新媒體對電視節目的積極作用探析
——以河北地面頻道為例

（河北科技大學，河北 石家莊 050000）

新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，具有新形態的媒體，區別于單向傳播的電視、廣播等傳統媒體，在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。而電視節目是指電視或社會上制作電視節目的機構為了播出、交換或者銷售而制作的表達某一完整內容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。

在當今時代新媒體的迅猛發展下，電視節目受眾逐漸流失，廣告收入逐漸減少，輿論守門人地位亦開始動搖，傳統媒體電視的地位受到了前所未有的挑戰。但同時新媒體以其強大的交互性讓電視這一以單向傳播為主的傳統媒體的功能逐漸被架空，在給電視節目造成巨大壓力的同時新媒體打破了受眾過去收看電視節目的時空局限，為受眾更深層次地介入節目，包括評論、參與、轉發等提供了可能，可以說新媒體對電視節目而言是一把雙刃劍。在越來越多電視節目因為故步自封而被人們所遺忘時，許多節目仍能在新媒體時代激流勇進。如近幾年特別火的《奔跑吧，兄弟！》，在中國綜藝節目排行榜前幾經久不衰的《快樂大本營》，他們的實踐證明，創新節目形式，利用新媒體做宣傳，是新媒體時代電視節目俘獲受眾行之有效的手段。截至2018年11月《奔跑吧，兄弟》百度貼吧共計有帖10273462條；據央視索福瑞提供的數據顯示，《奔跑吧，兄弟！第三季》共計十二期，在CSM50城市網收視率十二期均為排行榜第一名。為此，我將從四個方面介紹新媒體對電視節目發展的積極作用。

一、新媒體使電視節目的制作和傳播突破時空限制

觀眾利用手機或電腦連接網絡就可以接收自己喜歡的影視節目，同時電視節目的播出也有更多渠道供選擇，使觀眾的收看愈發便捷。如河北電視臺通過抖音來發布主持人的日常，拉近主持人與受眾距離，提升觀眾黏性；通過微信公眾號進行電視節目的轉播，一改傳統電視節播出形式的單一性，使觀眾隨時隨地均可接收節目信息并進行觀看；同時通過微博發布節目單以及節目花絮，一方面能使受眾對于節目的編排做到心中有數，另一方面可以彌補電視節目播出時長的限制，也能使受眾進一步參與到節目中。

二、新媒體為電視節目的制作提供了更多的素材來源

新媒體的發展使每一個人都能參與到電視節目的制作過程中，人人都是素材庫，欄目組可以向觀眾征集素材，也可以通過專門的網站來找尋適合自己節目的各類資料。如媒體記者不能直擊突發性社會事件，面向社會征稿仍然是主要手段。載人航天中火箭升天及對接的過程，利用動畫進行模擬依舊是加深受眾的感受和理解最有效的方式。

三、新媒體為電視節目的平民參與提供了可能

新媒體的出現進一步加強了人與人之間的交互性，觀眾可以在社交媒體或電視節目的官方板塊下發表自己的看法，與主持人、制片人等進行互動，為喜歡的節目、明星投票等，進一步提升了觀眾對于節目的認同感和歸屬感。如“我要上春晚”欄目，吸引眾多的“草根”參與上春晚的熱潮，觀眾可以為喜歡的節目和選手投票，最終將真正令觀眾滿意的節目呈現到觀眾面前，這時，電視節目收獲了觀眾，觀眾可以收看自己喜歡的選手和節目，實現了節目組和觀眾的雙贏。再如河北農民頻道《村里這點事》欄目，該欄目是河北電視臺農民頻道傾力打造的一檔大型日播農村題材欄目劇，普通民眾通過網上報名參與節目制作，村民扮演村民來講述發生在身邊的大事小情。該欄目一經播出就俘獲了不少受眾的心，越來越多的人開始參與到這檔節目的表演、討論中，這也進一步為《村里這點事》積攢了深厚的群眾基礎。

四、新媒體為電視節目的創新帶來機遇與挑戰

某種程度上來說，電視節目近年來的改革與創新可以說是應對新媒體沖擊的無奈之舉，但也是電視節目應對新媒體壓力的主動出擊。越來越多的電視節目通過創新來擺脫收視率下降、受眾流失的陰霾，具體包括創新錄制方式、創新節目內容、創新節目形式以及創新播出手段，這些舉措有利于保持受眾對于節目的新鮮感，穩定節目的觀眾數量，吸引更多觀眾。

新媒體的發展對電視節目而言是機遇也是挑戰。對于電視節目的主創人員而言，應該進一步認識到“內容為王”在電視節目或其他作品中的地位依舊是不可動搖的，在提高自己節目質量的基礎上拓寬自身傳播渠道，營造收視氛圍。與此同時，通過媒介的融合讓優質的內容產生更大的傳播力和影響力，實現互聯網與電視業的共同發展，進而達到雙贏。更重要的是要認識到新媒體環境下受眾價值觀念的變化以及收視心理的變化，最大化的滿足觀眾的收視心理，提高自身的競爭力。對于政府而言，相應的還是進一步加強政府監督，對于電視行業的各種亂象依法進行管理，同時應該與時俱進，優化對于電視業的考評機制和獎懲機制。