新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略探析

（福建人民出版社，福建 福州 350001）

在現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，社會(huì)公眾對(duì)于出版信息傳播的要求越來(lái)越高，不僅在傳播速度上提出了更快的要求，在出版物的傳播形式和傳播內(nèi)容上也提出了更多元、更豐富的要求，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，基于出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)新思維，提升出版工作效果，是現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要方向。出版產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代傳媒體系中的重要分支，如何通過(guò)宣傳提升社會(huì)思維，創(chuàng)新編輯方式，一直是出版工作重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，通過(guò)優(yōu)化傳播體系，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、新時(shí)期傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）編輯工作缺乏時(shí)效性

現(xiàn)代新媒體最大的特征就是信息傳播的高速性，這是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的顛覆，特別是對(duì)于傳統(tǒng)出版的顛覆。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行編輯的過(guò)程中，在信息傳播時(shí)效性方面存在一定的劣勢(shì)。隨著現(xiàn)代多媒體及微博、微信等信息工具的發(fā)展，現(xiàn)代信息傳播正在呈現(xiàn)“去中心化”的趨勢(shì)。在發(fā)展實(shí)踐中，傳統(tǒng)出版物在信息編輯和處理上，要經(jīng)過(guò)相對(duì)比較復(fù)雜的過(guò)程，但是自媒體可以隨時(shí)隨地編輯并發(fā)送信息，所以傳統(tǒng)媒體存在一定的時(shí)間上的劣勢(shì)。

（二）編輯形式較為保守

現(xiàn)代新媒體形式多樣，受到了受眾的廣泛歡迎，但是出版產(chǎn)業(yè)仍然受制于傳統(tǒng)的編輯工作形式，無(wú)法及時(shí)有效進(jìn)行創(chuàng)新。從信息傳播形式方面來(lái)看，出版產(chǎn)業(yè)普遍采取傳統(tǒng)的編輯模式，對(duì)于公眾的吸引力有限。在現(xiàn)代傳媒體系下，社會(huì)公眾有更多的接觸現(xiàn)代信息的機(jī)會(huì)，但是由于傳統(tǒng)出版物的運(yùn)作形式相對(duì)較為保守，不利于綜合編輯效果的提升，對(duì)于社會(huì)公眾缺乏吸引力，很難達(dá)到預(yù)期的編輯和宣傳效果。

（三）與新媒體的融合不夠

雖然新媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在現(xiàn)代傳播體系中占據(jù)著重要地位，但是傳統(tǒng)出版媒體依然是現(xiàn)代信息傳播的主要渠道，但是很多傳統(tǒng)出版物與新媒體的融合不夠，既沒(méi)有發(fā)揮出傳統(tǒng)出版媒體在資源整合和深度編輯上的優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有發(fā)揮出新媒體在時(shí)間和傳播面的優(yōu)越性，導(dǎo)致綜合效果不夠好。通過(guò)高水平的編輯工作，可以提升社會(huì)公眾的感知能力，提升社會(huì)素養(yǎng)，具有重要的社會(huì)意義。

（四）出版編輯能力待提升

在進(jìn)行出版編輯工作過(guò)程中，由于社會(huì)信息技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)出版編輯工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在實(shí)踐中，很多出版編輯工作人員由于能力上的限制，制約了總體出版編輯工作水平的提升。通過(guò)打造現(xiàn)代編輯工作隊(duì)伍，提升復(fù)合型出版編輯能力，有助于提升編輯綜合質(zhì)量，滿足現(xiàn)代出版工作發(fā)展需求。基于此，提升編輯工作隊(duì)伍的綜合能力，是現(xiàn)代出版工作發(fā)展的重要方向。

二、新媒體環(huán)境下推動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略

（一）需要探索編輯出版深度路徑

在現(xiàn)代信息快速傳播的時(shí)代，面臨的主要問(wèn)題不是信息資源稀缺，而是信息資源過(guò)剩的問(wèn)題，對(duì)于這種情況，要探索出版編輯路徑，通過(guò)優(yōu)化出版編輯模式，提升出版的深度，提升出版影響力，進(jìn)而在現(xiàn)代新媒體高度發(fā)達(dá)的今天爭(zhēng)取主動(dòng)。在深度編輯方面，要堅(jiān)持深挖吃透，結(jié)合現(xiàn)代出版工作的特征，不斷提升出版編輯人員的綜合素質(zhì)，從人文性、社會(huì)性、影響性等多方面審視出版編輯內(nèi)容，提升出版編輯綜合水平。在實(shí)踐中，出版編輯工作人員要準(zhǔn)確把握出版發(fā)展脈動(dòng)，結(jié)合社會(huì)受眾需求，不斷引領(lǐng)出版向前發(fā)展。在具體的工作中，要構(gòu)建策劃、采集、編輯的一體化體系，充分考慮全媒體特征，有效整合資源，利用不同載體進(jìn)行不同層次的編輯，實(shí)現(xiàn)出版宣傳效果的進(jìn)一步提升，滿足公眾對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)媒體的發(fā)展需求，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。比如說(shuō)，可以探索“出版+文創(chuàng)”的策略，提升出版的豐富性，以深受小朋友喜愛的兒童讀物《丁丁歷險(xiǎn)記》為例，除了出版物外，編輯還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特點(diǎn)，推出了廣受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，與出版物本身共同構(gòu)成一個(gè)出版體系，具有一定的層次性，極大提升了出版水平。

（二）需要緊跟社會(huì)出版熱點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，做好出版產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合工作，要注重緊跟宣傳熱點(diǎn)工作，提升信息推送和編輯的精準(zhǔn)程度。在信息高速運(yùn)轉(zhuǎn)，每個(gè)人接收的信息都呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)速度。在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的工作理念，提升出版工作內(nèi)容質(zhì)量，豐富出版工作體系。作為出版工作者，不能固守在傳統(tǒng)的工作體系中，要充分抓住社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)現(xiàn)象和熱點(diǎn)問(wèn)題，從圖書接收者的角度進(jìn)行深入分析，通過(guò)豐富多彩的出版編輯形式，讓相關(guān)問(wèn)題得到社會(huì)的關(guān)注，進(jìn)而提升出版工作綜合效果。在實(shí)踐中，有諸多出版宣傳案例，其中可以通過(guò)多元的方式，通過(guò)出版工作典型案例，引導(dǎo)社會(huì)公眾逐步融入出版體系中，實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)，讓傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的工作能夠適應(yīng)新時(shí)期社會(huì)公眾的編輯需求。在具體實(shí)施中，出版產(chǎn)業(yè)工作者要充分利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，根據(jù)已經(jīng)形成的信息反饋和收集鏈條，收取相應(yīng)的信息，根據(jù)讀者的關(guān)注點(diǎn)尋找選題，緊跟熱點(diǎn)，提升社會(huì)熱點(diǎn)反應(yīng)速度，提升出版物的針對(duì)性。

（三）需要運(yùn)用多媒體平臺(tái)開展宣傳

在現(xiàn)代社會(huì)出版工作體系中，構(gòu)建全媒體的出版工作格局，是提升媒體出版編輯效果的重中之重。在實(shí)踐中，需要統(tǒng)籌媒體資源，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，其既要堅(jiān)守傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的出版工作陣地，同時(shí)也要積極開辟新的出版工作平臺(tái)，不斷整合全媒體資源，融入多元化的出版工作模式，既要發(fā)揮出版物在深度編輯上的特性，也要發(fā)揮微信、微博傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，形成有層次的出版工作體系，讓更多的社會(huì)公眾通過(guò)全媒體工作格局獲取出版工作信息，提升出版水平。作為出版產(chǎn)業(yè)媒體工作人員，要從自身工作素養(yǎng)出發(fā)，提升傳統(tǒng)編輯工作和現(xiàn)代媒體傳播水平，滿足新時(shí)期媒體工作發(fā)展需求，提升出版工作效果，引領(lǐng)現(xiàn)代出版工作向前發(fā)展。比如說(shuō)，在出版物發(fā)行過(guò)程中，就要考慮到網(wǎng)絡(luò)多媒體的互動(dòng)性，在出版物內(nèi)可以通過(guò)掃碼互動(dòng)、出版物彩蛋、延伸等方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版形式的提檔升級(jí)，引領(lǐng)現(xiàn)代出版工作向前發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，在現(xiàn)代信息發(fā)展體系中，出版產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要作用。隨著全媒體格局建設(shè)的深入推進(jìn)，尋求有效的宣傳手段，有助于傳播現(xiàn)代理念，實(shí)現(xiàn)傳播效果、效果、社會(huì)效果的統(tǒng)一。在現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的大背景下，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升編輯藝術(shù)水平，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)造良好的輿論氛圍，加強(qiáng)出版?zhèn)鞑バЧ嵘ㄔO(shè)水平，滿足現(xiàn)代社會(huì)宣傳需求，讓傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期發(fā)揮更為重要的宣傳作用。