論新媒體對廣電傳媒發展的影響

李玉冰

(內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010020)

不管是從技術層面，還是從運營、服務等層面，新媒體的商業模式是比較成功的，這給廣電傳媒的發展帶來了巨大的影響，兩者融合已經是大勢所趨，相互借助對方的優勢以實現雙方的共同進步、協同發展，融合不是簡單的疊加、堆砌，是一個非常復雜的過程，需要雙方共同的努力，以更好地推動傳媒業的發展。

一、新媒體概述

新媒體是以包括數字電視、手機媒體等在內的移動通信、互聯網等數字技術為傳播驅動，以終端為載體，向廣大受眾提供優質、高效、快捷的新聞傳播，作為一種新型的傳播媒體形態，具有廣播、報刊、電視等傳統媒體所不可比擬的優勢，在技術、產品以及商業模式上不斷創新，正在逐漸實現人人參與、人人傳播的新態勢。

二、新媒體的特征

(一)信息傳播迅速

時效性是傳媒生存發展的制勝法寶，成為各媒體提高競爭力的關鍵因素，而在這一方面新媒體的優勢顯露無遺，是傳統媒體所無法比擬的，傳播方式更加先進、更加多樣化，擺脫了時空的限制，使得信息傳播無障礙，在第一時間內把信息傳遞給受眾，受眾能夠及時、實時、隨時隨地的接受信息，新媒體受到人們的青睞。

(二)全民參與性高

全民參與性高是新媒體的又一特征。這源于新媒體給受眾提供了一個開放的平臺，在新媒體中，每個人的角色是多重的，既是信息的收集者，也是信息的傳播者，同時還是信息的接受者，這也使得信息發布、傳播的途徑更加寬廣，信息的來源增多了，數量也就增多了，傳播內容愈加豐富。

(三)互動性更強

在新媒體環境下，廣大受眾借助手機、電腦等多種終端，可以實現全程參與信息的收集、采訪、發布等活動，利用微信、微博、QQ等在傳遞信息的同時，針對信息實時地發布自己的評論和意見，極大地調動起了受眾的積極性，受眾由被動轉變為主動。

(四)個性化突出

每個人利用新媒體下的新型傳播方式，比如微博、博客等，就可以在網絡平臺上自由地發表自己的觀點和見解，更有發言權，受眾的參與度大大提升，但是也帶來了一些負面的影響，比如傳遞不良信息、個人隱私泄露、網絡犯罪等，助長了某些囂張氣焰，網絡安全已成為互聯網一大問題。

三、新媒體對廣電傳媒的影響

(一)廣電傳媒的受眾基礎受到了動搖

媒體的生存和發展是以受眾為基礎的，受眾越多，基礎越強大，傳媒的發展就越有利，反之，受眾減少，基礎變得薄弱，就不利于傳媒的發展。目前傳統媒體的支撐力量在不斷下降。比如收視總量持續下降，收看電視的時長也顯著降低，有線電視用戶流失也比較嚴重，尤其是失去了一大批年輕的觀眾，究其根源主要是由于互聯網的普及使得網絡、手機用戶急劇增長，越來越多的人選擇新媒體獲取信息、傳遞信息，廣電傳媒的受眾基礎受到了動搖影響其發展。

(二)廣電傳媒的人才被分流

新媒體的崛起給廣電傳媒人才提供了一個更大的舞臺，為了更好地實現自身的價值，很多人才另謀高就，甚至出現了核心團隊集體辭職的情況，尤其是那些成熟、優秀的團隊，優秀人才的流失造成的損失是巨大的，他們帶走的不僅僅是豐富的經驗，更重要的是人脈資源，人才是第一生產力，是集聚眾多資源的核心力量。人才流失從中央級媒體到一線省級廣播電視臺已經屢見不鮮，這對廣電傳媒是一個大的打擊。

(三)話語權被搶奪

新媒體在傳播報道熱點事件、突發事件等方面明顯要比傳統媒體更迅速、更及時，受眾在第一時間就可以了解事件、跟進事件，并針對事件發表自己的見解、看法，現如今，僅利用自己手中的社交圈，在不到5分鐘的時間內就能將一起公共事件的傳播變成1萬+，如果是重大事件，10分鐘之內突破100萬也稀松平常。這種情況令人瞠目結舌，而傳統媒體在這方面遜色不少。

(四)廣告收入遠遠超過傳統媒體

在廣電傳媒的收入中，廣告一直以來都是絕對主力，但是如今在新媒體的沖擊下，廣告市場形勢卻不容樂觀，一個是市場份額下降，另一個增長速度相形見絀。在短短的幾年時間里，移動互聯網的廣告迅速取代電視媒體成為了我國最大的廣告平臺，很顯然已經占據了主導地位，而傳統媒體的則日漸式微。

四、廣電傳媒與新媒體融合的必要性

雖然新媒體發展勢頭迅猛，但也有局限性，傳統媒體的發展受到了沖擊，但他的優勢在短時期內是不可被取代的，所以只有相互融合發展，才能使雙方的優勢持續得以完善，媒體的發展規律是一種競合的狀態，融合已經成為時代發展的必然趨勢，實現“大媒體”之路，優勢得到互補，才能實現傳播效果和社會效益的最大化，才能推動傳媒業的長遠發展，更好地為社會穩定做出貢獻。因此，與新媒體融合發展是廣電傳媒發展的必經之路。

五、廣電傳媒與新媒體的融合之路

(一)樹立媒體融合的新理念

不管新媒體也好，傳統媒體也罷，都有各自的優勢，但也有不足之處，比如傳統媒體的公信力遠遠高于新媒體，所以作為媒體人應該合理客觀地對待新舊傳媒，充分發揮兩者的優勢促進傳媒業的發展，而不是用一方去打壓另一方，否則只會阻礙傳媒業的發展，因此，媒體融合成為傳媒業發展的一條出路，集兩者之長，補兩者之短，創造共同發展、雙方互贏的局面。作為現代媒體人，眼光應該長遠一些，轉變觀念、不斷創新，從全局的角度出發，形成媒體融合的共識，并付諸于行動，推動融合之路走得更加順暢，實現二者的良性互動，讓傳媒業擁有更加廣闊的前景。

(二)實現用戶資源共享

諸如廣電傳媒之類的傳統媒體，由于發展的時間較長，擁有一批堅定的擁護者，受眾的數量還是很可觀的，群眾基礎比較牢固，而新媒體更多的是吸引了一大批中青年用戶，用戶資源也是不容小覷，如何將兩者的用戶資源實現共享，創造出更多的價值，是雙方面臨的主要問題，也是融合之路上必須要解決的問題。現今兩者還處于各自為戰的狀態，這對雙方的融合極為不利，這也是雙方共同的損失。基于此，新媒體與傳統媒體應該心平氣和尋找解決問題的辦法，盡快形成現代傳播體系，使雙方能夠獲得較高的經濟效益和社會效益。

傳統媒體和新媒體應該對雙方現有的用戶資源進行挖掘、分析、整合，使融合后的媒體借助新的技術平臺、傳播方式，進一步拓寬傳播渠道，滿足更多受眾的需求，以提升受眾面。

(三)創新用戶服務理念

作為服務行業，用戶至上應該成為服務最高的理念，只有這樣，才能贏得客戶的信賴，才能促進傳媒業的發展。廣電傳媒應該抓住媒體融合的這一契機，對自己的不足之處加以改進，使之更加滿足用戶需求，尤其是要大力拓展服務的外延，為用戶提供高質量的服務，創作出更能滿足觀眾的需求、更具網絡傳播特性的節目，比如節目形式多樣、內容豐富，更具吸引力等。其次，面向市場深度挖掘版權內容價值，延伸版權內容產業鏈，實現長尾效應。借助社交網絡的交融混合傳播力，著力經營節目和產品的粉絲圈，深耕不同粉絲社群的潛在價值，延伸服務空間和產業價值，以創新撬動廣電變革。

(四)加強媒體融合的人才儲備

在媒體融合的大背景下，對從事這一行業的人員提出了更高的要求，不管是職業道德，還是專業水平，都需要媒體人再上一個臺階、再提高一個層次，這需要媒體人不斷提升自身的素養，成為專業性強、綜合素質高的人才，同時注重人才儲備，使得這一行業充滿活力，時時刻刻以創新為行業準則，這樣傳媒業才會有更大的發展。不僅要有扎實的基本功，還要提高從業人員的計算機水平，有效促進傳統媒體和新媒體的有效融合。要實現這一目的，既需要從業人員嚴格要求自己，不斷上進，也需要廣電傳媒創造條件、提供機會，鼓勵他們進修學習，促進員工的成長、素質的提高。

六、結語

現階段，新媒體和傳統媒體在新聞傳播過程中依然發揮著重要的作用。從目前來看，雖然新媒體發展較為迅速，但不足以完全取代傳統媒體，廣電傳媒與新媒體融合的發展，并不是要一方代替另一方，而是利用兩者的優勢，使雙方形成互補之態勢，促進雙方共同的發展，打造出新型的主流媒體，因此，傳統媒體與新媒體只有相互融合，才能共同進步、長期共存。