廣播主持人創新意識的重要性研究

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750004）

一、引言

現代社會，面對受眾娛樂休閑方式的多樣化，面對新媒體的迅猛發展，傳統媒體受到前所未有的沖擊，尤其是播音主持這一行業，在互聯網、微博、各種網絡直播等一系列新媒體的挑戰下，形式相當嚴峻。同時，廣播被重新定義，以荔枝FM、喜馬拉雅FM等為代表的電臺APP，促使廣播音頻節目向個人化、移動化、云端化、社交化發展。

廣播節目必須突破常規，通過新穎獨特、有價值的內容吸引受眾，必須有創新精神的引領，這其中廣播主持的創新精神和創新動作起著很重要的作用。現在廣播節目中主持人直播節目唱了主角，各類節目內容不同，但是通過主持人表達的形式大致是相同的，主持人節目的性質決定了主持人創新意識的必要性。

二、主持創新是廣播發展的必然要求

在媒體競爭日趨白熱化的今天，節目的個性化成為競爭的熱點，主持人的個性化直接帶來所主持節目的個性化，有個性的節目主持人才能辦出有生命的節目。

節目是廣播媒體的主業，主持人則是節目的靈魂和核心。品位日益上升的受眾對節目的要求越來越高。在當下競爭激烈的媒體環境下，聽眾的選擇越來越多樣。這就需要主持人在制作節目過程中不斷創新，以適應環境的變化，在競爭中培養創新意識。主持人如果始終如一地以同一種方式，固定的節目內容呈現給聽眾，將會給聽眾帶來聽覺疲勞，失去新鮮感，從而選擇收聽其他節目。主持人在日常節目中需要不斷創新，敢于標新立異，打破常規思維方式，在節目中融入新鮮內容，帶給聽眾以耳目一新的感覺，這就要求主持人在實踐中要保持創新的激情，考慮聽眾的需求，使得節目常聽常新。通過不斷變化的節目包裝，可聽性強的節目內容，獨樹一幟的節目風格，為聽眾帶來新鮮的感覺。另外，主持人要有創新精神，打破常規制作節目的制作方式。特別是在新媒體時代，受眾對于廣播節目會更為挑剔，如何從精彩紛呈的休閑娛樂選擇中脫穎而出，需要主持人結合時代特點進行創新，對節目的內容和形式進行創新。

比如，寧夏旅游廣播錄制《二十四節氣》等線性節目。這些節目打破了常規節目以半小時或一小時為一個固定單元，制作3分鐘左右的線性節目穿插在全天，抓住聽眾的碎片化時間。在不同節氣播出相關內容，內容根據節氣的變換而變化。這種編排和節目內容不僅傳承了我國的傳統文化，而且短小精悍，從聽覺上帶給聽眾新鮮感覺。

三、傳統媒體與新媒體的融合創新

廣播媒體可以借助新媒體互動性強、傳播便捷迅速、不受時間和空間的限制等特點，發揮音頻媒體的優勢，保持源源不斷的創新能力。廣播媒體只有不斷創新，緊跟受眾的腳步，才能滿足受眾越來越高的要求。因此，目前許多廣播電臺都與蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等網絡廣播電臺合作，拓展自己的傳播渠道，為聽眾提供服務。

另外，網絡廣播打破了時間和空間的限制，可以隨時點播收聽，不受地域的限制，打破了廣播傳播范圍的限制。許多電臺會把節目上傳到網絡。主持人在制作節目時同樣需要創新節目內容，打破固有的思維模式，去迎合網絡受眾的需求。一些省臺開發了官方APP應用，比如浙江電臺“喜歡聽”、江蘇電臺“藍鯨”等，可以為用戶提供“直播互動—原創內容—訂制問答”三維立體式階梯服務。用戶可以收聽節目音頻，參與各項貼地活動，與主持人實時互動，獲取一對一服務等。

四、憑借影響力進行活動創新

當眾多廣播專業頻率覆蓋空中的時候，靠什么去抓聽眾呢？當然是廣播節目本身。而對于以聽覺為傳播手段的廣播來說，主持人獨有的個性化風格是抓聽眾的重要條件。主持人在傳播中起主導作用，是節目的設計者、指揮者和生產者。同時憑借主持人的品牌影響力創新活動，更可以提升頻率的品牌價值。

比如浙江之聲舉辦的“星空朗讀”系列活動。《星空朗讀》是浙江之聲創新推出的大型戶外廣播文化類欄目，圍繞“聲音”做文章，主持人走出直播間，與受眾面對面交流，現場朗讀，既是現場版廣播節目，又是互動型文藝活動，還是主播和粉絲見面會，有效延展了廣播的互動邊界，讓“聲音”看得見。

隨著新媒體的激增，廣播主持人的身份逐漸多元化。廣播主持行業中的許多人不再僅僅從事某種類型的廣播主持人節目，而是在許多方面進行多維方向的發展，取得了很大成就。例如“我是歌手”系列，沒有邀請專業主持人主持該節目，而直接選擇了歌手主持節目。主持人因其生動有趣，與觀眾保持一致，使得節目取得巨大成功。可以看出當下，跨界已不再新鮮，廣播主持人的跨界選擇也未必不能嘗試。

五、結語

總之，這個信息渠道多元的傳播環境下，主持人不論是制作節目還是策劃活動都要與時俱進，打破傳統思維，打造讓受眾接受并喜歡的個性、風格，使廣播節目別具特色，而這些和主持人的創新意識有很大關系。廣播主持人的創新，要體現在思維流暢、靈活、獨特，就必須有豐富扎實的知識功底。因此廣播節目主持人要善于學習，不斷用“新意”來贏得聽眾的“心意”。