新聞網絡傳播對傳統媒體的影響

王怡然

(南充十中，四川 南充 637000)

新聞網絡傳播不僅實現了新聞傳播內容形式的改變，也實現了新聞傳播對象、新聞傳播內容的改變，打破了傳統媒體新聞傳播話語權地位，對傳統媒體產生了一定的影響與沖擊。當然也在一定程度上為傳統媒體的發展帶來了機遇。對此，認知新聞網絡傳播對傳統媒體的影響，探尋新時期傳統媒體創新發展路徑，對推動傳統媒體可持續競爭發展具有重要現實意義。

一、新聞網絡傳播

新聞網絡傳播主要是指以互聯網為信息傳播載體進行的新聞傳播，也可稱之為“自媒體新聞傳播”?；诨ヂ摼W所具有的開放性、虛擬性、信息傳播時效性等特征，新聞網絡傳播具有新聞傳播速度快，新聞傳播時效性、互動性強，新聞傳播立體化與個性化等特征。例如，基于互聯網，新聞傳播者可隨時隨地以視頻、文字、圖片或三者結合的形式進行新聞傳播，并在短時間內實現信息共享，基于受眾轉載、宣傳、下載操作，擴大新聞傳播范圍。相對于傳統媒體而言新聞網絡傳播與傳統媒體新聞傳播存在一定的差異性:其一，新聞網絡傳播在實現了受眾個性化需求的滿足，提升了傳播方式的交互性，受眾可通過網絡對周邊新聞事實進行錄制與傳播，成為“新聞編輯者”“新聞傳播者”，也可對網絡新聞進行評價，發表自身的想法與意見。而傳統新聞傳播則無此特征，受眾只有“新聞讀者”這一個身份，其信息反饋能力低。其二，新聞網絡傳播實現了新聞的碎片化與立體化傳播，可以有針對性地對受眾關注的新聞進行傳播，并在數據挖掘中豐富新聞傳播內容，彌補傳統新聞傳播內容上存在的不足，滿足受眾多樣化、個性化需求。其三，新聞網絡傳播突破了傳統新聞傳播的時間限制，可實現新聞傳播的動態更新，進行新聞事件的實時跟蹤報道，大大提升了新聞傳播的時效性。

二、新聞網絡傳統對傳統媒體的影響

(一)新聞網絡傳播對傳統媒體新聞傳播受眾產生影響

隨著互聯網以及移動終端設備的普及應用，我國網民數量得到大幅度提升，受眾可通過瀏覽網頁、觀看相關APP等獲取新聞信息，并對自己感興趣的新聞進行自主搜索，滿足新聞閱讀需求。這在一定程度上降低了報紙的訂閱量與電視新聞的觀看率，導致傳統媒體出現嚴重的受眾流失問題。

(二)新聞網絡傳播對傳統媒體新聞傳播方式產生影響

新聞網絡傳播在一定程度上改變了受眾角色，受眾在接受新聞的同時，也可根據自身的所見所聞所感進行新聞編輯與發布，使新聞更貼近受眾生活，提升受眾在新聞傳播中的參與度。這在一定程度上打破了傳統媒體在新聞編輯與傳播中的話語權主導地位，改變了傳統新聞編輯與傳播的方式。

(三)新聞網絡傳播對傳統媒體新聞傳播內容產生影響

基于互聯網下的新聞網絡傳播，有效改變了傳統媒體新聞傳播的地域局限性、時間局限性。網絡的開放性使受眾不僅可以看到國內的新聞，也可獲取更多國外的新聞，不僅可以看到現在的新聞，也可獲取以前的新聞，并及時更新當前正在發生的新聞，使新聞內容更豐富、更全面、更真實。

三、促進傳統媒體優化發展的建議

針對新聞網絡傳播對傳統媒體存在的影響，傳統媒體要想實現穩定與可持續發展，需進行新聞傳播的創新與改革。

首先，傳統媒體應明確認知新聞網絡傳播所具有的優勢，并順應時代潮流進行傳播理念與傳播方式的改革與創新。在堅持“為人民群眾服務”“做黨和國家的喉舌”的理念下，關注受眾的意見。根據自身特點，針對受眾感興趣的話題進行新聞編輯與傳播，如與民生相關的政治政策、醫療保障、農業種植、環境治理。

其次，傳統媒體應充分發揮自身優勢，進行新聞傳播方式的改革。例如相對于網絡新聞而言，傳統媒體新聞傳播的權威性、影響力更大，新聞編輯的專業性更強。對此傳統媒體根據所具有的優勢進一步提升新聞信息品質，從受眾思考問題的角度出發，對新聞進行跟蹤報道或專題報道，從而減少受眾流失現象的產生。

此外，借助信息技術構建屬于自己的網站或網絡新聞傳播平臺，提升自身與受眾的交互性?；谄脚_進行新聞多渠道傳播的同時，進行新聞信息的收集，以及受眾反饋意見的獲取，從而提升服務質量，豐富新聞傳播內容。

總而言之，新舊媒體的融合發展已經成為傳統媒體行業現代化建設與可持續競爭發展的必然趨勢。對此，傳統媒體應明確認知新聞網絡傳播對自身存在的影響，并借鑒網絡媒體所具有的優勢進行傳統媒體新聞傳播的創新與改革，從而提升傳統媒體的綜合能力，保證傳統媒體的優化發展。