優(yōu)秀地面頻道的特質(zhì)探析

（北京電視臺(tái)，北京 100022）

目前傳統(tǒng)媒體面臨困境的情況下，許多電視臺(tái)地面頻道面臨巨大的生存壓力，有的在減少自制節(jié)目、裁剪編輯隊(duì)伍，拼命壓縮成本，但地面頻道自身的造血功能仍然很難讓頻道自身進(jìn)入良好的循環(huán)。一年前，我曾跟隨頻道領(lǐng)導(dǎo)和幾位同事走訪了幾家優(yōu)秀的地面頻道，在深入交談中，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的地面頻道在某些方面有著共同特點(diǎn)，現(xiàn)整理出來(lái)僅供參考：

一、各地強(qiáng)勢(shì)的地面頻道，整體節(jié)目都是實(shí)實(shí)在在地為本地觀眾服務(wù)

各地強(qiáng)勢(shì)的地面頻道，整體節(jié)目都是實(shí)實(shí)在在地為本地觀眾服務(wù)，即“貼地飛行”，節(jié)目?jī)?nèi)容與當(dāng)?shù)匕傩丈蠲芮邢嚓P(guān)。“服務(wù)一方百姓，做觀眾的貼心朋友”似乎是強(qiáng)勢(shì)地面頻道共有的宗旨。

河南電視臺(tái)都市頻道，是河南電視臺(tái)旗下一個(gè)綜合性省級(jí)頻道，頻道屢次榮登全國(guó)省級(jí)地面頻道綜合實(shí)力十強(qiáng)、中國(guó)最具廣告影響力省級(jí)地面頻道行列。都市頻道在節(jié)目?jī)?nèi)容上更多地關(guān)注都市人的點(diǎn)滴動(dòng)向，不斷尋找最具特色的都市新氣象，全方位解讀都市的人和事，成功造就了自己獨(dú)具特色頗具影響的若干品牌欄目，都市頻道每天直播的《都市報(bào)道》是河南省內(nèi)歷史最悠久、影響力最深遠(yuǎn)的民生類(lèi)新聞欄目。欄目以獨(dú)特敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)，成就了展現(xiàn)世間百態(tài)的初衷；貼近生活的敘事角度，贏得了百姓的關(guān)注和支持。多年來(lái)，欄目不斷深度報(bào)道重大新聞事件，綜合穩(wěn)定的高收視表現(xiàn)和強(qiáng)大的影響力使觀眾忠誠(chéng)度逐年上升。

河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道，以服務(wù)三農(nóng)為宗旨，解讀涉農(nóng)政策、關(guān)注農(nóng)民生活、傳遞致富信息、立足農(nóng)村、溝通城鄉(xiāng)、節(jié)目設(shè)置突出服務(wù)，公益特色，頻道秉承“關(guān)注農(nóng)民，由心開(kāi)始”的頻道理念，打造最貼近廣大農(nóng)村群眾的頻道。致力于解讀涉農(nóng)政策、傳遞致富信息、為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)，頻道節(jié)目?jī)?nèi)容“貼地皮兒”，節(jié)目形式“接地氣兒”，被鄉(xiāng)親們稱(chēng)為農(nóng)民自己的頻道。六檔主打欄目《三農(nóng)最前線》《致富情報(bào)站》《非常幫助》《村里這點(diǎn)事》《農(nóng)科大講堂》《律師會(huì)客廳》受到廣大農(nóng)村觀眾的歡迎和信賴(lài)，社會(huì)影響力很大。從欄目設(shè)置上就能看出一斑。

齊魯頻道《小溪辦事》曾被中宣部廣電總局專(zhuān)門(mén)下發(fā)文件，表?yè)P(yáng)“為您辦事”欄目關(guān)注民生、促進(jìn)和諧、弘揚(yáng)正氣，要求總結(jié)經(jīng)驗(yàn)全國(guó)推廣。

從這些優(yōu)秀地面頻道欄目設(shè)置上就能看出，頻道內(nèi)容與當(dāng)?shù)乩习傩丈蠲芮邢嚓P(guān)，實(shí)實(shí)在在地為當(dāng)?shù)匕傩辗?wù)，百姓視頻道為自己的朋友。

二、節(jié)目的制作均使用現(xiàn)代手段，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、4G等作為輔助，小屏大屏互通

許多電視節(jié)目制作手段依然按照十幾年前的方法制作節(jié)目，節(jié)目編排上也依然采用和觀眾預(yù)約收看的模式單一播出。節(jié)目時(shí)效性、互動(dòng)性與互聯(lián)網(wǎng)比起來(lái)有著天壤之別。

在河南都市頻道《都市1直播》里常常能看到發(fā)生在老百姓身邊的新聞，這些新聞根本不是記者專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)拍到的，而是觀眾的手機(jī)拍攝并發(fā)到節(jié)目組。河南都市頻道節(jié)目總監(jiān)時(shí)舜英向我們介紹，《都市1直播》依托都市頻道深耕河南本地20年，與全國(guó)強(qiáng)勢(shì)電視媒體合縱連橫積淀下來(lái)的人脈、平臺(tái)、渠道等優(yōu)質(zhì)資源，應(yīng)用自主研發(fā)的網(wǎng)頁(yè)、微信、微博、視頻直播APP技術(shù)，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視、微信視頻連線技術(shù)等創(chuàng)新手段，打造了一檔即時(shí)社交類(lèi)直播新聞欄目。在頻道新聞節(jié)目里經(jīng)常運(yùn)用現(xiàn)代手段，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的直播任務(wù)。面對(duì)新聞直播，面對(duì)突發(fā)事件，常規(guī)電視臺(tái)要布置很長(zhǎng)時(shí)間，通常得有一兩周的籌備過(guò)程，而在河南都市頻道來(lái)說(shuō)，主持人進(jìn)入演播室，直播就可以隨時(shí)開(kāi)始，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)代化的手段造就了他們擁有成千上萬(wàn)的粉絲隊(duì)伍，這些人在重大事件面前，可以隨時(shí)變成通信員，手機(jī)的小屏發(fā)來(lái)的視頻或圖片可直接推送到演播室變成電視播出的大屏內(nèi)容。在記者身扛4G包奔赴事發(fā)地點(diǎn)的過(guò)程中，早有粉絲以不同的角度上報(bào)各種片段情報(bào)，這就相當(dāng)于提前布置了上百名通信員。這樣不僅使新聞直播內(nèi)容豐富，也讓很多觀眾參與到了電視節(jié)目制作的環(huán)節(jié)上來(lái)。長(zhǎng)期下來(lái)，新技術(shù)讓傳統(tǒng)電視媒體積累了一批批觀眾成為節(jié)目的鐵桿粉絲。新技術(shù)使用者大部分是年輕人，有年輕人參與并追隨的頻道何愁沒(méi)有未來(lái)。

三、電視節(jié)目不再是單一播出、觀眾收看的傳輸方式，而是觀眾和節(jié)目可以互動(dòng)

觀眾即是觀眾，也是信息的傳遞者、有的也是新聞的制造者。

節(jié)目資源來(lái)源普通百姓，節(jié)目呈現(xiàn)也能通過(guò)現(xiàn)代手段聯(lián)系到每位觀眾，收看不再僅僅是坐在電視機(jī)前收看，你也可以通過(guò)手機(jī)里的微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播等移動(dòng)設(shè)備關(guān)注電視節(jié)目。

其實(shí)在新聞之外，河南臺(tái)都市頻道也在思考著大屏小屏互動(dòng)問(wèn)題：既然網(wǎng)絡(luò)能用得上，這種技術(shù)電視也肯定能用上。在移動(dòng)互聯(lián)連接全球的大視野時(shí)代，地面電視頻道面臨著格局受限的尷尬生存環(huán)境，大型綜藝、明星真人秀，這些成本高昂的大制作，都不是地面頻道能走的道路，地面頻道在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代該如何實(shí)現(xiàn)突破，貼地飛行的河南電視臺(tái)都市頻道給出了《都市KTV》這一全新的解題方式。

人人可以上電視，人人可以做直播，全民、全球、隨時(shí)隨地。從前安靜地在客廳里等著被人打開(kāi)的電視機(jī)，在這個(gè)欄目播出時(shí)，變成了讓觀眾坐不住、嗨不停、即刻展現(xiàn)自我的直播秀臺(tái)。

河南都市頻道后來(lái)又孵化出一到兩檔全新的全民參與、雙屏互動(dòng)直播內(nèi)容產(chǎn)品，僅半年時(shí)間，UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上傳并分享給其他用戶(hù)）在全民參與、雙屏互動(dòng)直播這個(gè)節(jié)目生態(tài)中，發(fā)揮了強(qiáng)大的作用力，改寫(xiě)了傳統(tǒng)的精英化節(jié)目創(chuàng)新生產(chǎn)模式，改變了電視觀眾在電視產(chǎn)業(yè)文化中的傳統(tǒng)角色，走出了一條全新的地面頻道突圍創(chuàng)新之路。

四、優(yōu)秀地面頻道編排框架基本相同

都市電視劇加精品節(jié)目的組合編排方式構(gòu)建頻道的節(jié)目編排，其中必備的自制節(jié)目均是民生新聞?lì)悾裆?wù)類(lèi)節(jié)目，百姓幫忙類(lèi)節(jié)目。

如：廣東電視臺(tái)珠江頻道精品自制節(jié)目《今日關(guān)注》《珠江新聞眼》是廣東省最具影響力的新聞資訊節(jié)目。河南電視臺(tái)都市頻道精品自制節(jié)目《都市快報(bào)》第一時(shí)速，新聞直擊，新穎快捷，每天十檔，滾動(dòng)播出，每逢準(zhǔn)點(diǎn)插播，每次10分鐘。山東電視臺(tái)齊魯頻道精品自制節(jié)目《拉呱》以及之后的《小溪辦事》形成最強(qiáng)的民生服務(wù)類(lèi)節(jié)目時(shí)段。河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道《三農(nóng)最前線》以實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，對(duì)三農(nóng)問(wèn)題發(fā)自?xún)?nèi)心的關(guān)注，贏得了觀眾的口碑，品牌記者蘇老三在廣大農(nóng)村幾乎家喻戶(hù)曉。《非常幫助》是河北電視界推出的調(diào)解類(lèi)民生節(jié)目，幫大哥、幫大姐最直接的服務(wù)百姓。

五、部分節(jié)目是直播態(tài)

受眾對(duì)媒體傳播的速度越來(lái)越看重，社會(huì)上發(fā)生的大事小事、熱點(diǎn)問(wèn)題，直播是最快的反應(yīng)。在河南都市頻道交流時(shí)，頻道時(shí)舜英總監(jiān)告訴我們，都市頻道的支柱欄目就是直播節(jié)目《都市直播》，以及后來(lái)擴(kuò)展的《都市1直播》。在直播過(guò)程中，直播省去了錄播節(jié)目中必須要有的新聞采集、制作、審核等許多中間環(huán)節(jié)，攝制節(jié)目的時(shí)刻也就是觀眾接收信息的時(shí)刻，使觀眾能在第一時(shí)間經(jīng)歷新聞事件的發(fā)生與發(fā)展，在過(guò)程中同步體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了新聞事件的“零距離”接觸，大大增加了電視新聞的傳播魅力。使新聞?dòng)伞敖袢招侣劷袢詹?bào)”發(fā)展為“現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)”。

六、結(jié)語(yǔ)

優(yōu)秀地面頻道節(jié)目調(diào)整，首先都與市場(chǎng)對(duì)接，新上的節(jié)目有市場(chǎng)認(rèn)可才能上線。市場(chǎng)認(rèn)可，保證了節(jié)目初期調(diào)研的可行性，也保證了節(jié)目資本運(yùn)作的良性循環(huán)。2019年，眾多地面頻道面臨生死存亡的時(shí)候，優(yōu)秀地面頻道強(qiáng)勢(shì)的特征值得參考。