開封市旅游城市的視覺形象建構

河南大學明倫校區新聞與傳播學院

八朝古都開封是中國八大古都之一，具有豐富的歷史人文優勢和物質旅游資源。但與其他七大古都相比，開封市的開發和發展并不盡如人意。探究開封旅游城市視覺形象建構要立足于開封發展現狀，結合當地特色文化，與時俱進探尋旅游視覺符號和形象建構路徑，即一方面要注重提升開封視覺形象創意及設計。另一方面，要豐富開封旅游廣告宣傳片內容和特色，提升宣傳片轉化率。進而全方位多角度的創建開封旅游城市形象，最大程度的豐富開封的視覺文化形象，提升開封旅游城市知名度與美譽度，是開封旅游發展的長久之計，也是為打造特色旅游開封提供實踐指導作用。

一、提升開封視覺形象創意及設計

旅游形象的創意就是將開封各種旅游資源和信息轉化成富有創造性的形象廣告表現概念。要贏得游客青睞，要注重提升其視覺形象創意及設計。打造開封旅游城市視覺形象要以開封的地方文化和地理環境為背景，以開封的自然和人文景觀為基礎，形成個性鮮明的視覺形象符號。

(一)設計創意宣傳口號

開封旅游廣告要選擇能最大程度地展現開封特色的主題、口號和畫面，樹立開封旅游新形象。并通過鮮明的廣告口號與標志使旅游者記住開封的風土民情，例如在設計宣傳口號時，推出主打口號：八朝古都，北宋文化名城。系列宣傳口號：領略北宋遺韻，探尋大宋文化；一朝步入畫卷，一日夢回千年；探“城摞城”奇觀，揭地下宋城面紗，望古城千年滄桑。

通過設計一系列符合開封特色和形象的宣傳口號來吸引受眾，加固開封旅游名城在受眾心里的形象和定位。

(二)設計標志性視覺形象

旅游視覺形象信息包括視覺景觀和視覺符號兩大類，其中視覺景觀是形象傳播的重要依托，包括城市空間格局道路城墻、主要景區、城市入門景、標志性建筑地方標志物等要素，例如鄭州的標志性建筑物“大玉米”。因而在設計開封標志性建筑物時要設計傳播鮮明且富有感召力的形象，對游客形成強烈的視覺沖擊。

旅游視覺符號是種符號解釋系統，要求清晰、易懂，強化受眾對其感知形象。包括開封旅游徽標、代表性人物、市花、古樣物，以及開封市的公眾視覺形象和旅游企業視覺形象設計。例如，開封“尋根說”的形象符號設計，“尋根說”的符號組合和色彩充分體現開封悠久歷史的厚重感；每屆開封菊花節期間多以卡通形象作為宣傳。

二、打造主題形象宣傳片，增加系列宣傳板塊

形象廣告策略是開封旅游形象傳播的首要策略。通過廣告豐富開封旅游形象來宣傳開封旅游景區，將開封的視覺文化形象對內形成共識，對外則提升開封的知名度和美譽度。

圍繞著古城文化，打造“古都古韻”系列視覺形象宣傳片，即打造古跡古風、古城民情、古色古食為主的三大板塊特色主題宣傳片；圍繞著宋主題，打造“宋主題”系列視覺形象宣傳片，即打造夢回東京、溯根汴梁、忠義家國為主的三大板塊的特色宣傳片；圍繞民俗文化，打造“大型節事”系列視覺形象宣傳片，即打造以廟會、燈展、菊展為主的三大板塊的特色宣傳片；圍繞著特色景區，打造“唯一開封”系列主題視覺形象宣傳片，通過介紹開封特色景點的獨特性和唯一性來吸引受眾，如打造“唯一朱仙鎮”時，可以突出朱仙鎮是擁有戲曲之鄉、木板年畫藝術之鄉、春聯發源地、亞洲最大清真寺、古運糧河、疊壓古道、穆斯林文化園區等10多項歷史遺產的古鎮，以打造朱仙鎮的歷史人文特色。

以時間為主線，打造“歲月”開封，即以春、夏、秋、冬為主線打造“歲月”開封視覺形象宣傳片；運用先進的視覺傳播技術來創作開封視覺形象宣傳片，形成“病毒式”傳播，如“快閃開封”等，與時俱進創作開封市視覺形象宣傳片，另外，國家首批國家“雙一流”世界一流學科建設高校河南大學，坐落于國家歷史文化名城——開封，開封蘭考則有焦裕祿干部學院和焦裕祿同志紀念館，這些也是開封視覺形象的重要標志。

加強開封市旅游城市視覺形象建構，要立足于開封的實際情況，拓展與豐富開封的視覺形象。同時，要解決開封旅游城市在視覺文化傳播中的困境，借鑒國內外成功的旅游宣傳案例，運用合理的視覺傳播策略和方法，因地制宜，走出一條適合開封旅游發展的獨特之路，重現開封歷史風采。

指導老師：蘇士梅