微時(shí)代傳統(tǒng)出版社微媒體應(yīng)用探析

吳優(yōu)優(yōu)

摘 要 在以微博、微信為人們?nèi)粘Ｃ浇榈臅r(shí)代，傳統(tǒng)出版社的信息傳播形式也開始變得更加多元，其傳播范圍、傳播需求也變得更加廣泛、更加復(fù)雜。但是，與一些新興媒體相比，傳統(tǒng)出版社的微博平臺活躍度低、微信平臺更新緩慢，其微媒體應(yīng)用相對滯后。因此，傳統(tǒng)出版社應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善出版社官方微媒體平臺，優(yōu)化微傳播品牌，提升微博互動(dòng)性，增加粉絲數(shù)量；規(guī)劃微信平臺欄目，注重內(nèi)容服務(wù)，以充分發(fā)揮微媒體的社交傳播功能。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版社；微媒體應(yīng)用；微經(jīng)濟(jì)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0033-02

在以微博、微信為人們?nèi)粘Ｃ浇榈臅r(shí)代，應(yīng)用微媒體轉(zhuǎn)變信息傳播方式，是傳統(tǒng)出版社的必然

選擇。

1 微時(shí)代傳統(tǒng)出版社的信息傳播變革

第一，傳播形式更加多元。傳統(tǒng)出版社作為圖書、音像出版物的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)，承載著內(nèi)容傳播的重要功能，也是文化傳播的重要形式。在以微博、微信為人們?nèi)粘Ｃ浇榈臅r(shí)代，傳統(tǒng)出版社的傳播形式變得更加多元，其不僅能夠通過紙質(zhì)圖書出版來進(jìn)行信息傳播，還能夠依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端上進(jìn)行傳播。在多元的傳播形式中，微媒體具有實(shí)效性和便利性的一種常見信息傳播媒體，其能夠通過移動(dòng)終端應(yīng)用進(jìn)行信息的傳播，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的品牌傳播主流陣地。通過公眾號鏈接或小程序，微媒體已實(shí)現(xiàn)包含了音頻、視頻、小游戲等多種格式的新型信息承載方式，進(jìn)一步豐富了用戶體驗(yàn)，對提升傳統(tǒng)出版社傳播效果具有重要作用。……