新媒體時代廣播新聞傳播形式的創新討論

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750004）

20世紀末是傳統廣播發展的黃金階段，然而隨著移動互聯網技術的發展進步，占據傳統大眾傳媒時期半壁江山的廣播媒體逐漸進入發展疲勞期，為了更好地適應新傳播時代發展需求，廣播新聞媒體必須不斷調整發展方向，大力創新，增強自身競爭力。

一、增加新聞傳播的專業性，樹立品牌意識

廣播新聞是向人民群眾傳遞時事熱點、黨政方針、生活資訊的媒體平臺，新媒體時代，移動互聯網技術的發展與成熟為自媒體的發展提供了技術支持，傳媒行業準入標準降低，各類信息充斥，其質量參差不齊，極大地提高了受眾獲取真實有效信息的難度。在信息爆炸時期，廣播新聞為了提高引力，必須將樹立品牌作為工作重點。廣播新聞人以更加專業的態度注重對新聞真相的探尋，借助高質量的新聞內容，逐漸增加在聽眾中的影響力，保持新聞人的中立性，創造新聞品牌，最終取得新傳播時代的發展突破。

例如中央人民廣播電視總臺中國之聲開辦的每日固定播報節目《新聞和報紙摘要》，在此節目中，采編人員通過對不同媒體中涉及的新聞內容進行核實與分析整理，向廣大聽眾傳遞一天之中發生的較為重大的新聞事件，并更好地保證了新聞內容的真實性。專業的新聞編輯態度為《新聞和報紙摘要》在聽眾心中積累了較好的口碑，在發展之中逐漸擴大受眾范圍。該節目的設置，解決了信息爆炸時代受眾獲取高質量新聞信息難度較大的問題，同時適應了新傳媒時代，人們的碎片化閱讀需求。

二、強化團隊意識，建立高效的新聞傳播指揮系統

新聞制作要經歷多個環節，一個人難以在短時間內完成新聞制作全過程。在廣播新聞制作過程中，由新聞記者進行采訪從而獲取新聞信息，新聞編輯對采訪內容進行整理，最終借助主播把新聞內容傳播出去。新聞的及時性準確性要求新聞媒體能夠在新聞發生的最短時間內完成新聞采集與加工的一系列工作，并向聽眾傳遞高質量的新聞內容。建立高效的新聞傳播指揮系統能夠充分利用廣播媒體資源，發揮資源優勢，合理安排各崗位在重大新聞事件發生時的工作流程，提高工作效率，更好地彰顯新聞的及時性。

高效的團隊合作是保證新聞時效性要求的首要前提，在中國之聲，將不同的時間段劃分，選擇確定的節目內容，適應不同模塊的新聞安排。不同崗位的人員，根據統一指揮，分別負責不同的節目版塊，并定期進行交流學習，專業化的團隊協作方式極大地提高了工作效率，定期不同版塊的交流學習則為各個節目制作人員拓展思路提供了有效平臺。統一的管理同樣提高了頻率整體資源的利用效率。2018年兩會期間，中國之聲設置的兩會特別節目，取得了不錯的傳播效果，節目的成功離不開節目采編播人員默契的配合以及團隊內部的強力支持，也是中國之聲團隊意識的重要表現。

三、注重互動，提高聽眾參與感

廣播新聞素材的選擇是以人民群眾的需求為導向的。在新媒體傳播時代，群眾擁有了更多表達自身觀點的通道。作為廣播新聞傳媒，更好地與新媒體時代融合則需要接近廣大受眾，并在傳播新聞中搭建與受眾溝通的渠道。廣播搭建平臺，為聽眾發表自身對新聞事件的看法提供了有利條件，運用自身的平臺，打造輿論宣傳陣地，增強廣播新聞的存在感與公信力。借助互動平臺，聽眾能夠更好地參與到新聞事件報道中，極大地提高了自身的滿足感，這也是增加廣播傳媒吸引力的重要手段。

中國之聲所開創的《新聞晚高峰》節目非常有特點，在節目之中，設立“新聞調查”環節，將新聞的獲取途徑直觀地向聽眾進行展示，廣播采訪記者按照新聞事實，走向人民群眾，靠近聽眾，采訪不同人群的看法，積極采納人民群眾的觀點。同時，節目搭建平臺，極大地方便了聽眾向節目組反映其他相關新聞線索、發表看法或是交流感悟。交互平臺的建立使得聽眾不僅僅將節目視為獲取信息的途徑，同時作為參與社會話題討論的渠道，拓展了廣播新聞媒體功能，增加了媒體的公信力，為塑造品牌形象打好群眾基礎。

四、借助移動互聯網終端，實現多平臺播報

移動互聯網已經成為新傳播時代人們獲取信息的主要方式，傳統廣播時代單一的傳播形式已經不再適合新傳播時代的要求。移動互聯網終端為不同的廣播節目傳遞提供了有效的平臺。借助此平臺能夠提高新聞的傳播范圍，增加新聞的影響力，最終提升新聞傳播的效率，降低人民群眾的新聞信息獲取難度，更好地完成廣播新聞使命。

在新媒體傳媒時代逐漸發展過程中，中國之聲拓展自身媒介平臺，選取網絡作為新的發展著力點。中國之聲與移動互聯網終端合作，將節目內容投放至線上APP，如：百度、喜馬拉雅等，更有利于聽眾隨時獲取新聞信息，擺脫了原有固定時間播報的限制，同時，較為靈活的新聞廣播獲取途徑也切合新媒體時代年輕人群的信息獲取習慣，提升了中國之聲在年輕人群中的傳播度及影響力，是節目發展的新突破。

五、結束語

傳統大眾傳媒時代，廣播媒體占據新聞播報的半壁江山，深受受眾歡迎。新的傳播時代，廣播媒體要順應新的傳媒形式，加大創新和融合力度，提高影響力。