電視新聞娛樂化的策略研究

禹州市文化廣電新聞出版局

我國的電視業發展速度較快，而且改革開放以來，電視機成為了居家必備的家用電器。隨著網絡時代的到來，電視節目的內容更加豐富，而且功能性和娛樂性等更加明確，隨之大眾對電視節目的關注度也日益的提高，使得電視新聞也大膽的向娛樂化進行轉變，改變原有的一成不變的機械陳述新聞闡述方式，這種大膽新穎的播報方式改善了新聞節目的收視率。電視新聞傳播的第一要務就是保證真實性。無論采用任何形式的娛樂化都不能與新聞的真實性發生沖突，因此，電視新聞娛樂化的發展趨勢，采用何種方式是一個不斷磨合的過程。

一、電視節目的發展趨勢

(一)電視節目的內容和播報方式發生轉變

電視節目風格的轉變，節目主持人的風格也在不斷的變革，娛樂節目的主持人十分亢奮，節目的氛圍比較高，而且與觀眾的互動高。將大眾參與其中的節目風格，不可否認的帶來了一定的效果，但是主持人扯著嗓子大聲喊叫，類似于電視購物的方式，最終的效果不太明顯。

(二)電視節目泛娛樂化

電視臺之間的競爭不斷加劇，越來越多的電視臺開始出奇招，大部分的電視臺為了奪取收視率頭魁，不惜犧牲節目質量，盲目的向娛樂化的方向進行發展。新聞類節目、咨詢類節目以及其他類型的節目中娛樂成為了當今電視節目的主旋律，縱觀現有的電視節目，電視新聞娛樂化已經是不爭的事實，而這種變化也稱為電視節目的泛娛樂化。

二、電視新聞娛樂化的發展弊端

新聞是大眾所密切關注的發生的事實性報告或者是對某一種事實的論述，所以說對于面對公眾的新聞傳播媒介應該是社會公眾普遍關注的有價值的事實來進行傳播的，因此電視新聞娛樂化的價值性就是重視和尊重觀眾的需求，在保證真實性、新鮮性的基礎上貼合大眾的價值取向，提高電視新聞節目的整體存活壽命。但是在電視新聞娛樂化的發展中，也出現了一些發展弊端，影響新聞節目的質量。

(一)復制成功節目版本

電視新聞節目質量高低最直觀性表現是大眾的青睞程度，而一個節目成功了就會有更多的節目復制，并在不同的平臺進行輪播，哪個電臺打開都是同等內容的電視節目，新穎度降低，必然會導致收視率低。

(二)商業化的氛圍過于濃厚

在如今的信息爆炸的時代，信息量是巨量進行生產，并且高速傳播的，觀眾面臨著復雜多樣的新聞信息，進行自然的篩選，并依據個人喜好選擇性的接受。電視節目的內容不斷升級變革中，商業化是各個電視節目變革中必不可少的動機，但在追求商業化的道路上也有很多的障礙，比如人員的流動性較大，再加上一些品牌的植入，商業化的氛圍過于濃厚都會拉低節目質量。

(三)社會價值容易被忽視

電視新聞節目在制作上把握適度的原則，電視新聞過度娛樂化，最終導致電視媒介的權威性下降，公信力喪失，傳播錯誤的社會價值，甚至危害社會風氣。電視節目是一個公眾的平臺，面向的是全國大眾，有一些電視節目過分的追求新穎程度，節目制作針對的小眾群體，彰顯的個性化若處理不當，容易顯示庸俗既視感，拉低整個電視臺的節目檔次。最終由于節目形式以及內容不合格，遭受停播整頓的嫌疑。

(四)節目主持人娛樂化把控不足

由于一些電視新聞節目的主持人可替代性很強，更換速度較快，在過分追求美的基礎上失去了新聞傳播人應有的素質涵養和能力要求，忽略了主持人的主體職責，從而在一定基礎上削弱了傳播效果的良好實現。一些年輕化的主持人，缺少的正好是經歷，對新聞娛樂化的把控產生偏差，容易影響新聞節目的深度和可信度，進而影響到了大眾的思想。

三、電視新聞娛樂化的實施策略

任何事情都有兩面性，電視節目娛樂化有積極的一面，也有隱藏的機遇，因此電視節目改革帶來的連鎖反應也是必然。由于社會生活節奏加快，廣大的群眾往往采取各種娛樂的節目來放松，大眾傳媒的目的也是如此，電視節目的整體訴求也有一致性，在滿足大眾的心理訴求的基礎上，并結合自身的電視節目的發展方向來進行自我創新，占據更多的大眾市場，電視節目娛樂化也將帶來更多的機遇和挑戰。

(一)電視新聞娛樂化節目趨勢中的定位與發展

電視新聞節目是觀眾與電視媒體的互動性特征，是對傳統的電視節目制作與現有的電視新聞制作的必要實施條件。時代不斷變遷，大眾物質生活得到滿足的同時，逐漸轉向追求精神生活。娛樂性在電視節目制作上展現更多的發展方向，而且娛樂節目隨著電視媒介的發展，成為一種常見的節目形態。電視新聞節目的娛樂化發展是一個不可逆轉的改革大趨勢，電視新聞應對這種大趨勢的同時，找準定位，然后依據自身的發展進行相應的改革和調整，來適應更多的電視節目發展市場，著重體現電視節目的娛樂性也是電視臺利用大眾進行傳播提高收視率的重要手段。

(二)新聞節目的題材更加貼合民眾需求

隨著市場競爭加劇，電視媒體要想獲得更長久的生命，就要不斷的進行進化變革、更新。尋求更多的辦法來進行有效的完善，來延長電視新聞娛樂化的生命，保證節目收視率持續增長的發展態勢。傳統的電視新聞在選擇新聞的時候注重的是新聞的新鮮性、真實性、顯著性等要素為主要的判斷依據，而隨著社會需求的不斷變化，新聞的價值判斷的重心發生偏移，除了保持真實性、新鮮性基本的要素之外，趣味性、人情性等要素也成為了選擇新聞的主要依據。因此電視新聞題材的選擇上也發生了相應的變化，更加注重新聞的貼切性、實用性、故事性以及傳奇性。實際上一些電視臺對新聞題材的定位更是符合這一標準。新聞的內容更加貼切民眾，大眾化的道路，把電視新聞的娛樂化做的有聲有色，因關系著民眾，吸引了大量的民眾喜愛，促進電視臺收視率上升。

經濟學原理中的利潤最大化的原則主要是受市場的追逐，于是新聞娛樂化便應運而生了。而且從電視本身，電視業的從業人員對于自身傳播決策的回歸，重新進行審視自身的定位、角色以及思想影響。從觀眾角度來說，電視新聞娛樂化與大眾的需求更加貼切，大眾在新聞娛樂中得到傳播者的尊重，并能接收更多的新聞信息，所接收的信息更加趣味化、幽默化。

(三)報道的方式平民化——新聞稿的寫作

電視新聞娛樂化是一種新的新聞敘述方式，有著鮮明的大眾文化趨向，把握正確的電視新聞娛樂發展方向，防止新聞娛樂出現泛娛樂化的方向，侵蝕電視新聞的真實性、公正公平的發展特征，是當下電視新聞發展中值得關注的電視文化現象。電視新聞的展現方式不光是畫面還有文字，兩者是相輔相成的，深化新聞的主體化建設，以平民化的視角來提煉有效的文字稿件，并非只是對新聞畫面的解釋，以平民化視角看待新聞與受眾的關系，以平民化的視角提煉新聞的價值，組織相應的新聞語言，強化新聞事件的懸念，這也是電視新聞娛樂化的一個重要的控制方面。

(四)新聞畫面更加生動

電視新聞能夠更加吸引大眾的優勢在于，電視新聞是通過畫面來進行展示的，將生動的素材用活潑的方式來進行展現，將新聞的事項通過動態的畫面連接起來，增強電視新聞的藝術性和感染性。充分利用畫面和聲音等因素，給與大眾更大的可信性和權威性。這也是電視新聞娛樂化有效的實施策略。

(五)主持人個人魅力提升

新聞節目的主持人個人能力以及魅力，要與新聞的內容充分結合，從某種意義上來說，新聞節目主持人將人的精神注入到物化的媒介中進行放大傳播，形成媒介形象的人格化轉變，而且節目主持人主動承擔起新聞信息傳播的功能，實現新聞傳播的效果，更易于讓大眾接受。因此新聞節目主持人更需要高素質、高應變能力的主持人才能真正彰顯節目的個性，達到優化新聞節目質量的目的。以這種形式的傳播，部分大眾因為喜歡新聞主持人而對節目進行關注，進而提高了節目的收視率。新聞節目主持人對新聞信息的傳遞，不僅僅表現在言語傳遞上，主持人的神態、服飾以及舉止等在信息傳播中起著十分重要的作用，因此這也是實現新聞娛樂化的有效途徑。

四、結語

電視新聞娛樂化具有雙面性，既有積極的一面也有消極的一面。正確把握電視新聞娛樂化的導向，在影響傳播方面多貼合民眾的需求，將創新與實踐相結合，不斷進行改進和完善，才是電視新聞娛樂化的存在之道。而且從長遠來說，電視新聞娛樂化是值得發展的，具有很大的發展空間的，正因為如此，電視新聞娛樂化的出現，與社會的不斷發展是緊密相連的，隨著時間的推移，電視新聞娛樂化在新聞傳播實踐中得到了充分的應用，現在電視新聞娛樂化是一個值得關注的電視新聞策略。