都市報向新媒體轉型：勿用力過度 別自舍優勢

（《北京晚報》經濟部，北京 100000）

在新媒體的影響和傳統媒體被迫轉型的背景下，“都市報”也同樣要跟隨大浪前進。在當前新浪潮的激烈競爭中，包括“都市報”在內的傳統報紙正在經歷轉型，如開辟新的媒體渠道，客戶端以視頻、直播等新方式提供一天24小時、全方面和多形式的報道。然而，在困境中急于突圍的傳統媒體，雖然對于傳播方式的改變十分積極，有時發力的方向和力度卻不一定對得上受眾的“穴位”。

傳統媒體向新媒體的轉變是時代的潮流，但在變革的過程中，如果只附加技術，跟風貪大求全，記者難免心力交瘁，只重視傳播的速度和形式，而忽視獨立思考以及求證精神。新媒體載體求全求大，也容易變成流水線和雜貨鋪。轉型的過程中，報紙既要看到自身優勢，不輕易放棄，也應該思考：一份都市報的核心價值何在？紙媒的哪些獨特之處是可以保留并大力發揚的？這都值得深思而后行。

一、轉型新媒體切忌一窩蜂

都市報在轉型的過程中，利用新媒體技術不斷發展自身時，也成為了全媒體跟風者。報網融合趨勢下，不少都市報在新媒體競爭中生怕落后，轉型一味以全媒體為發展目的。出鏡主播、客戶端、網站、小程序、視頻直播……一場全媒體大戰在傳統紙媒中大張旗鼓地打響了，其他報社有的我們要有，其他報社沒有的我們也要有。不顧報紙自身實力和客觀條件，到處“跑馬圈地”，求做大做全，其實并沒有讓紙媒在競爭中脫穎而出，反而是丟掉了自家報紙優勢，同質化競爭無形中愈加被擴大。

全媒體時代，拿著手機和自拍桿進行直播，似乎成了紙媒記者的新技能。文字記者在面臨現場新聞時，無論是會議、論壇、展覽還是市井新聞，都開始變身全媒體超人，既要能寫稿，也要會拍照、攝像、出鏡。而一個紙媒的記者，同時要給報紙、客戶端供稿，也要在網站進行直播。這樣的新形勢下，文字記者被迫成為一個“多面手”，文字報道要求客觀公正，體現記者采訪能力和寫作技巧；視頻報道講求景別，語言敘事生動，配樂精巧；攝影報道更是要求視覺呈現的效果。同時，一個新聞，發新媒體公號的敘事風格與報紙的敘事風格截然不同，這就意味著記者要要在各個角色中切換，同時付出雙倍勞動。長此以往，文字記者可能會陷入于一種瑣碎而無力再產生高質量的新聞作品。

此外，傳統報紙創造了各種各樣的新媒體形態，但靠新媒體實現盈利還有待時日。需要警惕的是，如果在運作新媒體時只是看重新媒體技術優勢，而拋棄了報紙自身的優勢，最終，報紙的新媒體沒有實現預期的發展，傳統媒體的優勢也被拋棄了。筆者認為，融合之路不能成為報紙面對新媒體競爭的最有力武器。

二、“中央廚房”別新瓶裝舊酒

近年傳統紙媒轉型中，一個時常被提到的高頻詞就是中央廚房。“中央廚房”既是硬件基礎和技術平臺，也是一個報社的中央處理器，是神經中樞系統，具備集中指揮、采編調度、高效協調、信息溝通等基本功能。很多紙媒，出于節約成本以及提高效率的考慮下，紛紛上馬“中央廚房”。但是，新事物都要摸著石頭過河，正在被紙媒大力倡導的“中央廚房”是否能發揮真正的作用呢？

從許多紙媒的新媒體傳播來看，一些“中央廚房”仍然是發射機構思想的產物。沒有從以發件人為中心轉變為以用戶為中心。“中央廚房”的最初目的是加深整合，提高效率，但執行中卻有過于浮于表面之嫌?！爸醒霃N房”模式的最大好處是新聞制作，而不是進行通信報道。然而，一些紙媒的“中央廚房”報道模式帶來了新聞制作效率的提高，新聞內容的卻沒有任何新意，僅僅將紙面搬到線上。比如對于新聞的改編上，一些中央廚房只是在新媒體上將報道以調侃化開頭，其他內容卻沒有變化，如同新瓶裝著舊酒。

在傳統媒體一窩蜂上馬“中央廚房”模式的時候，清華大學新聞與傳播學院王君超教授卻給這個“熱詞”以一種冷思考。他強調：“媒體的‘中央廚房’不僅是一個空間平臺、業務平臺、技術平臺、資本運作平臺，更應該是一個內容創新平臺。過于看重技術在傳媒轉型中的重要作用，而忽視內容質量的提升，容易陷入一種‘炫耀鋤頭而忘記了種地’的窘境。”

三、都市報突圍要重視本地化

筆者認為，報紙尋求的發展出路，需要但不能完全依靠新媒體傳播，還必須發揮報紙的優勢，增強報紙的核心競爭力。都市報本來就具備本地優勢，許多本地新聞的采訪機會是鋪天蓋地的自媒體所不具備的，傳統媒體的公信力更遠非自媒體可比。因此，傳統報紙利用區域優勢特點，著力做好地方新聞報道，以網絡為主導的自媒體和新媒體就無法取而代之。

都市報堅持本地化也是未來保持陣地必須所堅持的。因此，不管受眾獲取新聞的渠道如何，或者口味有何變化，一個讀者首先是對自身利益相關的部分最感興趣，這就要求報紙想要緊緊抓住讀者，其新聞內容就必須要貼近讀者、貼近生活，時刻關注社會民生問題，比如多報道與市民密切相關的本地住房、教育、醫療等問題。

以《北京晚報》這張老牌都市報為例，這幾年在內容上，始終圍繞“一老一小”，將這兩類人群的生活作為主要關注點。北京市目前有330萬老年人，在本地老年人心中，對這份都市報有著難以割舍的情懷。因此，做好老年生活報道，服務好老年人，留住老讀者，是這份報紙生存的一個受眾基礎。同時，關注“一小”是因為在目前“6+2”（四個老人，兩個大人和兩個孩子）家庭模式下，孩子的成長和教育就是全家的“主要矛盾”。每周以“一老一小”為抓手，挖掘市民生活，進行集中報道，既有身邊的感人事跡，也有新鮮生活現象，既揭示普遍的社會家庭問題，也有鮮明的人物個案。例如，晚報特色的熱線新聞“我們日夜在聆聽”，以市長熱線為線索，報道市民在生活里遇到的難事，通過報紙的曝光，推動相關部門為百姓解決問題。這樣的本地化特色，是其他新媒體所不具備的優勢，這就是一張報紙的核心優勢之一。

同時，都市報本地化另一個體現是增加服務性報道，以提供貼近民眾生活的服務性報道，來增加與受眾之間的黏性。以《北京晚報》“周末跟我GO”欄目為例，每期以五塊版面，報道北京本地以及京津冀周邊的人文、地理、商業、旅游等內容，給市民提供周末餐飲、游樂、參觀、親子的好去處。這一欄目因其服務性強，深受市民喜愛，欄目持續以及長達10年之久，是報社的精品內容之一。

四、深度報道是未來紙媒的希望

新媒體時代，如果說紙媒要有所不變，那么以深度報道為核心觀念不能變。在傳播速度和廣度上，傳統都市報盡管在努力嘗試，但卻不能否認先天具有一定缺陷。但是，傳統媒體的優勢卻可以在新聞追蹤和新聞解讀等深度報道上做到后發制人。

在一些新聞學理論書籍上，深度報道被解釋為：“運用解釋、分析預測的方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方面報道新聞的形式。”

傳統報紙可以增加獨家新聞和同源新聞的報道，提高所提供信息的質量，進而提升自身品牌，擴大報紙的影響力，讓讀者對報紙產生忠誠和信任感，培養讀者的閱讀習慣。在這一點上，互聯網上信息的一瞥遠遠不能與報紙的深入分析相提并論。在新媒體沖擊的時代，在新聞寫作上，消息應該更短，把空留給深度報道，以深度報道確立權威。其實，在當前的新聞市場格局中，新媒體的傳播速度能夠吸引讀者，而有著扎實基本功，有著優秀采編人員的紙媒，可以提供得天獨厚的內容，形成優勢互補。

以即時新聞為例，一件新聞剛剛發生時，最初所有媒體獲得的消息都是一致的，那么對于同一新聞誰更敏銳，誰解讀能力更強，誰的深度挖掘能力好，誰將會贏得讀者。傳統報紙若想在新興媒體的打壓下逆勢而上，就必須借助深度報道來提高公信力，這樣才能最大限度地吸引讀者的注意力，確保報紙在新聞媒體市場競爭中的領導地位。比如《21世紀經濟報道》和《南方周末》和兩份報紙都是傳統報紙成功運用深度報道的代表，前者以財經新聞深度報道見長，后者則以社會問題的深度著稱。

五、紙媒保留“精深雅”

在新媒體的沖擊下，傳統報紙媒的生存之道，或許可以借鑒圖書出版的路徑。受電子出版物沖擊，國內外的圖書出版業在前幾年也出現了某種頹勢。不過，經過這些年的市場洗禮來看，傳統的紙質書并未被電子書所擊敗，仍然有很大受眾群體。這其中一方面是人們對紙質閱讀仍抱有天然好感；另一方面，圖書出版人將一部分書精品化了，圖書除了閱讀功能外，更兼具藝術價值和收藏價值。這兩部分價值是電子書所無法達到的。

同樣，如果把新聞傳播中的新媒體渠道看成是一個平臺的入口，是一個大型的超市，而紙媒則是其中的精品專賣店，走“精致、深沉、高雅”的路線。有這樣一種預測：“報紙將由大眾媒體演變為小眾化，漸漸成為貴族化的東西，是一種藝術，是更高雅的享受?！眻蠹執峁┑膬热莩俗屓擞猩疃人伎嫉囊饬x，更是一種賞心悅目的享受?；ヂ摼W與報紙的質量之比，就是從實用性到享受感的跨越。

以紙張為媒介，精美的文字配上精心設計的版式，這也是紙媒難得的物理優勢。網絡時代，讀報需求層次不僅僅是停留在獲取信息的層面，還包括手觸摸紙張、感受油墨的芬芳的需求，而這些都是報紙文化的媒介體驗層次。以《北京晚報》“墨緣”版為例，以打通的版式集中展示了名家書法篆刻作品，設計精妙，拿在手里，可以欣賞或者臨摹，給人一種文化視覺享受。這些優勢，都是新媒體目前所無法替代的。我們相信，如同電子書出現后，優質的紙質版圖書依然保有銷量一樣，優質的紙媒仍有其不可替代的優勢。