媒體融合時代基層電視媒體如何提升傳播力的探討

江蘇省廣播電視總臺

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網的迅猛發展基礎上的傳統媒體的有機整合。隨著社會進步和網絡技術的快速發展，媒體技術得到不斷的革新，由于互聯網技術使信息傳播成本大大降低，現代化的數字壓縮技術使網絡傳輸系統兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統媒體傳播手段，超強的加載能力使新舊媒體之間的融合成為未來傳媒發展的主要趨勢。在這種條件下，基層媒體必須不斷創新改革，提升自身的傳播力，才能不斷發展和進步。

一、媒體融合時代信息的特點

(一)信息碎片化

互聯網時代，各種信息傳播速度和之前相比簡直天壤之別，天南海北的信息、事件可以在分分鐘內被人們接受到，人們通過智能手機通過各種網站、app、網絡平臺等媒介可以快速獲得信息，茶余飯后、課間休息、睡前睡后都會拿出手機刷一刷，獲得各種信息，這種方便快捷的閱讀使得人們獲得的信息變得碎片化。為了迎合人們這種快節奏獲取信息的方式，媒體都會濃縮信息，用更簡單清晰的內容來吸引人們的關注。

(二)信息獲取和交流更加方便快捷

網絡時代人們獲取信息的途徑不再局限于傳統的電視、報紙等媒介，通過互聯網各種直播平臺、新聞媒體、播放軟件、微博等媒體媒介可以快速獲得生活中的各種事件信息，觀看心儀的影視歌曲作品，而且可以隨時選擇作品的內容和快慢節奏，獲取信息由被動變主動；再者各種直播平臺可以使人們直接面對面交流、發彈幕表達自己的心情和看法，使人們圍繞主題的交流互動也更加方便。尤其是現在智能手機的普及，使得人們隨時隨地都可以獲得各種信息，比如現在最常用的微信，人們通過朋友圈了解身邊人的生活動態，通過關注各種公眾號可以更快更及時地獲得自己感興趣的信息。各種媒體的多樣化使人們對信息的獲取和利用更加方便快捷，也更加高效。

二、媒體融合時代提高基層電視媒體的傳播力

(一)提高電視媒體的時效性

隨著網絡信息技術的發展，人們獲取信息的渠道越來越廣，速度越來越快，所以要想提高基層電視媒體在媒體融合時代的競爭力，提高電視媒體的時效性是非常重要的。對于基層電視媒體而言，提高了新聞信息的時效性更能吸引觀眾的關注度，新聞信息更有傳播力，電視媒體才能更有影響力，如果在大家都已經了解新聞信息之后再進行報道，關注的人群數量會大幅減少，不利于電視媒體傳播力的提升。所以在當前衛星通信、數字技術迅速發展的今天，提升整合資源快速反應的能力，甚至根據情況實施直播，提高基層電視媒體的實效性，提高電視媒體的傳播力，才更加可行。

(二)豐富節目內容，打造電視媒體的品牌

隨著人們生活水平的提高，人們在日常獲取信息時更注重的是精神上的一種享受，人們喜歡和追求的東西都不盡相同，所以電視媒體要不斷創新，豐富電視節目內容，滿足不同觀眾的差異性需求，同時，電視媒體還要打造自己的品牌節目，吸引更多的觀眾關注，才能保證電視媒體的競爭力和傳播力。拿江蘇衛視的《非誠勿擾》和東方衛視的《極限挑戰》為例，《非誠勿擾》自開播至今，一直廣受歡迎，同類節目不出其右者，為什么？不只是因為有帥哥美女，還因為主持人孟非獨特的個人魅力，靈活的現場把控能力、幽默風趣的談吐使他的主持風格吸人眼球，更重要的是在交流中剖析了很多的現實問題，告訴了人們很多做人做事的道理，能夠幫助年輕人樹立正確的戀愛觀和價值觀，讓人們在身心愉悅的同時有所得。《極限挑戰》則是一度堪稱現象級的綜藝節目，它能夠被廣大觀眾接受，不僅僅是因為有喜歡的明星，也不僅僅是比較搞笑，更重要的是它能抓住社會熱點問題，每一期的內容都有一個明確的社會主題，通過整個節目讓觀眾在嬉笑怒罵中看到社會百態，引起人們的思考和關注，容易引起觀眾共鳴，所以更具傳播力和影響力。所以說基層電視媒體不但要創新滿足不同觀眾的需求，更要有自己電視媒體的品牌，打造經典節目，引發品牌效應。

(三)利用網絡媒體宣傳，擴大電視媒體的傳播力

好的品牌節目還需要好的宣傳和包裝來進行推廣，現在的網絡媒體用戶多且信息傳播快，所以通過網絡媒體進行宣傳推廣是一個很好的辦法。現在網絡媒體深入人們生活方方面面，微博、微信、直播平臺、搜索引擎等是使用人數較多的媒體。電視媒體的節目可以通過這些媒體進行宣傳、轉發，讓更多的人看到信息，激發人們的好奇心，引起人們的關注，這也是一種有效提升電視媒體傳播力的方法。

三、結束語

媒體融合時代的基礎電視媒體面臨著巨大的挑戰和機遇，在這種背景下，電視媒體必須做出改革和創新，能夠抓住觀眾的需求特點，豐富電視節目內容，塑造自己的品牌文化，并通過多種途徑去宣傳、推廣，才能提高電視媒體的傳播力，才能促進電視媒體不斷進步和發展。