公司來成名，要么利用一些自我炒作的方式博得關注。“網絡紅人”成名后帶來了滾滾利益，吸引著新一代的年輕人，他們很容易陷入成名的幻想之中，追求享受、不思進取，最終迷失了自我。

給青少年的人生觀和價值觀帶來極大沖擊。很多“網絡紅人”為了獲得經濟利益，故意制造雷人的效果，對青少年的是非判斷和價值選擇產生很多消極影響。比如熱衷于炫富的郭美美，勇于裸露身體的二月丫頭，她們傳遞了一種錯誤的名利觀。這些網絡紅人通過網絡向大家傳遞了一些錯誤觀念，而這些信息也很容易被大眾獲取，這對于青少年的成長極為不利。

使網絡文化低俗化。一些“網絡紅人”以暴露自己身體作為成名的手段；以炫耀財富吸引網友眼球；以暴力、拜金彰顯自己的個性，嚴重污染了網絡文化，使網絡世界充斥著低俗的味道。如網絡上有一些直播電鉆吃玉米，生吃金魚的視頻都被網友大量轉發；在直播電鉆吃玉米中有人門牙被硌掉，也有頭發被電鉆卷掉的。這些嘩眾取寵的“網絡紅人”試圖以一些怪誕，另類的視頻迎合大眾的好奇心理，實際上會給社會帶來很多危害。

部分網民濫用話語權。流言肆意傳播，惡毒的語言攻擊換作任何一個人都會受不了。在網絡世界里，每一個網絡使用者都應該自我約束，自我監督，堅決不做“網絡噴子”；要做有理智，會思考的網民，不要隨波逐流。雖然大眾具有自由創作偶像的權利，但是不應該濫用自己的“話語權”；盡管網絡具有匿名性，但不應該躲在屏幕背后中傷他人。

3 針對“網紅現象”的消極影響所采取的措施

3.1 媒體要進行正面宣傳和引導

面對令人眼花繚亂的“網紅現象”，媒體需要承擔自己的責任，要從多方面進行正確的輿論引導和宣傳。媒體要引導社會、教育人民，分辨好良莠不齊的網絡文化，繼續弘揚我國傳統的吃苦耐勞，艱苦奮斗的拼搏精神，用辛勤的勞動去創造幸福和未來。作為一個負責任的媒體，就有責任在全社會樹立一個正確的價值觀，積極引導民眾，讓社會往好的方面發展。對于一些可能造成負面影響的“網絡紅人”要加以屏蔽和過濾，對一些積極正面的事件進行報道，讓低俗炒作的“網絡紅人”沒有根植的土壤。

3.2 網友提高自身的素養

網絡上的信息眾多且復雜，我們看待網絡問題的時候要努力做到客觀，不能被他人的想法輕易左右，也不去推波助瀾。面對一個“網絡紅人”事件，不要急于判斷，應經過理性的思考和客觀的分析再做決斷。在網絡世界中每個人都要對自己的行為負責任，即使是在虛擬的空間中也是相對的自由。既對自己負責，也對“網絡紅人”負責。此外，青少年對待名利要保持冷靜的態度，不能隨波逐流，要努力提高自己的思想文化水平和素質，培養積極的人生觀和價值觀，防止被“網絡紅人”的大潮所

“淹沒”。

4 結束語

互聯網已逐步成為了大家獲得信息最直接普遍的方式，在這樣的大環境下，新媒體之下產生的“網紅現象”正處于一個火熱的時期，但它最終會趨于理性，或者在炒作中走向暗淡。在網絡時代，只有不斷創新才有可能進一步獲得更多價值；近幾年各種“網絡紅人”劇增，大家的認識也發生了改變。從最初對“網絡紅人”的好奇和廣泛關注，逐漸變成依據自己的喜好來選擇性關注，那些靠出賣自己身體博關注的“網絡紅人”，最終只能被大家摒棄。

參考文獻

[1]袁國寶，謝利明.網紅經濟[M].北京：企業管理出版社，2016.

[2]王勇.網紅是怎樣煉成的[M].北京：電子工業出版社，2016.