大數(shù)據(jù)背景下傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇

沈榮燦 孟 昱

（通化師范學院傳媒學院，吉林 通化 134000）

大數(shù)據(jù)能給傳媒行業(yè)提供大量的客戶需求分析以及各種信息，能促進傳媒業(yè)的發(fā)展，提供更優(yōu)質更深層次的傳媒服務。大數(shù)據(jù)給傳媒行業(yè)帶來了機遇，科技發(fā)展帶來的技術革新，信息化的全球變成了一個巨大的數(shù)據(jù)庫，信息共享和數(shù)據(jù)分析變得高效快捷，在這樣的背景下，傳媒行業(yè)的傳播和影響將更大，傳媒方式也會更加多元化，并帶來更高的經(jīng)濟效益。但也要認識到挑戰(zhàn)同時存在，傳媒行業(yè)若還沿用過去舊的數(shù)據(jù)架構模式而不進行變革，必將難以適應大數(shù)據(jù)時代帶來的巨大的競爭壓力。

一、大數(shù)據(jù)時代對于傳媒行業(yè)的意義

大數(shù)據(jù)時代，采集有利數(shù)據(jù)、分析運用數(shù)據(jù)已經(jīng)成為提升競爭力，開展經(jīng)濟活動的重要資源。由于傳媒行業(yè)與信息的傳播密切相關，需要大量的運用數(shù)字技術來處理各種各樣繁雜的信息，因此大數(shù)據(jù)給傳媒行業(yè)提供了一個新的處理模式，能在海量信息中高效多元的篩選分析出各種有效的信息資源。尤其是對于新媒體的發(fā)展，主要以網(wǎng)絡、手機、數(shù)字出版等為傳媒的平臺，大數(shù)據(jù)背景下能帶來很深遠的影響。計算機網(wǎng)絡、電子商務的發(fā)展為新媒體搭建了一個廣闊的平臺，大眾通過傳媒平臺了解閱讀各種信息，傳媒平臺在制造大量信息的同時又收集用戶的各種反饋、需求、愛好等信息來催生各種內容的形成，這種傳媒活動不僅加深了人類社會之間的聯(lián)系與溝通，又促進了內容等信息多元化的生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)時代對于傳媒行業(yè)有積極的意義，但必須具備專業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力并能處理有意義的數(shù)據(jù)，才能提高傳媒行業(yè)的競爭能力。

二、大數(shù)據(jù)時代背景下傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）對從事傳媒行業(yè)的人員提出了高要求

在過去信息傳播還比較緩慢的時候，傳媒工作者往往比其他人員具有更高的專業(yè)能力和傳媒工具，能最快地到達事件發(fā)生的中心了解情況進行采訪報道，然后通過媒體傳播給大眾，這也是大眾獲得信息內容的主要途徑。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、科技的發(fā)展，使手機、網(wǎng)絡等具備越來越強大的功能，信息傳播的速度也飛速提升，人們可以利用手機等移動設備通過攝像、錄音等功能便捷地記錄身邊發(fā)生的各種事并通過社交平臺迅速傳播擴散。因此，專業(yè)的傳媒工作人員的優(yōu)勢被明顯削弱了。

（二）對傳媒行業(yè)的內容提出了嚴要求

大數(shù)據(jù)背景使數(shù)據(jù)信息在大范圍內共享，傳媒行業(yè)傳播信息不再是以前單一的從上到下的傳播形式，而是轉變成雙向的傳播方式。因此，這對傳媒行業(yè)的傳播內容提供了更嚴格的標準。傳媒行業(yè)發(fā)布的內容信息必須符合大眾的愛好口味并具有一定的價值才能吸引讀者觀眾，而觀眾可以根據(jù)瀏覽的信息把自己的感受和意見反饋給媒體，這就給傳媒工作者帶來了新的挑戰(zhàn)和壓力。要想提高行業(yè)的競爭力，與私人及個人機構運營的信息傳播平臺競爭，傳媒體必須對發(fā)布的內容進行嚴格的審查，是否客觀真實、符合現(xiàn)代社會的價值觀，是否具有邏輯，是否有深度價值等，只有這樣才能保持行業(yè)的不斷發(fā)展。

（三）傳媒行業(yè)的經(jīng)濟效益被壓縮

大數(shù)據(jù)背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們處在被信息包裹的時代，群眾也成為了社會化媒體，網(wǎng)絡用戶通過平臺與其他人進行頻繁的信息交換并進行各種營銷活動，向他人推銷產(chǎn)品和廣告宣傳，商家也會借助這些平臺通過交易達成宣傳的目的。而這些網(wǎng)絡和平臺的營銷使得傳媒行業(yè)不再獨享通過宣傳廣告獲得利潤，使得經(jīng)濟效益被壓縮。

三、大數(shù)據(jù)時代背景下傳媒行業(yè)面臨的機遇

大數(shù)據(jù)時代背景下也給傳媒行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。首先它使傳媒行業(yè)的影響力顯著提高了，大數(shù)據(jù)能給新聞報道、內容刊物提供更豐富的信息資源，數(shù)據(jù)庫的劇增和信息分析能力的加強使我們能從更加宏觀的角度來分析一件事情，這往往能發(fā)掘出更加有價值有深度的信息和內容，從而提高行業(yè)發(fā)布的內容質量和核心競爭力。除此之外，大數(shù)據(jù)的分析能將繁雜難以聯(lián)系的信息整合得出精確的結論并預測一些事件未來的發(fā)展，將社會上受到廣泛關注的問題加以分析得出相關結論呈現(xiàn)在大眾眼前。這有利于擴大傳媒行業(yè)對人們生活的影響。同時，據(jù)麥肯錫的調查，傳媒產(chǎn)業(yè)整體數(shù)據(jù)在西方十幾個行業(yè)中位列前三，這揭示了傳媒行業(yè)光明的前景。在大數(shù)據(jù)背景下傳媒行業(yè)衍生出傳媒電商，不僅擴大了傳媒的運營范圍拓展了傳媒的功能，還能獲得很高的回報。

四、結語

當今社會已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)的時代，數(shù)據(jù)的整理和分析已經(jīng)成為社會發(fā)展不可或缺的一部分。傳媒行業(yè)應該重視大數(shù)據(jù)帶來的競爭優(yōu)勢，積極變革，提高傳媒工作者的能力素質，加強媒體信息管理，推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)拓展。同時也要了解面臨的挑戰(zhàn)，調整自身從而積極適應，這樣才能跟上時代的浪潮并蓬勃發(fā)展。