擬劇理論視角下的網絡直播研究

周睿

摘 要 近兩年來，我國直播行業蓬勃發展，經濟收入、用戶人數、影響力等指標都呈現出極高的增長趨勢。CNNIC報告顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，手機網民規模達7.53億，互聯網規模的不斷擴大和移動終端的普及也為網絡直播的發展提供了肥沃的土壤。文章從“擬劇理論”的角度出發，通過研究網絡直播中的場景和角色，深化個體對網絡直播的認識。

關鍵詞 擬劇理論；網絡直播；個人建構

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0023-02

“擬劇理論”由加拿大社會學家歐文·戈夫曼在其代表作《日常生活中的自我呈現》中提出，戈夫曼認為人生是個大舞臺，每個人都是舞臺上的一名演員，同時也是觀眾。在社會生活中，社會機構就相當于舞臺，人們的日常社會互動則類似于“表演”。在“表演”的過程中，個體為得到觀眾的認可，會通過控制各種媒介符號物，包括語言、神態、動作等，塑造出一個能被接受的形象。這樣的塑造過程被戈夫曼稱為印象管理。印象管理是“擬劇理論”的核心思想。

戈夫曼的理論主要思考了現實生活中人與人之間面對面的交往，而在21世紀，眾多的社會交往都依托于電子媒介進行。梅羅維茨在《消失的地域》中提出：新的媒介造成新的場景，新的場景則造成新的行為。網絡直播作為新媒體技術的產物，正是一個嶄新的虛擬場景。中國互聯網絡信息中心發布的《第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國的網絡直播用戶共4.22億。……