新媒體環境下記者做好新聞傳播工作的對策

司銅花 河南省沁陽市文化廣電新聞出版局

新媒體的發展推動著傳統媒體的變革，為傳統媒體的發展帶來挑戰和沖擊的同時，也給其帶來了新的發展機遇。在新媒體背景下，傳統媒體新聞傳播工作必須從制作到傳播進行全面的變革，如記者選取新聞內容的改變、編采方式的變化及傳播途徑的多元化等，都是傳統媒體適應新媒體發展的重要變革內容。記者是新聞傳播的先頭兵，記者的工作直接決定著新聞的內容、傳播方式及傳播效果[1]。也可以說，新媒體時代，賦予了記者工作新的內涵和使命，其工作決定者新聞傳播工作的效果。本文從新媒體環境下網絡媒體的發展狀況入手，來探討新媒體背景下記者做好新聞傳播工作的策略。

一、新媒體背景下網絡媒體的發展狀況

網絡通信技術的發展及廣泛應用，推動著網絡媒體的迅猛發展，相較于傳統媒體，網絡媒體的傳播方式較為多元化和現代化，其利用超鏈接和超文本的方式完成新聞及信息的傳播，該傳播方式之所以稱為超鏈接，主要是因其以一種關系鏈將點與點間進行連接，并以此方式構成一種超強內容的信息網[2]。而傳統的信息傳播則主要是利用線性傳播和順序性傳播來實現，并受其時空和地域的限制。網絡媒體則完全客服了傳統媒體傳播的限制性，利用信息的存儲和交換來實現傳播。能夠利用交叉聯想的方法從某個地方迅速到達另一個或多個地方，且較為快捷和方便。

網絡媒體的超文本鏈接功能強大，迅速便捷，以其龐大的網狀信息結構依據不同查詢條件來進行鏈接，也就是說，網絡媒體的檢索功能較為強大。同時，網絡媒體中的編輯窗口較多，使網絡編輯的功能更加多元豐富。網絡文明的實質是以網絡信息為載體，通過視頻、文本、音頻等方式來展示各種商業行為和公共行為，同傳統媒體相比，網絡媒體具有以下幾點優勢：

(一)獲得政策支持

網絡技術的發展及新媒體技術的應用，加速了傳統媒體弊端的顯現，探討媒體新的傳播方式已成為政府尋求的方向，而網絡媒體的發展正符合政策需要，為此，作為新的傳播方式，國家對其給予了政策支持，使其發展具有了更加強大的力量支撐。

(二)具象化的傳播對象

不管是傳統媒體，或是新媒體，其信息傳播的根本目的就是吸引受眾，向受眾傳播信息內容。網絡媒體以其海量的網絡資源，使豐富的信息呈現多元化的特征，也是其趣味性大大增加，從而吸引了大量受眾。網絡媒體的每個受眾又是具有較強的個性特征，以其個性需求來從網絡媒體中選擇自己喜歡的信息內容[3]，從而使網絡媒體提供的多元化信息呈現出具象性，受眾也呈現出較強的具象性特征。新媒體環境下記者做好新聞傳播工作，善于利用計算機將新聞圖像化處理，使新聞形態可視化。

(三)較強的技術性和互動性

新媒體為新聞交互提供了平臺，電視媒體配置軟件H5、Flash等程序后，在信息傳播方式上更加便捷和迅速，能夠以其多元化的信息及傳播方式來滿足受眾信息需求，并受到受眾歡迎。同時，網絡媒體與傳統媒體不同，其信息傳播是多元化的，具有較強的參與性、選擇性和互動性，受眾能夠在收看信息的同時進行網絡互動，及時發表自己的觀點及看法，從而強化了網絡媒體的個性化特征，交互性設計可以讓用戶主動參與，激發公眾對公共議題的關注與討論熱情，使其內容更加豐富，也滿足了受眾的個性化需求，達到較好的傳播效果。

二、新媒體背景下記者做好新聞傳播的建議

(一)強化自身素質及能力

新媒體的發展給傳統媒體帶來挑戰的同時，也給記者的新聞工作提出了較高要求，即是給記者自身能力及素養提出了較高的要求。為了適應新媒體的發展，記者必須提供新聞從業素養，以提高新聞傳播工作的有效性。在新聞傳播工作中，情感表達極為重要，但對于情感的表達需要恰到好處，情感過度或缺失都不能達到新聞傳播的預期效果及其教育功能。因此，在新媒體背景下，記者必須秉承信息真實的原則，以真實的呈現新聞事件的內容，使其傳播內容更加準確和客觀。同時，記者必須頭腦清晰，思維明晰。在新媒體時代，網絡內容紛繁多樣，新聞記者必須抓住信息內容的新聞點，利用網絡傳播的多元化平臺進行傳播，這就需要記者工作思路清晰，能夠準確、清晰地把握新聞傳播的規律，并不斷創新網絡思維，緊抓新聞的關注點、關鍵點，進行深入的報道和呈現。比如：近期濟南高鐵中“高鐵坐霸”成為網絡焦點，某媒體記者從道德與規制、學歷與素養等進行了深入剖析，并以圖文等方式進行傳播，使給新聞報道成為各新聞網站的頭條。這主要是因為記者能夠及時把握新聞熱點，并以其深入的分析呈現了信息的價值，從而使記者的新聞傳播工作更加完善。

當然，對于記者來說，較強的語言組織能力則是其從事新聞傳播工作的重要武器。尤其是在新媒體時代，如何利用語言組織使新聞信息更加生動和引起受眾興趣，則是記者的硬功夫。總所周知，互動性是新媒體的重要特征，受眾在受眾新聞傳播信息過程中，其參與意識較強，他們會帶著疑問去看內容，如果記者問的問題正是受眾所想問的，受眾就會有較強的參與感。但是，新聞是具有方向性的，記者在描述或評論新聞時，應把控好其方向性，站在受眾方，維護受眾的利益，并善意提醒受眾，這樣就會增加受眾的參與感和親近感。誠然，這種提醒需要記者具備較強的語言組織能力，是否貼心，有時就在于一句話。所以，新聞記者必須具備正確的社會道德和職業道德，使其不因為增加新聞點擊率、傳播影響力而不顧社會道德，不顧記者的社會責任，而大肆宣傳一些消極信息，甚至是偽新聞。網絡是信息傳播的推手，也是把雙刃劍，能夠正確使用網絡的記者則可在網絡媒體發展或網絡信息傳播中推動自身發展。

(二)新聞傳播方式的多元化及技術的現代化

新聞記者肩負著新聞的采訪、編輯與傳播重任，如果記者的采編能力、語言表達能力、內容選擇能力及個人職業素養都不夠高的話，則很難能夠編制出受眾受歡迎的新聞信息。所以，不管是對于新聞媒體，還是對于記者個人，或是受眾，記者在新聞編制、傳播工作中的能力、表現直接關系到信息傳播的效果和質量，直接關系到受眾的歡迎程度。這就需要記者重視新聞傳播的問題，需要其不斷創新思維，充分利用好現代傳播技術，利用傳播的多元化來傳播新聞信息，當然，這有個前提條件是能夠有效地處理、選擇網絡信息或新聞信息，而這些傳播問題的解決必須需要記者充分發揮作用，對其進行有效的處理。同時記者要正確地處理新聞傳播中的問題，首先應提高和拓寬其綜合業務能力，使其能夠正確認識和把握新媒體的競爭方向，從而推動其利用現代傳播技術及多元化的傳播手段去解決新聞傳播中的問題。面對復雜的媒體競爭環境，記者應充分利用媒體融合技術和網絡技術，積極推動微信、微博及APP客戶端等自媒體的采編及運營，以前后新聞傳播中的互動效果。比如，某平臺記者，利用平臺微信公眾號、APP客戶端、在線網站等方式，增強平臺新聞信息的宣傳和傳播，使該平臺信息點擊閱讀量、轉發量顯著提升，平臺影響力大大提升，從而推動了該媒體的發展，增強了其競爭力。

(三)開發新聞移動端，拓展傳播渠道

新媒體在新聞報道過程中的優勢有目共睹，得到媒體管理者和媒體從業者的廣泛重視和關注。電視臺相繼開展了財經新聞數據挖掘與分析，大數據信息平臺運用等方面的培訓，不斷提高新聞從業人員的新媒體運用技能，也更加重視新聞的用戶體驗，新聞播出平臺也由傳統PC端轉向移動端[4]。從app 到手機的交互地圖，越來越多的手機新聞將會出現，全面提升電視新聞報道的影響力。

三、結語

電視媒體與新媒體在融合中形成了一定的特色和模式，電視新聞也將更好的發揮其在信息傳播、環境監督、輿論引導等方面的重要作用。此外，電視作為新聞傳播部門，應強化對新聞從業記者的培訓和專業技能的提升，對其進行定期培訓學習，以提高其綜合素養。提升新聞的創新能力，強化其認識及掌握新媒體的能力，從而使其發揮自身優勢來推動新聞傳播工作的創新發展。