價值的進化:基于新媒體沖擊下傳統紙媒的轉型分析

李京澤

(阜陽日報社，安徽 阜陽 236000)

在現代生活中，報紙已經不再是人們獲取信息的主要渠道，由于新媒體的便捷性和交互性，吸引了大量讀者的眼球。但在此種情況下，傳統紙媒的發展并沒有到達“窮途末路”的地步，如果紙媒能夠在新媒體環境下找準自己的核心價值與定位，傳統紙媒仍然可以實現進一步發展。但從現階段發展可以看出，傳統紙媒仍然有很多問題沒有得到解決。

一、傳統紙媒在新媒體沖擊下面臨的問題

首先，傳統紙媒的受眾群體正在縮減，當代年輕人已經習慣從網絡上獲取新聞資訊，而每天看報紙、聽新聞的以年齡老的人居多。根據相關調查結果顯示，傳統紙媒的受眾群體正在逐年縮減，如果按照這種形式繼續發展下去，傳統紙媒的受眾群體很可能消失。其次，傳統紙媒的信息產生過程具有很強的時滯性，在傳統紙媒發表過程中，需要經過采編、初稿、審稿、定稿等一系列環節，從新聞的發生到讀者閱讀需要花費很長的時間，而在新媒體之中，這些時間均可以得到節省。另外，傳統紙媒對紙張的消耗十分嚴重，這與我國低碳經濟的發展理念十分不符。最后，傳統紙媒加大了與用戶之間的信息不對稱性，媒體的產生，主要來源于這種信息不對稱性，民眾們總希望在第一時間內獲得信息資訊，如果一個媒體可以將信息的滯后性矛盾解決，必然會贏得更多民眾的關注。但由于新媒體的出現，傳統紙媒的信息滯后性被無限放大，從而為傳統紙媒的市場帶來了更大考驗。

二、新媒體沖擊下傳統紙媒的轉型分析

(一)立足紙媒，創新紙媒

為了實現傳統紙媒的有效轉型，相關工作人員應該將紙媒中的內容原創性優勢充分發揮出來，創作出更多豐富、有趣、個性的內容。對碎片化信息整合過程中，在注重分類的同時，還要保持信息具有較高的針對性。例如，《南方都市報》在轉型過程中，強調將最有價值的信息傳遞到讀者面前，為了實現這一目的，該都市報在保留了創作性部門之后，對其他各個部門進行改革，專注于深度調查和專欄報道，從而進一步提升紙媒的針對性。雖然新媒體的沖擊十分嚴重，但傳統紙媒的價值依然沒有被徹底取代。例如，某商報在建立二十年的時間中，積累了很多讀者，這種影響力是很難被新媒體所取代的。為了應對新媒體的沖擊，該商報利用自身特有的影響力，在一年之內獲得了兩個新媒體項目融資，進一步加快了紙媒和新媒體的融合步伐。另外，傳統紙媒還可以借助于特有的公信力建立品牌，以價值的進化為根本理念，將紙媒的優勢提取出來，并將其遷移到互聯網之中，這樣一來，紙媒的發展道路將會得到進一步創新。

(二)在傳統紙媒中嫁接新媒體

在新時期的發展過程中，很多人認識到了傳統紙媒的生存環境越來越小，為此，很多紙媒單位專門成立了新媒體實驗室，主要負責傳統紙媒與新媒體之間的有效嫁接，為傳統紙媒的轉型發展提供了基礎條件。另外，傳統紙媒項目的創新不應該僅僅局限在簡單的平臺構建上，還應該對一些有價值的新聞形式進行打造，在實現規模化和產業化的同時，為傳統紙媒的發展探索新的方向。很多傳統紙媒在新媒體融合實驗結束之后，開始向實戰階段轉型，利用品牌、渠道等優勢，在新媒體領域中建立了屬于自己的民生服務平臺，并取得了受眾的一致好評。例如，在《人民日報》轉型發展過程中，除了堅持傳統紙媒的發展形式之外，也在PC端、移動端上建立了屬于自己的主流新媒體平臺，并利用長時間積累的讀者資源優勢，建立了一個完善的新媒體矩陣，為傳統紙媒的價值進化做出了巨大貢獻。

(三)對傳統紙媒平臺進行創新

在傳統媒體轉型發展過程中，需要實現從內容到平臺的良好過渡。如果只注重傳統媒體和新媒體之間的融合，而沒有對發展平臺進行有效建設，主流新媒體形式也就很難實現。另外，在媒體融合過程中，并不是一個簡單的個案或者項目融合，而是多層次、全方位的融合。為了實現這一目標，很多傳統紙媒機構將大數據引入其中，為網絡新平臺的推廣提供數據支持。各個傳統紙媒可以面向市場，通過對數據的深入采集和挖掘，建立大數據平臺，進一步實現對用戶數據的合理分析。

綜上所述，新媒體時代已經到來，在市場的沖擊下，傳統紙媒的發展受到了很大考驗，在此種形式下，傳統紙媒需要利用發展轉型對當下的危機進行應對。在此過程中，工作人員要學會對新鮮事物進行分析，抓住最好的轉型時機，只有這樣，才能在原有基礎上實現突破和發展。還要對信息技術進行合理應用，避免價值進化中出現不和諧問題。