探析新媒體環保理念在視覺傳達中的發展趨勢

（中國美術學院，浙江 杭州 310000）

一、引言

人民生活水平的不斷提高，對生態、健康也越來越重視了。而近些年經濟的高速發展，在創造財富、在民富強國的同時，也有一些不盡如人意的地方，比如環境問題。正是在這樣的背景下，綠色、環保、生態等成了人們關注的熱詞。對綠色、生態的關注不僅表現在環境上、飲食上，在意識形態、精神文化領域同樣提倡綠色、環保理念。特別是在信息高速發展的時代，自媒體發展迅速，信息發布渠道多樣化了，很多信息良莠不齊，甚至有的低俗反動，給人帶來的不是積極向上的鼓舞，而是讓人墮落的靡靡之音。在這種情況下，人們對新媒體的純凈度、內涵化有了期待與呼喚，需要媒體人運用環保理念做好視覺傳達。

二、新媒體環保理念及其意義

視覺傳達這個詞出現的比較早，大約在十九世紀末的時候視覺傳達這個詞就出現了，視覺傳達經常被人們理解為通過人類的眼睛所進行的設計，用眼睛傳遞的信息發揮著告知的功能。到了現代社會，特別是當人們注意到信息的健康性之后，人們開始關注視覺傳達中的綠色理念、環保理念了，這是在新媒體環境下對于視覺傳達設計的與時俱進的新期待，這就為視覺傳達設計提出了更新、優化其內涵的新要求，這不僅反映了視覺傳達的新的發展趨勢，滿足了時代變遷對視覺傳達的新需要，也是實現我們民族偉大復興、實現中國夢的一種精神文化的推動力量。

環保理念看似是新出現的名詞，其實其也有著一定的傳統，在視覺傳達中，環保理念是在原有基礎上逐漸發展而來的。環保理念與視覺傳達設計一樣，主要包括兩部分：第一部分是應用形態，第二部分是構造形態。應用形態指呈現為商品的形態，或者可以說被人所感覺到的形態，例如，我們在接觸一個商品的時候首先看到的是它的內外包裝，應用形態有一種視覺沖擊力，可以迅速抓住人們的眼球。目前，在人的思想觀念中，綠色、環保、生態已經深深地扎根了，有了這樣的心理準備，當人們看見蘊含環保理念的視覺傳達作品時，就會產生共鳴，作品就會收到良好的效果。而且，目前的綠色理念是國家所倡導的，這對于提升設計的社會影響力也有積極的作用。如果我們從企業形象的設計角度看，視覺傳達中的生態理念能有效地提升一個企業的品位與社會責任感，體現出企業的人文精神與生態理念，這往往更能讓人對企業有不一樣的認識。從構造形態看，構造形態更多的是具有象征意義的圖形或符號設計，比如目前很流行的Logo，此外還有圖片與設計影像，等等。在視覺傳達設計時，要體現生態環保理念，在選材上就要用節能環保的材料，在制作的時候也要用環保的標準去要求。

視覺傳達中的環保理念到目前已經成為一種世界趨勢，人類社會的發展使各國人民都對綠色、環保、生態做出了積極的反應，通過視覺傳達的綠色理念，以及在綠色理念下產生的作品會讓這個世界在精神層面更加健康起來，這不僅符合我們的國家發展需要，也迎合了世界的發展潮流。

三、問題與趨勢：生態環保追求的必然面對

隨著經濟的發展，人們的需要層次也在逐步提升，視覺傳達中對綠色生態設計的追求已然成為一種必然的趨勢，正是在這樣的趨勢下，反映出了一些我們無法回避的問題。

（一）設計中對綠色理念的需要趨勢與實際包含不明確的問題

在視覺傳達作品中一定要有明確的生態環保、綠色的理念與內容，這是一種必然的發展趨勢，已經成為人們考量作品成敗的重要指標。但是，一些視覺傳達作品的設計者沒有超前的眼光，在進行設計時一味地追求新奇或簡單的視覺效果，有一些人僅僅關注圖案在設計上的精美程度，沒有注意其蘊含的文化信息，有些人沒有很好地按照綠色理念控制包裝材料與生產過程。例如，我們經常使用的塑料袋，目前這樣的塑料袋都能給人以美觀、便捷的視覺印象，但正是這樣的塑料袋給我們帶來了白色垃圾，這是對環境的污染，是與綠色環保理念相背離的。有些人不能有效地利用資源，毫無內疚感地排放有害物質，心里沒有絲毫的綠色理念。對于設計者而言，要強化自己的理論修養，樹立全新的設計理念，設計出真正能體現環保綠色理念的視覺傳達作品；對于國家而言，要加大輿論宣傳工作，讓綠色生態理念深入人心，營造綠色生態的輿論氛圍。同時，制定好相關的政策與法律法規，做好普及推廣工作。

（二）綠色理念與文化融合的趨勢與實際上二者之間斷層的問題

如前所述，綠色環保是經濟社會發展到一定程度，人們的需要層次不斷提高的必然結果，其是在大的文化氛圍下逐漸清晰起來并成為一種共識的。因此，綠色環保理念與社會文化的融合互相促進應該是一種必然趨勢。但是，目前，二者之間卻出現了嚴重的斷層。這源于一些視覺傳達設計者，其設計的出發點是為經濟服務的，只關心了功利目的，忽略了人們的精神需要，忽視了社會文化與設計理念本應有的融合。解決這個問題需要設計者端正態度，作為設計者應該明白，一味地追求經濟利益并不一定能達到目的，甚至可能產生適得其反的效果。作為企業，要調整戰略部署，不能只顧眼前利益忽視長遠利益。

（三）對綠色設計師需要的趨勢與實際上人才缺乏的問題

目前一直在工作的視覺傳達設計師觀念陳舊，對綠色設計理念持排斥的態度，不愿意接受新生事物。而具有開拓精神的專業設計師又十分缺乏，這就造成了目前市場上視覺傳達產品毫無競爭力，粗制濫造的產品沒有任何文化內涵，在這種情況下，綠色理念舉步維艱。實際上，設計有一些天賦的成分，視覺傳達設計也不是可以簡單地進行的，需要心理學、美術學、人文學、生理學等多方面學科的知識，而現在的從業者卻只是照葫蘆畫瓢，根本沒有自己對藝術的理解，也談不上創造性，更無法體現綠色設計理念了。

四、結語

隨著信息技術的迅猛發展，人們的需要層次越來越高了，人們不再滿足于色彩繽紛、不再滿足視覺的生動了，而是越來越追求文化品位與生態環保了。對于視覺傳達也有希望看到文化價值、看到綠色設計理念的需求。特別是在社會科技不斷發展、新材料不斷出現的情況下，更是如此。作為設計者，要使自己的設計與文化不斷交融與碰撞，在視覺傳達設計中不斷強化對于綠色設計理念的表現。我們有理由相信，在設計者、國家以及企業的共同努力下，用藝術化的手法表現視覺傳達中的綠色理念的產品會越來越多。