電視傳媒如何應對視聽新媒體的挑戰

陳婉馨 武漢體育學院

社會發展促進行業進步，電視傳媒要想實現可持續發展，必須要正確面對視聽新媒體所帶來的影響和挑戰。只有積極轉變思想、創新視聽新業務，優化大眾取得信息的形式和信息創作參與形式，才能真正實現二者的優勢互補，聯合傳播。

一、視聽新媒體的特點

(一)信息更新速度快

視聽新媒體背景下，更新信息的速度直線上升，主要體現在網絡領域中。其打破了地點和時間的束縛，全球各地無論何時發生的事情，都能利用網絡在極短的時間內展現在大眾眼前。

(二)擁有海量信息

此種媒體能儲存大量信息，和傳統媒體對比，后者中的雜志、電臺廣播以及電視中的時間與板塊都是有限的。而前者傳遞展現出來的則是海量信息，以互聯網為例，一枚硬盤便能儲存上億的文字信息。并且互聯網中的信息能迅速完成交叉傳遞，而且還具備鏈接性能，可把相同主題的碎片化新聞事件完整展現出來，復原事件本來樣貌[1]。

二、電視傳媒面對的視聽新媒體挑戰

(一)改變受眾地位

其所面對的挑戰，通常體現在二者在傳播信息內容時表現方式上的差別。具體來講，電視傳媒主要是單一性的一對多傳達形式，人們往往是被動得到信息內容，并且被地區和時間所制約。

視聽新媒體卻一改傳統形式，把受眾推向主體地位，不再被動接受信息。其能自由的按照自己興趣愛好挑選想要的信息，并且現在大部分視聽新媒體都能在了解人們的喜好基礎上，有的放矢的推薦信息，例如騰訊新聞等。

與此同時，伴隨計算機、智能電話等設施的興起與4G網絡的推廣，更是為視聽系媒體發展錦上添花。這樣一來，本來屬于電視傳媒的受眾漸漸向視聽新媒體靠攏。

(三)分裂運營市場

新時期下，之前發展較差社交平臺、網站門戶重新引起人們重視，各種各樣的視聽新媒體變成人們日常生活中必不可少的一份子，此種地位的轉變為其創造出更大的價值。

二、電視傳媒應對新媒體挑戰的有效對策

(一)主動創建互聯網電視臺

網絡電視是在互聯網和電視媒體結合發展中衍生而來的，是一種全新的傳播方式。其以網絡寬帶為媒介，呈現出互動性、多媒體的傳遞特征，立足于人們實際需求，現已成為受眾獲得信息內容的主要途徑。隨著網絡電視的不斷發展，電視媒體可通過新媒體傳遞措施最大化的宣傳電視欄目，提高收視率與影響效果，從而提高人們對電視節目的認可度。

另外，網絡電視已經開設視頻直播版塊，人們可實時點播節目，并且此種節目能植入廣告，借此提高創收。不難發現，網絡電視的出現代表著互聯網和電視在傳達形式上的有機結合，讓視聽新媒體和電視傳媒優勢互補成為現實。

(二)加強和新媒體的聯合多元化傳播

電視傳媒可學習互聯網視頻等新興媒體的傳播形式，和人們青睞的視頻網站協作，實現多元化傳播欄目，進而達成資源共享，實現相同品牌電視欄目滿足不同大眾要求的目標，從而提高品牌效應。同時還要提高欄目內容在不同新媒體環境中的價值，為本身發展創造廣闊空間[2]。

現階段，在媒體聯動方面取得較大成就的以央視國際為代表，其通過互聯網多媒體傳遞平臺，促進內容和品牌資源與手機電視、互聯網平臺相融合，實現新媒體與電視傳媒的充分交互。并且，還提高了傳統電視傳媒在視聽新媒體環境中的欄目與廣告價值，形成了二者共贏的良好局勢。在傳播我國重大比賽賽事時，央視國際不但能利用網絡為人們實施傳遞視頻內容，更能通過直播的形式傳達信息內容。利用多媒體終端，不但能擴充賽事的播報方式，還能適當添加一些廣告，讓欄目內容在視聽新媒體背景下完成升值。

(三)在內容方面提高本身競爭力

近年來，視聽新媒體飛速發展，讓市場競爭環境日益激烈。移動、聯通等通訊運營商開始參與手機和網絡電視的競爭之中，社會中的一些欄目創作企業會被列進為其供應欄目內容產品的產業鏈內，已有的欄目市場競爭更為嚴峻，電視傳媒產業特有的欄目內容將不再占據上風。

第一，電視傳媒要遵循在遵循我國下發的有關政策方針基礎上，實施制播分離制度，改變自制自播的體制，廣泛吸納社會組織參加到電視創作和運營中，推動欄目產業實現可持續發展。

第二，欄目的制作要堅持以人為本，滿足視聽新媒體發展需求，不斷優化欄目內容。對于不同種類的傳播媒介，要提供與之相適應的內容，不斷開發運用欄目內容。

第三，電視傳媒可憑借新媒體力量，有效整合信息資源，通過不同新媒體方式構成健全的媒體產業鏈，滿足不同受眾的要求，從而提高本身核心競爭力。另外，電視傳媒還要豐富和人們交流的途徑，加強和人們的溝通，例如可建設官方微博、微信公眾號以及網站等，和其展開有效互動。而且要深入分析網絡新媒體所供應的大眾偏好數據信息，掌握不同年齡段喜歡的事物和關注的話題，以此整改欄目內容和傳播形式，提高受眾忠實度。

三、結論

綜上所述，視聽新媒體的出現，為電視傳媒帶來較大沖擊和影響。傳統電視傳媒必須要化壓力為動力，站在受眾的角度進行變革和發展。相關人員可從創建互聯網電視臺、加強和新媒體的聯合多元化傳播、在內容方面提高本身競爭力等方面入手，促進電視傳媒和視聽新媒體的完美融合，提高受眾滿意度。