淺談廣播短音頻與網絡短視頻的轉換與流量變現
——以FM950融媒體創新節目《小造咚咚鏘》為例

廣西人民廣播電臺

互聯網時代的語境下，新媒體時代顛覆了傳統媒體的傳播方式?！皬V播+”的傳播形態需要打破單一的局面，拓展傳播手段與傳播媒介，構建多元化的傳播格局，已經成為傳統媒體發展的必然趨勢。

2017年是短視頻風起云涌的一年，由于智能手機和4G網絡的普及，視頻消費的時間和空間限制被重新構建，短視頻在這樣的土壤環境中迎來了快速發展期。根據最新發布的《中國網絡版權產業發展報告(2018)》顯示，2017年網絡版權產業涌現出短視頻這一新業態，用戶規模突破4.1億人，同比增長115%。

在短視頻大行其道的風口中，廣播如何融入其中，并借助這樣的媒介傳播方式，實現聲畫一體？廣西人民廣播電臺文藝廣播創新節目《小造咚咚鏘》在這一方面嘗試了突破。這檔在廣播線上播出的節目，曾與梨視頻合作，將廣播短音頻轉化為網絡短視頻，不定期在高人氣視頻平臺上播出，多渠道宣傳擴大影響力。其中，《小造咚咚鏘：那些年，你患過這些開學綜合癥么》一經上線，就突破168萬的點擊率，之后更是突破300萬觀看量，在微博上引起共青團中央、中國日報等大V的轉發，成為新一代搶眼的網絡爆款。

一、廣播短音頻創作新趨勢：大顯身手的虛擬主播

2011年，蘋果智能語音助手——Siri應運而生。它背后有著大數據和知識庫支撐，答你所問，如同一個通曉知識百科的虛擬主播，其聲音形象讓許多人對虛擬聲音有了一定的認知。

在二次元的世界里，動漫虛擬主播更算不上新鮮事，早已形成一片勢不可擋的浪潮。這些經過視覺化的虛擬主播，得益于動畫制作手段的不斷迭代和更新，不僅有著光鮮亮麗的外表與設定，還能與用戶即時互動，讓人能從中感受到滿滿的生命力。

虛擬主播亦可在廣播中大顯身手。《小造咚咚鏘》作為FM950廣西音樂臺自主打造的虛擬主播節目，自開播以來深受聽眾喜愛和好評。節目內容簡短精煉，幽默風趣，三位虛擬主播會結合當下熱門話題、新鮮段子，互相犀利點評和逗趣調侃，用碎片化的時間挑戰聽眾的笑點。

相比真正的主播，虛擬主播能誘發聽眾產生一定的好奇心，并在形象和性格設定中迅速給聽者留下深刻的印象。《小造咚咚鏘》里的三位主角都被賦予鮮明的人設，小造是屢敗屢戰，屢戰屢敗的城市青年；咚咚是高智商、高情商、高顏值的職場萬人迷；鏘則是江湖老炮金句王，不鳴則已，一鳴驚人；從聲音到性格，三個人物形象都具備較高的識別度。

二、廣播短音頻與網絡短視頻的內容轉換：創新和優質，缺一不可

無論是廣播音頻，還是網絡短視頻，競爭終端的武器始終是內容?！缎≡爝诉绥I》要從廣播節目轉換成網絡短視頻，對內容的打磨更需要精益求精。

文案編輯在撰寫《小造咚咚鏘》節目稿件的過程中，首先會在規范廣播用語的基礎上，積極主動迎合網絡環境和網絡交際的互動，利用新媒體語言的優勢抖包袱，頻頻制造笑點；其次，編輯在撰稿時除了注重角度與語音創新，還會格外注意貼合時下熱點和代表性事件發生的節點，以此生產相應的內容?！赌切┠?，你患過這些開學綜合癥么》之所以一經上線，就被眾多大V轉發，除了饒有趣味的語言與視頻畫面的相得益彰，它的發布時間正好在開學季的時間節點上，此情此景，不少人看到這樣的視頻都會有感而發，產生共鳴與移情，進而紛紛轉載、轉發，擴大視頻傳播的流量；最后，在視頻的制作方面，加入大量的音效和場景化的音響，在讓節目的聽感豐富、立體、具有趣味性。

在廣播節目轉換成網絡短視頻的過程中，視頻的制作與內容的最終呈現，并沒有完全依附于成為廣播節目可視化的補充，而是另起爐灶。比如在將音頻的文案打造成“真實場景”的同時，借助小造、咚咚和鏘的卡通形象，加入網絡上常見的“斗圖表情包”、“爆笑視頻?！钡人夭?，發揮腦洞與創意，讓視頻整體更富趣味。同時，還可以精心包裝每一期視頻節目的版頭與版尾，讓品牌形象脫穎而出。

三、廣播平臺與短視頻平臺的良性合作與流量變現

打造爆款，需要依托優質平臺借力打力。《小造咚咚鏘》與梨視頻展開深度合作，也是廣播平臺與短視頻平臺資源置換的一種良性互動。梨視頻是中國領先的資訊短視頻平臺，在視頻制作的技術上，擁有強大而專業的制作團隊，善于運用年輕人的視覺表達方式和鏡頭語言，對《小造咚咚鏘》視頻版進行后期的處理和精編。

在網絡平臺的傳播上，梨視頻擁有強大的生態流量支持，以及廣闊的網絡覆蓋面。《小造咚咚鏘》短視頻在梨視頻APP的平臺上發布相應內容后，倘若當期內容足夠吸引眼球，具備引發爆點的價值，流量大V就會紛至沓來，將內容進行抓取和轉載，并在多平臺分發。

跨平臺傳播不僅擴大了受眾面，也使節目的傳播效果最大化，流量的變現最大化，有著不可估量的市場價值和營銷價值?！缎≡爝诉绥I》就曾吸引過一些商家的軟性植入和冠名，廣播線上的優勢資源與短視頻在移動互聯網的傳播和引流，逐步成為“廣播+視頻”盈利點的新標桿。

廣播的資源優勢和短視頻的內容承載量，在廣告和流量變現中擁有巨大的想象空間，但新形勢下廣播節目轉換成短視頻的聲畫內容質量仍需要磨合，這樣才能吸引更多聽眾、用戶的關注，滿足聽眾和網友日益增長的差異化需求。