探析新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播途徑

（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，湖北 武漢 430015）

在新媒體時(shí)代的今天，新聞傳播的互動(dòng)性極大增強(qiáng)，人民群眾可以對(duì)新聞事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)與看法，新聞媒體可以根據(jù)群眾提出的意見(jiàn)，對(duì)服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，最快速地對(duì)民意進(jìn)行掌握，有利于政府及時(shí)對(duì)政策進(jìn)行更改與補(bǔ)充，充分滿(mǎn)足人民的需要。媒體對(duì)群眾進(jìn)行采訪，利用投票、抽獎(jiǎng)的方式，了解人民群眾的整體態(tài)度。利用良好的互動(dòng)性，可以和群眾建立起良好的關(guān)系，促進(jìn)新聞的傳播。

一、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的特征

新聞需要具有較強(qiáng)的時(shí)效性，時(shí)效性強(qiáng)的新聞具有較高的價(jià)值，新媒體背景下，新聞的時(shí)效性顯著提高，人民群眾可以最快速地了解相關(guān)的新聞信息，對(duì)新聞的發(fā)展有一定的把握。

在新媒體時(shí)代背景下，群眾可以隨時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)世界各地發(fā)生的新聞進(jìn)行掌握，同步性極大增強(qiáng)。新聞數(shù)字化是新媒體背景下的發(fā)展趨勢(shì)，新聞傳播不再局限于紙質(zhì)化的文字與圖片，可以包括聲音、圖像和視頻，有利于吸引群眾的注意，使新聞變得更加生動(dòng)。新聞的數(shù)字化和新媒體密不可分，相互促進(jìn)。

二、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播途徑的變化

（一）以自媒體的形式進(jìn)行傳播

自媒體形式多樣，是新媒體時(shí)代背景下的衍生，符合社會(huì)發(fā)展的要求。對(duì)于自媒體新聞傳播要加強(qiáng)管理，增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性，對(duì)傳播的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)定，促進(jìn)新聞與讀者的交流互動(dòng)。自媒體新聞傳播要對(duì)平臺(tái)進(jìn)行合理劃分，減少群眾閱讀耗費(fèi)的時(shí)間，提高效率，促進(jìn)新聞傳播。

自媒體平臺(tái)豐富，例如，人人網(wǎng)等社交平臺(tái)的出現(xiàn)。人人網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)量多，頁(yè)面的瀏覽量巨大，是新型的媒體，具有較好的交互性。在人人網(wǎng)之中，越來(lái)越多的新聞媒體加入進(jìn)來(lái)，借助人人網(wǎng)廣大的用戶(hù)群體，提高自身的新聞傳播水平，新聞媒體把每天的新聞內(nèi)容投放到人人網(wǎng)上面，利用人人網(wǎng)的幫助，使新聞受到廣泛的關(guān)注與討論，通過(guò)新聞評(píng)論，可以和群眾進(jìn)行互動(dòng)討論。主流的新聞機(jī)構(gòu)在新媒體時(shí)代背景下，進(jìn)行各種形式的嘗試，通過(guò)多種方式和群眾進(jìn)行互動(dòng)，有利于提高新聞傳播效果。

（二）滿(mǎn)足大眾對(duì)新聞的需求

人民群眾會(huì)對(duì)新聞媒體發(fā)布的新聞進(jìn)行評(píng)判，群眾是新聞的受眾，充分滿(mǎn)足大眾對(duì)于新聞的需求，有利于新聞行業(yè)的發(fā)展。新聞媒體發(fā)布的新聞需要符合社會(huì)趨勢(shì)，提高新聞的質(zhì)量，跟緊時(shí)代的腳步，傳播積極向上的精神，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的途徑日益增多，這就要求相關(guān)人員深入調(diào)查受人們喜愛(ài)的網(wǎng)上平臺(tái)，了解人們?cè)谀男┢脚_(tái)上獲取信息。從而對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行分類(lèi)整理，提高人們獲取新聞信息的速度和準(zhǔn)確性，為人民提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

例如，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)微博是深受人民喜愛(ài)的新聞信息獲取平臺(tái)，微博的傳播力巨大，可以迅速地傳播新聞信息。對(duì)各地發(fā)生的事件，微博用戶(hù)可以通過(guò)微博進(jìn)行分享，快速地進(jìn)行發(fā)布，比新華社發(fā)布的新聞報(bào)道更具時(shí)效性。通過(guò)微博大眾可以更快速地了解新聞事件，加速了新聞傳播的速度。新聞媒體要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，提高自身新聞的價(jià)值性，各大媒體可以主動(dòng)注冊(cè)微博等社交平臺(tái)的賬號(hào)，及時(shí)了解新聞信息，對(duì)人民的新聞閱讀進(jìn)行正確引導(dǎo)，增加新聞的關(guān)注度。

（三）提升媒體的新聞素養(yǎng)

新聞媒體要保證新聞的質(zhì)量，提高職業(yè)道德素質(zhì)，保證新聞的真實(shí)可靠。部分媒體發(fā)布的新聞片面，具有局限性，甚至通過(guò)發(fā)布虛假的信息來(lái)吸引大眾的眼球，在社會(huì)上造成了不利的影響。虛假夸大的信息，會(huì)讓人民群眾難以辨別新聞信息的真?zhèn)危档托侣劽襟w的公信力。新聞媒體要提高素養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的培訓(xùn)，明確新聞工作的職責(zé)與使命，傳播積極向上的精神，為群眾提供具有價(jià)值的新聞信息。要對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行把握，杜絕虛假信息，塑造優(yōu)異的新聞傳播環(huán)境。

（四）豐富新聞信息的獲取途徑

在新媒體背景下，新媒體的發(fā)展使人們獲取新聞信息的途徑得到了擴(kuò)展，新聞傳播的途徑因此得到豐富，新聞傳播的內(nèi)容更加多樣化，使新聞傳播的速度大大提升。新媒體傳播利用網(wǎng)站、社交平臺(tái)、論壇等形式，通過(guò)數(shù)字雜志、電視、電影，手機(jī)短信等新媒體技術(shù)，使人們的新聞信息獲取途徑得到豐富。

三、總結(jié)

在新媒體的時(shí)代背景下，新聞的傳播途徑和以前大不相同，為了符合社會(huì)發(fā)展的要求，新聞傳播的途徑得到了豐富和完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，傳播途徑層出不窮，整體上呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)。新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播和群眾的互動(dòng)性強(qiáng)，具有較高的時(shí)效性和同步性，數(shù)字化程度加快。新聞傳播的模式逐漸符合大眾的閱讀習(xí)慣，新聞更具有深度，通過(guò)各種社交網(wǎng)站或論壇進(jìn)行傳播，促進(jìn)了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。