地市級電視臺農村類節目的發展現狀

信陽廣播電視臺

目前在我國，有大約300個地市，每一個城市都有電視臺，每一個電視臺都有至少3-5個電視頻道。基本每一個電視臺的節目都在盡力覆蓋從城市到農村的方方面面。但經過國家成立專門農業的頻道的地市級電視臺卻只有寥寥幾家。每一個電視臺的農業節目相對于當地的娛樂節目、新聞節目能占到的比重十分有限，從河南的17家地市的節目來看，開辦農業節目的只有寥寥幾家，獨木不成林，根本不能形成規模，質量也是普遍粗糙。我國作為農業大國，農業節目對于電視行業來講還是有非常大的前景的。那么究竟有哪些原因使得如今的農業節目發展遇到這樣的困境？

一、地方電視臺缺少專業態度

絕大多數農業節目原本就是枯燥無味的，而在這種情況下的，很多電視臺的節目還會脫離實際，脫離群眾，節目報道表面化，節目手法缺乏新意，制作手法陳舊沒有創新。甚至于像中央電視臺農業頻道的《致富經》節目，播送多年都是發現——挫折——解決——成功的套路，這樣的節目時間久了會讓人乏味，絕大多數地市級電臺的農業節目來說也是這樣的套路化制作，脫離群眾實際。而對于受眾來說，一旦對于一個節目審美疲勞之后轉而投向另一個節目替代是一個很正常的事情。總的來說就是各地市級電視臺沒有給主要的群體就是農民足夠的尊重，脫離農民的切身實際，與農民漸行漸遠的農業節目怎么可能合格？

二、農業節目采編難度大，資源匱乏

經常在農業欄目工作的同志應該深有體會，農業欄目往往非常看重實踐和生活經驗。就是說你要對農業知識非常純熟，什么時節什么作物成熟了，什么時候又該播種了，春夏秋冬的農民們又在干什么。尤其是在科技日新月異的今天，我們早已脫離以往春種秋收的傳統農耕模式，現在大部分地區都是一年兩季作物甚至三季，這對各農業欄目的策劃來說是不小的考驗。

而且相對于其他的娛樂、新聞等節目，農業節目的采編播就要麻煩地多了，為了制作一起節目，制作人們往往要跑到田間與農民們現場面對面交流，如果遇到節目中需要展現作物的生長之類的過程，那么一期節目的制作周期甚至要拉伸到幾個月，耗費大量的人力物力，稍有差池還會讓成片的質量大打折扣。

三、農業節目缺乏專業人才

進入21世紀，城市文化快速發展，現在很多的從業者甚至連田地都沒怎么見過，這一點在電視行業尤為明顯。上文也說了，一個合格的農業節目策劃者對農業是需要有一定的了解的，甚至給一把鋤頭就能成為一個優秀的農民。然而實際情況是什么樣的呢，有的電視節目甚至解說詞說的水稻，畫面上給的卻是小麥的鏡頭，這樣近乎農盲的節目創作團隊真是讓人心急。

而近年來因為不懂農業知識導致將很多新型農業技術“妖魔”化的例子數不勝數。之前有農業的節目甚至將無土栽培技術的灑水的現場曲解為在噴灑激素農藥，包括所謂的“催熟香蕉”、“打針西瓜”這些事件里，也有很多類似的烏龍，對相關的產業和消費者造成了極大的影響。

四、農業節目收視率不高

收視率是影響一個類型節目能否高速有效發展的重要指標。然而農業節目一方面因為制作水準的缺失，另一方面因為農業文化在社會占不到主流，導致觀眾會關心的農業資訊很有限。加上農業節目能得到的收益有限，很多地市級電視臺的農業欄目入不敷出，迫于壓力只能關停，這也是讓農業節目發展緩慢的罪魁禍首之一。

五、對策

針對上文提到的現狀與不足，農業節目想要發揮優勢，獲得發展的道路又在什么地方？最關鍵的是自己端正態度，轉變思路，發揮地方特色，與中央電視臺、各省級電視臺錯位發展。

(一)申請政府對當地特色農業節目的支持

我國農業的特殊地位決定了讓電視臺的農業欄目靠自收自支的模式大規模開辦不太現實，農業節目大部分都是公益性服務性的。因此在這一點上，政府應當專門給予資金扶持，在人員經費上予以補貼。通過一定的資源傾斜讓農業節目的制作水準提升，逐漸擴大影響力，找到屬于農業節目自己的自負盈虧的道路。以荊州節目《壟上行》來舉例子，該節目由政府進行一定扶持，在第一年的廣告僅有2000元，但節目的質量在有資源的情況下日漸優秀，到第二年年底，《壟上行》的廣告收入達到了180萬。

(二)與涉農部門合作

上文有提到過作為農業的主創人員對于農業的知識是要有一定的理解的，剛好可以利用與農業有關的這些部門成員豐富的農業知識，與他們合作，由其組成專家團，提供農業知識的顧問，增加欄目的權威性和深度廣度。中央電視臺農業頻道cctv7的很多節目就是由農業部與中央電視臺合辦的，這樣既能增加節目的專業性，節目的主創人員也會有更多的資源來藝術化，讓節目更加生動有趣。

(三)保證節目質量

電視節目的質量一直是節目收視率的基礎，只有質量合格的電視節目才有可能有合格的收視率。在保證農業節目的方面，應該做到如下幾點：

1.主打地方品牌

在節目制作的過程中，一定要融入本地的特色，分析觀眾的需求，比如作物有沒有農藥，這就是一個人人都會關注的重要的點。節目要盡量就地取材，貼近百姓的生活，讓收視群體有認同感，讓節目由說教形式變為聊天形式，增加節目的趣味性，這樣節目能征服更多地觀眾。

2.舉辦特別活動

農時有忙有閑，而電視觀眾同樣也是，這時候就要抓住節假日與農時的特殊時節，可以舉辦一些有農村特色的活動，比如產糧大賽等，也可以舉辦春耕體驗活動將城市與農村的文化融合起來，增加農耕文化在社會關注中的比重。

3.緊跟技術的更新

當今社會，各行各業的科技都在飛速發展，對于新型農業的興趣也是很多觀眾的關注點。尤其社會上出現了休閑農業、生態農業、觀光農業、科技農業等各式各樣的吸引眼球的新型農業，這些都是農業節目應當了解和關注的重點。

4.包裝

一個經過包裝的節目在可視性上會有極大的提升，而一個沒有經過包裝的節目往往顯得草率、粗糙。電視是視聽媒體，畫面的精美程度是電視節目吸引人的重要手段。農業節目不能因為所謂的接地氣就做的粗糙不堪，制作者應當緊扣農業找到適合農業的包裝形式，不斷嘗試創新才能不斷發展下去。

5.與新媒體合作

隨著新媒體的發展，媒體融合的大趨勢已經不可阻擋，隨著現在互聯網的普及率越來越高，加上互聯網信息傳輸信息的高效及時性，傳輸數據量的廣闊性。合理運用新媒體，一定可以讓農業欄目的發展簡單快捷。