以視頻業務為突破，讓傳統紙媒“活”起來

（醫藥衛生報社，鄭州 河南 450000）

隨著網絡和移動客戶端、數字技術裂變式的發展，新興媒體不斷發展壯大，而傳統紙媒的發行量和廣告收入則遭遇“斷崖式”下滑。迫于轉型及經營壓力，國內報紙紛紛開始走媒體融合發展之路，以期找到紙媒發展的突破口。以下是醫藥衛生報社在媒體融合發展方面的探索及實踐，與大家共同探討交流。

一、平臺優勢及發展現狀

醫藥衛生報社成立于1985年8月，前身為河南衛生報社，由河南省衛生和計劃生育委員會主管，主要職責和任務：宣傳黨和國家的衛生工作方針、政策，傳播衛生科普知識和醫藥信息，報道國內外醫藥衛生的新技術、新成果、新動向，為全省醫療衛生機構和廣大醫務工作者搭建溝通交流平臺。

報社在穩步發展傳統紙媒的基礎上，現有《醫藥衛生報》、醫藥衛生網、《婚育與健康》雜志、官方微信和微博等平臺；設立有視頻欄目攝制中心，開展人物訪談、專題片、宣傳片、微電影、活動現場直播等服務項目的攝制工作，形成優勢互補、相互促進的全媒體發展陣容。通過近兩年的發展運營，醫藥衛生報社融媒體發揮其傳播快、覆蓋廣、溝通便捷的優勢，及時發布權威信息，解讀重大政策，回應社會關切，講好衛生計生故事，傳遞好聲音，現已成為社會公眾了解河南衛生計生系統工作的重要窗口，成為為民服務的便捷平臺。

二、視頻突破，擴展傳播和經營渠道

據了解，早在七八年前，隨著網絡媒體的快速發展，視頻業務已在新華網、中新網兩大通訊社以及一些中央媒體率先開通。隨后，一些省級紙質媒體也紛紛搶灘這一市場。

醫藥衛生報社做視頻業務最大的優勢是具有行業內容的原創及權威性，對所服務領域以及新聞事件的深度挖掘。目前，開設有《健康訪談》《秒懂中藥》等視頻專題欄目，以及開展有視頻新聞，視頻、照片直播，宣傳片、專題片、微視頻等業務。具體成效如下：

《健康訪談》欄目自開播以來，邀請省內有一定影響力的中西醫專家，就常見病、多發病開展視頻訪談，向大眾宣傳權威的醫學科普知識。截至2018年11月初，已邀請150多位專家，錄制190多期節目。同時，報紙上同步開設“掃碼看視頻”和“尋醫問藥”欄目，受邀專家與報紙版面編輯建立聯系，并積極提供原創稿件，豐富報紙內容。

《秒懂中藥》是由河南省中醫管理局監制、醫藥衛生報社攝制的一檔中醫科普視頻欄目，每期節目在3～5分鐘左右，內容包含中藥典故、種植、加工、炮制、入藥等各個環節的介紹。通過中藥材種植專家、中醫專家、中藥材炮制專家的講解和操作，對中醫藥知識進行宣傳和普及。

視頻、照片直播業務服務于各類會議、手術、活動，支持直播+聊天室文字互動，提供直播視頻、照片的存儲及回看功能，網絡在線收看擴大了會議影響力及傳播面，受到業內廣泛好評。現與河南省醫學會、河南省藥學會開展多次合作，直播單個最高訪問量達36.55萬人，直播間總訪問量達110.31萬人次。

宣傳片、專題片、微視頻業務，服務于醫療行業、銀行業、政府部門、地產業、零售業、高科技企業等領域，提供包括宣傳片、專題片、影視廣告以及微電影、微視頻在內的綜合影視服務。報社擁有多年影視策劃及制作經驗的主創人員，以及領先的影視拍攝設備，現已發展成為業內“最具專業影響力”的影視制作中心。

視頻新聞業務針對各單位、各行業的會議、活動、典型人物開展視頻新聞宣傳報道服務。從拍攝、制作到文稿的撰寫，精益求精，做到視頻與文字報道的完美融合，視頻新聞文字還在報紙重要版面刊發消息及直播二維碼，擴大宣傳面及效果，實現報網融合發展。

由于視頻欄目定位精準，執行有力，短短的時間內，醫藥衛生報社在該領域實現自身傳播渠道及經營收益的雙贏。以《健康訪談》《秒懂中藥》、專題片及微視頻為例，在自己的媒體渠道（醫藥衛生報、醫藥衛生網、醫藥衛生報官方微信及微博）的播放量占到30%，另外的70%的點擊來自于騰訊視頻、今日頭條、百度百家號、騰訊、新浪、搜狐等視頻網站上傳播，單次最多點擊量達到110萬次，受眾反響熱烈，效果良好；以專題片、宣傳片以及視頻照片直播業務為例，為會議提供的直播服務及開場視頻，醫院科室宣傳片，《我與憲法》《我們與檢擦法同行》等業務的一個個完美落地，成為報社新的經濟增長點。

三、注重策劃，提升媒體影響力

傳統媒體向新媒體融合發展，不僅僅是“內容”“平臺”的融合改變，更為重要的是“渠道”“經營”“管理”的轉變。媒體融合發展必須要重視服務與用戶體驗。為此，醫藥衛生報社加大了官方微信和網站的品牌推廣、市場營銷力度，通過不同方式的推廣手段，吸引用戶下載和點擊。具體做法如下：

從2017年下半年開始，醫藥衛生報社融媒部開始策劃首屆醫師節網絡投票活動。《醫藥衛生報》官方微信公眾號聯合“健康大中原”微信公眾號發起了首屆中國醫師節“醫師們想過怎樣的節日”需求調查，共設計20個問題，收到1711人投票，網友留言近百條，受到醫務人員的好評，也為政府的決策提供一定的依據基礎。

利用自身網絡平臺，開展“藥斗杯”首屆河南省醫護人員發明大賽網絡投票及展示活動。在投票注意事項中，規定所有參賽作品在投票期間均可在《醫藥衛生報》官方微信【微信公眾號：yiyaoweishengbao（或搜索“醫藥衛生報”）】中進行投票，并查看具體要求，所有參賽作品的詳細展示內容請登錄醫藥衛生網查看（http∶//www.yywsb.com），同時，在報紙醒目位置刊發活動二維碼供報紙用戶閱讀了解活動詳情。一個活動將用戶與報社各大平臺很好地串聯和互動起來。

另外，與上級部門、醫院合作，利用發布行業權威信息及大數據為契機，在業內人士及普通人群中進行快速推廣，吸引新用戶；與報紙呼應，在官微上開設專欄，例如“腫瘤防治”“醫患故事”“骨病科普”等欄目，吸引用戶下載，增加用戶間的黏連度。這些舉措，除了可以提升報社社會影響力以外，經濟效益也有一定的提升。

四、結語

當下，在報紙數字化與媒介融合發展的浪潮中，單一載體的新聞報道必將被多樣化、個性化、對象化的報道形式所取代。近年來，憑借醫藥衛生報社傳統紙媒強大的品牌影響，以視頻業務為突破口，以活動及欄目策劃為載體，構建受眾新體驗，拓展新用戶群體，實現報社自身報道渠道及經營收益的雙贏，不失為媒體轉型和媒體融合發展的有益探索和實踐。