探析微信下的電影宣傳策略

（西安外國語大學長安校區，陜西 西安 710128）

新媒體的出現為電影催生了許多宣傳方式，在新時代將新媒體的傳播特點與模式同優質電影相結合，利用現代化方式進行傳播。

一、國內電影宣傳現狀

截至2018年11月，中國市場電影票房累計到達558億，已超2017年全年的票房總量。

電影產業有四個基本環節，投資、制作、宣傳和發行。但是在國內宣傳這一板塊不受到重視，電影宣傳費用則維持在整個項目制作成本的15%～25%。相反在有著成熟電影體系的好萊塢大制作電影中，行銷多大于影片，其宣傳費用可達50%。但如今，隨著中國電影市場競爭愈加激烈，電影數量呈現出井噴的現象，制作成本也在不斷增加，為了讓更多的人看到電影，宣傳就顯得十分的關鍵。

電影宣傳有兩種途徑，一是傳統的宣傳方式，在電影雜志、CCTV6電影頻道跟蹤報道，帶著電影作品亮相各大電影節和綜藝，調整檔期至“賀歲檔” “國慶檔” “暑期檔”等節假日上映，增加觀影人數；二是現今重要的新媒體推廣，截至2018年6月，中國手機網民數量達到7.88億，手機端成為了解信息不可忽視的大頭。

二、微信宣傳的公關策略

我們獲取電影的渠道無非是微博和微信，根據騰訊官方數據顯示，2018年3月微信月活躍人戶人數已經超過10億用戶，作為一個中國用戶量海量，用戶活躍程度最高，以及新增下載數量最多的社交軟件，所以它對于電影票房的轉化率無疑是最高最成功的一個APP。

首先要說的是公眾號，微信公眾號的高覆蓋率為很多自媒體帶來了極大的收益，而電影號是其中的一個大分類，根據電影的不同種類分，出現了不同類型的電影公眾號。此類公眾號定位精確，聚集目標粉絲群。如比較知名的大號有“Sir電影” “毒舌電影” “整點電影”，這些電影博主有著巨大的粉絲基礎，單篇瀏覽量達10W+。這些博主的文案都帶有營銷性，著重就某一賣點來宣傳，比如《前任3》中以情懷下筆寫大量軟文讓大家會回憶前任作為宣傳點，《戰狼》《紅海行動》以激發愛國之情作為突破口，《毒液》一類則針對我們熟知的制作班底進行宣傳，《地球最后的夜晚》《大象席地而坐》則是通過他們在電影節獲得的獎項突顯其質量口碑，為電影做足公關宣傳。還有一些獨立的電影博主，這些博主口吻偏主觀，他們就其電影本身來做出評價，不是一味地吹噓其好，而是根據自己的觀影體驗來分析影片優劣，比如“Roy的電影圈”“龍叔的電影放映室”，與粉絲互動高、黏性高，因為粉絲更加相信這些影評人。還有一些非常專業的電影公眾號比如“知無知” “獨立魚電影”以較高質量、小眾的電影為定位，結合最新熱點推出當天文章，易于受眾產生共鳴。真誠的與粉絲進行互動交流也是公關中不可缺少的一部分，有些電影號及時地傳播電影的相關信息，在電影開拍初，就推出投票活動，粉絲們爭相為自己喜歡的明星爭奪C位，在拍攝過程中會放出物料，透露幕后片花的定妝照等引起話題互動，還會在電影節期間進行全方位分析入圍電影，用電影實力說話，讓觀眾認可電影水平。

正是不同類型的電影類公眾號對應的精準受眾，同時也包括潛在用戶、目標受眾、精確用戶等，此外再加上利用當地城市與吃喝玩樂等相關的生活類賬號，組織電影上映前、時的免費觀影活動，擴大宣傳人群和種類。更多的業內人士、相關愛好者群體以及普通大眾的多種不同類型人群的加入，進行電影宣傳，為電影塑造良好的形象。協同KPI數據精準分析受眾所需，及時更改內容和創新排版方式，同時根據后臺留言以及評論，以此得到更及時有效的傳播反饋。

當我們看到了令自己心動的電影時，微信第三方服務提供的貓眼電影購票系統，可以直接下單購買電影票，從而轉化成票房收益。當一部分觀眾看完電影后如果感觸良深，會在微信朋友圈發表自己的觀點，而微信朋友圈是一種模擬人際傳播的封閉社交平臺，當一個你的朋友看完院線電影發朋友圈后，由于兩個人的親密關系使得對于他的評價更加信任，朋友圈因其特有的社交屬性也可以進行評論，產生進行互動的興趣，并可以隨時購買電影票。不管你是看朋友圈之前就了解了這個電影還是之后才去公眾號搜索，微信本身就產生了一個閉合的產業鏈，可以將宣傳直接轉化為票房。

三、問題以及規避措施

微博中的水軍和買熱搜現象都是這個平臺中存在的問題，在微信中也不例外。一些公眾號存在收取主辦方的費用后夸大電影的可觀看性，或者在一些影評中主觀性太強，不能夠客觀評價一部電影，帶有誘導性。

而一些無明星參演的文藝電影和小眾的獨立電影本身就關注度低，專門的公眾號類別少粉絲少，不被重視，難以得到有效的大眾傳播。

總之，針對以上所出現的問題，需要從兩個方面進行約束和規范。從國家政府層面，加強網絡言語實事求是的正確引導而不是一味地進行刪除，從行業從業者自身出發加強對行業的行為要求，不能為了利益而失去原則。技術的創新推動著行業的發展，同時也使得我們行業得到進一步發展。