新時代黨報如何發揮好宣傳主陣地作用

（內蒙古二連浩特市報社，內蒙古 二連浩特 011100）

2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上發表重要講話，總書記特別強調我國需要推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，強化利用互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，可以看出，融合將是傳統媒體和新媒體在未來的重要發展趨勢，二連浩特的黨報建設亦是以此指導為方針，開展了各項黨報建設融合工作，在基于目前黨報融合建設的基礎上，結合自身對于黨報宣傳與新媒體傳播的認知，提出一些可行性的建議，以更好地發揮二連浩特黨報的宣傳主陣地作用。

一、二連浩特黨報融媒體建設現狀分析

二連浩特黨報融媒體作為黨和政府各項政策、文明建設、輿論宣傳、經濟建設、指導思想的重要窗口，其為了更好地貫徹習近平總書記所提出的傳統媒體與新媒體融合發展要求。在2017年5月，在二連浩特市委宣傳部的領導下，市報社、電視臺、電臺、微信、APP客戶端等傳統媒體與新媒體積極推進融合轉型，成立了二連浩特市融媒體中心。包含二連浩特漢文報、二連浩特新蒙文報、電視臺、廣播電臺、二連浩特手機報、“掌上二連浩特”APP手機客戶端、二連浩特新聞網、“活力二連”微信公眾號以及“新二連”新蒙文微信公眾號這9個平臺，并呈現出報道循環傳播、多維關注本土、立體宣傳二連的黨報建設趨勢。如今融媒體中心共出版漢文報132期、新蒙文半月報22期、手機報220期、活力二連240多期、新二連斯拉夫文微信24期，開設各類欄目30多個，是新時代二連浩特黨報宣傳的主要陣地。

二、新時代黨報融媒體建設優化分析

（一）豐富黨報融媒體內容建設

在新的移動互聯網時代，社會居民獲取咨詢、信息溝通主要以移動互聯網平臺為主，他們在獲取城市信息、黨和政府建設方面的咨詢也逐漸轉化為以融媒體為主。從上文的分析中可以看出，二連浩特在融媒體建設上擁有了較豐富的平臺與內容，這對于促進融媒體發揮黨報宣傳主陣地作用價值明顯。但是，基于目前融媒體的發展趨勢，二連浩特的黨報融媒體建設依然可以根據需要加以豐富，可以加入二連浩特的城市服務功能，比如社保、公積金、城市交通、預約掛號、銀行網點、水電繳費、志愿者服務、辦事資格查詢等等多方面的內容。以更充分地體現二連浩特政府建設的各項事務，使社會居民更多的使用“活力二連”公眾號，從而使“活力二連”公眾號的宣傳價值日趨體現。

（二）加強與社會居民的聯系

新時代的融媒體建設為了更好地發揮宣傳主陣地作用，則需要更加注重其與宣傳對象的溝通與聯系。二連浩特融媒體中心雖然存在9個平臺循環傳播黨和政府的各項政策、指導思想等，但是在傳播的過程中為了更好地促進社會居民對傳播內容的消納，則需要加強與社會居民的聯系，通過融媒體來構建黨和政府與社會居民聯系的紐帶。比如，對于地區任何公共危機、重大新聞事件，均通過融媒體平臺多渠道第一時間發布權威消息，使融媒體平臺成為公眾信賴的宣傳平臺，以引導輿論走向；同時，可以在微信公眾號上發布黨和政府建設的知識技能大賽，市民均可以通過公眾號進入參加，并設置相應的獎勵，比如廉潔從業知識技能大賽，改革開放40周年歷史呈現知識技能大賽，二連浩特經濟建設知識技能大賽等等。

（三）優化融媒體內容排版布局

社會的快速發展以及社會居民審美能力、審美標準與意識的提升，媒體平臺所發布的宣傳內容也更加多元化，對于媒體內容的排版布局也提出了更高的要求。在新時代黨報媒體建設中，也需要更加注重這方面的改善，以滿足社會居民的審美需求。比如二連浩特融媒體平臺的內容發布在版面編排上圖文并茂，提升對媒體內容中圖片的重視程度，這些圖片可以是黨和政府工作照片、城市市容，也可以以動漫、動畫的形式展示各項黨和政府政策，從而有效提升黨報的整體美感。也可以插入一些表格、圖表，使信息、數據更加明了直觀，以消除社會居民對于長篇文字熱度的疲勞感與排斥感，在提升黨報融媒體與社會居民融洽溝通的過程中，也對于促進黨報發揮宣傳主陣地作用具有一定的價值。

三、總結

新時代的黨報媒體建設也需要注重社會發展的需求，積極探索與吸納社會上融媒體建設的成果，以促進彼此的改善與優化。從二連浩特的黨報融媒體建設來看，其平臺內容豐富、發布信息及時準確，這對于發揮黨報的宣傳主陣地作用提供了較好的基礎。但是，依然可以通過豐富黨報融媒體內容建設、加強與社會居民的聯系以及優化融媒體內容排版布局等行為來提升黨報融媒體的普及率與影響力，從而更好地發揮黨報的宣傳主陣地作用。